不久前，維多利亞·貝克漢姆的自創(chuàng)時(shí)尚品牌在時(shí)裝周上演，她的設(shè)計(jì)作品獲得了業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，幾乎對(duì)鏡頭從來(lái)都板著臉的她，也在謝幕時(shí)露出了難得的笑容。不知緣起于何時(shí)，這些偶像明星們似乎對(duì)代言沒有了太多的興趣。而今的他們搖身一變，不務(wù)正業(yè)地?fù)Q了身份。從設(shè)計(jì)師到產(chǎn)品經(jīng)理，從工程師到研發(fā)主管，這些明星們的時(shí)尚“業(yè)余生活”著實(shí)精彩。不過讓普通的你我所困惑的是，這些明星所參與的時(shí)尚設(shè)計(jì)真的靠譜嗎？作為尋常百姓的你我果真會(huì)為了偶像買單嗎？
或得到肯定或知者寥寥 轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)尚圈進(jìn)階路漫漫
事實(shí)上，不僅國(guó)外明星熱衷于此，國(guó)內(nèi)明星也概莫能外。蔡康永、李晨、蔡依林、周杰倫、霍思燕、李小璐，明星們開始紛紛涉足設(shè)計(jì)界。他們或是與品牌方合作，或是推出自有品牌，當(dāng)然，這其中有得到粉絲贊賞、業(yè)內(nèi)肯定，也有遭遇惡評(píng)連連。
幾年前，謝娜張杰大婚時(shí)，有位好友為謝娜量腳打造、設(shè)計(jì)的專屬婚鞋綴滿了4000顆水晶，這位好友就是蔡康永。也許是得到了眾人的贊賞，蔡康永的跨界設(shè)計(jì)之路也就此正式起航。從鞋子到椅子，蔡康永就像上了癮。對(duì)此他笑稱，讀書人兼娛樂圈人賣起鞋來(lái)特別有文藝范兒，為鞋子打造愛情寓意之外，還常利用自己在圈中的人脈送鞋賺宣傳，尤其愛送婚鞋。蔡康永不僅在設(shè)計(jì)上風(fēng)格強(qiáng)烈，在營(yíng)銷上也很有風(fēng)格�？瓷先テ狡綗o(wú)奇的鞋子，他硬是加上“紅嘴相思鳥”、“黑頸天鵝”、“拼圖”等小資文藝范的名字，走出了一條差異化的營(yíng)銷之路。他的觀點(diǎn)是要在別人沒有涉獵的領(lǐng)域下手，這樣才會(huì)比較容易成功。
自然，在轉(zhuǎn)行做設(shè)計(jì)師的道路上，有人被追捧，就有人被吐槽。李小璐的自創(chuàng)服裝品牌就曾被一眾網(wǎng)友指責(zé)：跟山寨鄉(xiāng)土掛上了鉤。與李小璐相似的是，霍思燕也曾經(jīng)推出過自創(chuàng)潮牌TeddyFamily。品牌發(fā)布當(dāng)天，她還邀請(qǐng)來(lái)秦嵐、李小璐兩位為她加油鼓氣。然而從此以后，該品牌便再無(wú)報(bào)道，知道者寥寥。怕也只是一群小女生的心血來(lái)潮之作。看來(lái)明星設(shè)計(jì)師真不是想當(dāng)就能當(dāng)?shù)��？v然不說你是不是會(huì)自己積極要求上進(jìn)研究各種面料、版型，向手藝師傅虛心請(qǐng)教，同買手、傳媒聯(lián)絡(luò)感情，單單提升時(shí)尚品位，就有很長(zhǎng)一段路需要進(jìn)階。
究竟是明星還是設(shè)計(jì)師 自身名氣是把“雙刃劍”
對(duì)于這群轉(zhuǎn)行進(jìn)入的“新人”，Z—LU品牌主理人，從法國(guó)歸來(lái)的華裔設(shè)計(jì)師章銘舫并不看好。在他看來(lái)，這些明星們首先需要想明白的是，究竟需要公眾怎樣認(rèn)知自己，或者定位自己，究竟是明星還是設(shè)計(jì)師？“如果只是打算玩玩票，老本行是明星，那還是老老實(shí)實(shí)地借大牌之東風(fēng)炒炒自身之名氣，而且要懂得掌握時(shí)機(jī)還要學(xué)會(huì)適時(shí)收手。而如果是認(rèn)認(rèn)真真的尋求突破想做設(shè)計(jì)師，那可是見功底也見品味的活兒，沒有幾個(gè)人能像貝嫂一樣‘天時(shí)、地利、人和’，否則就是把雙刃劍，只等公眾迷惑然后貽笑大方了�！�
