服飾品牌Mango與百貨連鎖JCPenney的合作關(guān)系結(jié)束，在美國(guó)關(guān)閉450家門(mén)店。據(jù)路透社報(bào)道，Mango結(jié)束了與JCPenney的合作關(guān)系，明天幾乎所有美國(guó)的合作門(mén)店都將關(guān)閉。Mango早前在450家JCPenny商店內(nèi)售賣(mài)其產(chǎn)品，以后只有位于部分美國(guó)地區(qū)的Mango門(mén)店會(huì)保留，如紐約和邁阿密。

Mango與JCPenney之間有五年授權(quán)銷(xiāo)售的合同，但隨著合同到期，這些銷(xiāo)售門(mén)店將被縮減。美國(guó)媒體報(bào)道稱從JCPenney商店中帶來(lái)的銷(xiāo)售利潤(rùn)只占Mango全球業(yè)績(jī)的0.5%，所以削減JCPenney門(mén)店并不會(huì)影響品牌的全球擴(kuò)張。

未來(lái)，Mango將專注于在已經(jīng)獲得成功的城市內(nèi)進(jìn)行獨(dú)立門(mén)店的擴(kuò)張。Mango在歐洲非常成功，那里設(shè)立了大量品牌門(mén)店，但2014年，由于品牌重心轉(zhuǎn)移到美國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致利潤(rùn)大跌11%。JCPenney似乎已經(jīng)不再是Mango品牌店中店策略中的一部分。Mango是家族持有的企業(yè)，在全球逾100個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)有門(mén)店。

Mango曾一度在中國(guó)發(fā)展迅速，不過(guò)太依賴它的代理商。據(jù)了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司，Mango品牌目前在109個(gè)國(guó)家市場(chǎng)設(shè)有超過(guò)2700間店鋪。Mango有82%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。而中國(guó)一直以來(lái)是其極為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

對(duì)于入華的快時(shí)尚品牌商來(lái)說(shuō)，在中國(guó)發(fā)展不快則是退步。Mango比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間要早四年。2002年，Mango就進(jìn)入了中國(guó)，但一直到2008年，才在北京三里屯開(kāi)了首家直營(yíng)店。2011年，Mango國(guó)際拓展部中國(guó)區(qū)副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們?cè)谇郎鲜谴砩毯椭睜I(yíng)店兩個(gè)系統(tǒng)并存的，比例差不多是在6：4左右。他希望中國(guó)的銷(xiāo)售額在Mango的全球市場(chǎng)里占到前三位。雖然這位高層表示，公司會(huì)把全球銷(xiāo)售額的4%預(yù)算拿出來(lái)用于中國(guó)市場(chǎng)的推廣。但從目前來(lái)看，Mango在中國(guó)的發(fā)展是步履蹣跚。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)2013年之前，Mango品牌在全國(guó)有近200個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮，截至今年第3季度，Mango在中國(guó)僅剩下50多家門(mén)店。而ZARA的數(shù)量是它的三倍還多。Mango首席執(zhí)行官EnricCasi在接受路透社采訪時(shí)曾表示新品牌需要比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間去成長(zhǎng)，“將花費(fèi)幾年時(shí)間才能達(dá)到傳統(tǒng)產(chǎn)品線的單位面積銷(xiāo)售水平”，并承認(rèn)過(guò)去定下的2014~2017年收入預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，“現(xiàn)在決定采用較保守的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)定業(yè)績(jī)目標(biāo)”。

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