幾年，中國本土服裝品牌爭相進駐國外市場。今年，中國本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進入美國市場，入駐西雅圖Pacific Place購物中心;棟梁在洛杉磯開設游擊店;圣迪奧在法國開設了首家專賣店，安踏也首次進入美國市場。而在此之前，還有ICICLE、匹克、李寧、波司登等進駐海外市場作為先驅(qū)。盤點2015年10場經(jīng)典的商業(yè)戰(zhàn)爭，看資本是如何攪動商業(yè)起伏中的那些鐵與血。
JNBY
進駐美國市場
近日，據(jù)美國媒體報道，中國本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進入美國市場，入駐西雅圖Pacific Place購物中心。
據(jù)悉，江南布衣是一家創(chuàng)立于1994年的本土設計師品牌，2004年開始拓展海外市場，目前，江南布衣?lián)碛谐^700家分店，主要集在中國國內(nèi)，部分在歐洲、亞洲其他國家和加拿大。其美國店由SightClassic公司代理，SightClassic方面稱這是江南布衣在美國的第一家店。
然而，據(jù)有關(guān)消息稱，嚴格意義上講，這并不算江南布衣的第一家美國店。2009年它曾在紐約SoHo區(qū)開了一家臨時店(pop-up store)，幾個月后發(fā)展成為200多㎡的旗艦店，該店鋪在兩年后關(guān)閉。
棟梁
在洛杉磯開設游擊店
作為國內(nèi)經(jīng)營本土設計師品牌買手集合店的先行者，棟梁很低調(diào)，其聯(lián)合創(chuàng)始人Tasha曾形容他為“微小而精美”。
今年年中，棟梁帶著8位中國獨立設計師品牌來到美國洛杉磯，與美國買手店H.Lorenzo聯(lián)手打造了為期3周的“PORT”洛杉磯游擊店，還與時尚買手店集成電商Farfetch同步在其網(wǎng)站上推出了H.Lorenzo x DongLiang專屬頁面。
據(jù)悉，棟梁創(chuàng)建于2009年，它在推廣中國設計上有過很多不同的嘗試：比如聯(lián)合中國設計師品牌SARAYUN，法國童鞋設計品牌Monkies Shoes等創(chuàng)立獨立慈善公益Label“3 People”，中國設計師張達以凱歌香檳為靈感創(chuàng)作的“沒邊Boundless”,中國設計師與百事、與德國美諾Miele等品牌的合作。
圣迪奧
S.Deer在法國開設首間專賣店
S.Deer，南京服裝品牌，由蔡公和在1994年創(chuàng)立，近期，他通過旗下2014年4月成立的分公司圣迪奧國際有限公司，進駐法國。
圣迪奧2015/16秋冬系列以中國市場為主的圣迪奧開始有意開拓國際市場，品牌在巴黎第一區(qū)的歌劇院大街17號開設法國境內(nèi)的首間專賣店。這個中國本土服裝品牌旗下?lián)碛蠸.Deer/Concept女裝系列和S.Deer/He男裝系列，其新店位置原址是Nicolas門店，與Pierre Hermé、Camaieu、Devred等品牌為鄰。品牌的目標消費者是年輕職業(yè)人士。
新店面積約為150平方米，用于銷售品牌以藝術(shù)和文化為創(chuàng)意靈感的休閑優(yōu)雅時裝系列。
安踏
首次踏入美國市場
在拿下本土品牌市場第一之后，一直強調(diào)立足本土市場的安踏似乎有了開拓海外市場的打算。12月20日，安踏為NBA球星克萊·湯普森打造的正代簽名戰(zhàn)靴——KT1正式發(fā)售。湯普森今年2月剛剛簽約安踏，KT1不過是安踏實力無價簽名球鞋系列中的一款，但是，與以往簽名球鞋不同的是，這是安踏首次踏入美國市場。相較于較早涉足海外市場的李寧和匹克，此前，安踏僅通過分銷商涉足東南亞、東歐及中東市場，但收入基本可以忽略不計。
為了實現(xiàn)中美同步發(fā)售，安踏與美國兩大渠道平臺DA和CHAMPSsports合作，在美國地區(qū)線上線下同時銷售KT1產(chǎn)品。其中Champs sports是全球最大專業(yè)體育運動用品網(wǎng)絡零售商Foot Locker旗下開設的網(wǎng)店，同時擁有超過550家實體店。
波司登
買樓開店登陸歐美市場
2012年7月，Bosideng波司登倫敦店正式開業(yè)，正式邁開國際擴張步伐。2013年，波司登國際控股有限公司英國公司表示要登陸美國市場，這一打算在一年后得以實現(xiàn)，位于曼哈頓聯(lián)合廣場的Rothmans男裝專門店的游擊店終于開門營業(yè)。
波司登創(chuàng)始人、董事長高德康也參與了新店剪彩，高德康表示希望在美國市場獲得成功。據(jù)悉，波司登倫敦店和美國曼哈頓店鋪均不采用租用方式，而是直接購買不動產(chǎn)。
ICICLE之禾
落戶法國巴黎
2013年12月，在巴黎16區(qū)RaymondPoincare大街的77 號，這棟奧斯曼風格的建筑成為ICICLE之禾的巴黎公司所在地。據(jù)悉，開幕當天，巴黎時裝界和政經(jīng)界的眾多名人來到此處，其中包括巴黎副市長Christian Sautter與中國駐法蘭西共和國使館公使參贊吳喜林，都專程為ICICLE巴黎公司正式開幕剪彩。
據(jù)了解，1997 年，ICICLE 成立于上海，這次ICICLE落戶巴黎，成為了業(yè)內(nèi)的熱點話題，它標志著國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合新模式的誕生。
匹克
目光瞄準海外市場
在國際品牌的步步緊逼下，匹克將目光瞄準海外市場，為了更好的開拓美國市場，匹克分別于2010年和2011年在美國洛杉磯設立匹克美國研發(fā)設計中心和匹克美國分公司，經(jīng)過美國分公司一年多的籌備，以及聘請知名的第三方調(diào)研公司對美國市場和消費者喜好進行了周密的調(diào)查分析，最終實現(xiàn)了開店目標。2012年，匹克全美旗艦店在美國洛杉磯西好萊塢梅爾羅斯大街隆重開業(yè)，由此正式進入全球最大的體育用品市場，開始與國際運動品牌巨頭耐克、阿迪達斯同場競技。
李寧
在美國開設首家李寧專賣店
2010年，李寧繼香港店后在美國波特蘭專賣店開張。俄勒岡州波特蘭市是眾多全球著名體育品牌虎據(jù)龍蟠的巢穴，當然也包括NIKE，此時，李寧將焦點投放于進軍國際市場，只是，該店鋪在兩年后關(guān)閉。
與此同時，李寧公司在美國市場開始嘗試進行電子商務零售。2011年12月，“數(shù)字李寧”及其網(wǎng)站在美國問世。這項全新的業(yè)務由李寧與美國芝加哥數(shù)字咨詢公司Acquity聯(lián)合成立，雙方在這項合作中各持股50%，首期投資1000萬美元。李寧這一舉措，旨在進一步探索美國市場并積累海外市場的經(jīng)驗。
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