而對(duì)于貝嫂能夠成功轉(zhuǎn)型的原因，采訪中，章銘舫也向記者剖析了其中的“奧秘”：“其實(shí)就是貝嫂為自己的品牌定位準(zhǔn)確，走的是奢侈品之道，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式、市場(chǎng)策略。”在章銘舫看來(lái)，走高端路線更容易建立話語(yǔ)權(quán)，也更容易在高端人群中直接為品牌建立美譽(yù)度，用20%的人群撬動(dòng)80%的市場(chǎng)�！叭绻咂矫駮r(shí)尚路線，拼量、拼個(gè)性、拼價(jià)格，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，加上時(shí)尚領(lǐng)域集團(tuán)化的趨勢(shì)使得即使是明星也不能不對(duì)市場(chǎng)低頭。”此外，章銘舫還強(qiáng)調(diào)了非常重要的一點(diǎn)，那就是明星設(shè)計(jì)師本人是不是時(shí)尚領(lǐng)域的icon，“如果不是，還是別誤入歧途了�！�
“其實(shí)，很多明星做設(shè)計(jì)師有個(gè)小心態(tài)，就是忽悠粉絲們的錢，讓其繼續(xù)買單。但是要問一句，你的粉絲夠消費(fèi)力去買件動(dòng)輒就上千甚至上萬(wàn)的服裝嗎？如果不是，業(yè)績(jī)肯定是不理想的。所以，貝嫂之聰明是從真正的社會(huì)名流、有消費(fèi)力的名媛貴婦身上賺錢，目標(biāo)人群與目標(biāo)市場(chǎng)都?jí)蚓珳?zhǔn)�！�
偶像設(shè)計(jì)師大多門外漢 粉絲買單不會(huì)毫無(wú)底線
“所謂專業(yè)人做專業(yè)事，明星跨界時(shí)尚做玩票性質(zhì)的設(shè)計(jì)我覺得大多很糟糕，是誰(shuí)都能做的設(shè)計(jì)。”時(shí)尚潮人大錢曾經(jīng)是某位明星開設(shè)的潮牌店的死忠粉，可是兩年后，他便從“死忠粉”變成了“僵尸粉”�！皝�(lái)來(lái)去去就那幾件變換圖案的T恤。大部分明星的品牌只是借名氣炒作，而事實(shí)上，如果從專業(yè)的角度、從真正的服裝設(shè)計(jì)上而言，都是門外漢一個(gè)�！�
不過，大錢坦言自己還是挺佩服貝嫂的：“擁有如此顯赫的聲名、財(cái)富，還有這么會(huì)賺錢的老公，自己做服裝品牌卻不是玩票性質(zhì)，而是真真正正地要做一個(gè)時(shí)尚界的知名品牌，她現(xiàn)在也在自己的這個(gè)品牌上傾注了大量的時(shí)間、精力，儼然已經(jīng)完成了從娛樂明星到服裝設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)變，而且她的設(shè)計(jì)在主流時(shí)尚評(píng)論界都收到了不錯(cuò)的反響。”
對(duì)于不少網(wǎng)友懷疑貝嫂這個(gè)品牌主要還是依靠背后一些專業(yè)團(tuán)隊(duì)，她自己做不了多少事，但大錢仍然認(rèn)為一個(gè)成功的品牌當(dāng)然離不開一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這在各個(gè)品牌都是如此，而貝嫂在這個(gè)品牌中的作用絕對(duì)不限于“瞎指揮”，她肯定是起到了很大的作用。“我好像之前在國(guó)外網(wǎng)站上看到過，她一直在好好潛心學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，在她的同名設(shè)計(jì)師品牌中，都體現(xiàn)了她個(gè)人的設(shè)計(jì)思想，有著很明顯的個(gè)人風(fēng)格。”
對(duì)于明星做設(shè)計(jì)師，大錢說，他在乎的是這位明星到底是在做“明星”，還是在做“設(shè)計(jì)師”�！啊餍恰脑�，我不是個(gè)追星的人，沒什么興趣；‘設(shè)計(jì)師’的話，我會(huì)好好關(guān)注他的每一次設(shè)計(jì)作品�！�
更多精彩內(nèi)容點(diǎn)擊服裝資訊頻道：http://www.ycsk.com.cn/info/c010.html
想接單，請(qǐng)點(diǎn)擊“服裝加工訂單”：http://fzjg.qfc.cn/
