隨著中國(guó)政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費(fèi)的高端群體，開(kāi)始避開(kāi)那些高調(diào)惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產(chǎn)品、泳裝和其他內(nèi)衣系列的國(guó)際品牌則在今年里取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為奢侈品市場(chǎng)的一匹黑馬。另外，高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur CEO透露，中國(guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)尺度大。中國(guó)消費(fèi)者真是放得開(kāi)又藏的深啊!
有著內(nèi)衣中的勞斯萊斯之稱(chēng)的La Perla，誕生于1954年，在2007年進(jìn)入中國(guó)，先后在北京和上海匯聚時(shí)尚品牌的商業(yè)地段開(kāi)設(shè)了多家分店。該品牌的絲質(zhì)男士平角褲售價(jià)超過(guò)1000元，而睡袍價(jià)格甚至超過(guò)萬(wàn)元。即便價(jià)格不菲，但是沒(méi)有影響到他們的業(yè)績(jī)。
2015La Perla
La Perla總經(jīng)理Chiara Scaglia表示，目前，亞洲地區(qū)的銷(xiāo)售額占到其總銷(xiāo)售額的15%。與去年同期相比，今年亞洲的銷(xiāo)售額上漲了40%，超過(guò)了公司全球銷(xiāo)售額增速的30%。
對(duì)于這般強(qiáng)猛的趨勢(shì)，換做是其他品牌的話，估計(jì)早就有增添店鋪的計(jì)劃，但是La Perla卻不這樣認(rèn)同。
2015La Perla
Chiara Scaglia說(shuō)“老店鋪表現(xiàn)很好，并不需要馬上去開(kāi)更多的新店�！绷硗猓趤喼�，很多顧客都喜歡我們的內(nèi)衣產(chǎn)品，且內(nèi)衣這個(gè)品類(lèi)占到了亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額的30%左右�！�
有著驚人廣告語(yǔ)“少一點(diǎn)M&S，多一點(diǎn)S&M”的倫敦高端內(nèi)衣品牌大內(nèi)密探(Agent Provocateur)，于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到目前在中國(guó)內(nèi)地和香港有接近10家實(shí)體店，今年10月又在香港開(kāi)了一家新店鋪。在香港這種經(jīng)濟(jì)疲軟的市場(chǎng)開(kāi)店也足以證明這個(gè)內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)前景。
Agent Provocateur
截止本財(cái)年3月份，Agent Provocateur的全球銷(xiāo)售額約為1.07億美元，而其在亞洲和澳大利亞的銷(xiāo)售額占到了總銷(xiāo)售額的10-12%，其中拿于今年1月在北京開(kāi)業(yè)的一家店鋪業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在銷(xiāo)售額上漲了30%。因此，Agent Provocateur還計(jì)劃在未來(lái)2-3年在亞洲和澳洲地區(qū)增加20個(gè)新店鋪。
Chiara Scaglia說(shuō)“我們之前并沒(méi)有很高的期望，但現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)讓我們很驚喜。我們發(fā)現(xiàn)，有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國(guó)人買(mǎi)的，他們似乎很開(kāi)放，喜歡有趣的內(nèi)衣。”
中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)空間巨大
據(jù)貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》(2014 China Luxury Market Study)報(bào)告顯示，中國(guó)大陸奢侈品的銷(xiāo)售額首次出現(xiàn)了下降，但從2012年起，中國(guó)的高檔內(nèi)衣銷(xiāo)售一直在增長(zhǎng)，而根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)2014年銷(xiāo)售額達(dá)到200億美元，預(yù)計(jì)2015年還將增長(zhǎng)18%。
“中國(guó)的高級(jí)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。主要是因?yàn)橹袊?guó)人的人均收入在不斷增加，這也讓更多消費(fèi)者想要買(mǎi)質(zhì)量上乘，價(jià)格更高的產(chǎn)品�！弊稍児綧intel的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe說(shuō)。
更多精彩內(nèi)容點(diǎn)擊服裝資訊頻道：http://www.ycsk.com.cn/info/c010.html
想接單，請(qǐng)點(diǎn)擊“服裝加工訂單”：http://fzjg.qfc.cn/
