11月6日，跨境進口電商第一平臺——天貓國際首度披露自10月13日至10月31日期間的雙11預(yù)售數(shù)據(jù)，德國麥德龍、美國Costco、德國愛他美、日本花王等眾多頂級海外品牌、商家扎堆千萬俱樂部，雙11整體預(yù)估將向億元大關(guān)集體逼近，其中以costco為代表連續(xù)兩年參加全球化雙11的眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過去年雙11整體成交。

預(yù)售數(shù)據(jù)同時顯示，雖然國內(nèi)剁手黨最活躍城市集中在北上廣杭成，但進口消費網(wǎng)購習(xí)慣已呈沿海一二線城市持續(xù)旺盛，三四線城市進口滲透加速擴大，而早晚十點半成剁手最高峰時段。

歐美大牌扎堆千萬俱樂部 預(yù)售已超去年雙11整體成交

截至10月31日，德國麥德龍、美國Costco、泰國Nittaya、日本Laox、Kirindo、韓國Gmarket等海外商家，德國愛他美、日本花王、美國Kirkland、澳大利亞Swisse等海外品牌輕松躋身千萬成交俱樂部。同時，近50個海外商家成交額過五百萬，近150個海外商家成交額過百萬。而包括美國、英國、韓國、日本、荷蘭、澳大利亞、新西蘭在內(nèi)的13個國家館各國進口食品在預(yù)售階段全部售罄，國人進口消費熱情在今年全球化雙11預(yù)售期間已全面引爆。

除此之外，作為將連續(xù)參與兩次全球化雙11的海外商家，美國Costco、日本Kirindo等海外商家在2015年雙11預(yù)售階段成交額已超過去年雙11整體成交額。隨著今年雙11即將來臨，預(yù)售成交額破千萬的海外商家、海外品牌紛紛現(xiàn)身，朝著億級俱樂部逼近，引領(lǐng)眾多海外大牌一起繼續(xù)貢獻雙11整體進口成交。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年天貓國際雙11整體進口成交將達(dá)到國內(nèi)其他跨境進口電商平臺整整一年的總成交當(dāng)量。作為跨境進口電商第一平臺，天貓國際正通過全球化雙11成為拉動中國消費的最有力引擎。

北上廣杭成剁手黨最能“買買買”，手機搶更快

根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，從進口成交區(qū)域分布來看，目前貢獻成交前十位的城市分別是上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、南京和蘇州，北上廣杭成的剁手黨表現(xiàn)驚人。

在進口消費成交靠前的省份中，除浙江、廣東、江蘇等地外，山東、四川、湖北、遼寧、河南、新疆、西藏、海南等地的消費者也表現(xiàn)出強大的消費能力。其中上海人最愛日立潔面儀、北京人最愛買德國牛奶、廣州人買了最多的保健品嗎卡，南京最愛買新秀麗拉桿箱，新疆人買的最多是LV箱包、西藏買的最多的是Dior香水、海南，其中七成以上成交來自手機端，雙11進口剁手手機電量、信號都要滿格。

這表明進口消費網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)開始從沿海一二線城市持續(xù)旺盛，同時三四線城市加速擴展的態(tài)勢，沿海省份與中西部內(nèi)陸省份一起加速有效滲透。天貓國際不僅在有效拉動一二線城市主導(dǎo)的境外消費回流，同時還在有效激發(fā)三四線城市的進口消費升級。

早晚十點半成“剁手”最集中時段

天貓國際披露，午夜零點到一點鐘、上午十點到十一點、下午一點到兩點、晚上十點到十一點是剁手搶貨高峰時段，僅凌晨兩點到六點購物人數(shù)相對較少。

通過雙11預(yù)售成交數(shù)據(jù)，可以清晰看到中國進口消費偏好。在進口成交國別來看，日本、美國、韓國、德國、澳大利亞、泰國、新西蘭、法國、英國、意大利、荷蘭等十一國進口好貨最為暢銷。從進口成交品類來看，最暢銷的是美妝、母嬰、醫(yī)藥保健、食品、個護、服飾、數(shù)碼家電，其中美妝和母嬰占比均超20%。

其中，多個進口爆品單量已逐漸突破其線下單日成交記錄，其中德國麥德龍aka鮮奶已累積銷售100多萬盒，韓國麗得姿62萬片、德國Brita熱水壺濾芯12萬只 、澳大利亞swisse蔓越莓膠囊4萬多盒 、泰國乳膠枕36448件、韓國雪花秀套裝9171盒、日本日立潔面神器4990件。

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