整體零售市場(chǎng)銷售低迷，但并沒(méi)有影響法國(guó)體育用品零售巨頭迪卡儂在中國(guó)的擴(kuò)張勢(shì)頭。

迪卡儂1994年就以生產(chǎn)商的身份首次進(jìn)入中國(guó)，1995年上海工業(yè)采購(gòu)部成立。雖然直到2003年，迪卡儂才在上海開設(shè)了中國(guó)第一家商場(chǎng)。但是，這家公司2014年中國(guó)區(qū)新開商場(chǎng)數(shù)量達(dá)到32家，位居集團(tuán)全球第一。2015年的新開店數(shù)量則可以達(dá)到50家。

顯然，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于迪卡儂而言很重要。盡管沒(méi)有透露具體的在華投資數(shù)額，不過(guò)迪卡儂大中華區(qū)發(fā)展總監(jiān)邸百航(BertrandTison)透露，“5年后，這個(gè)國(guó)家的銷售額可能會(huì)占到公司總銷售額的25%�！�

找準(zhǔn)定位加速擴(kuò)張

據(jù)了解，不同于同類運(yùn)動(dòng)類品牌的經(jīng)營(yíng)模式，迪卡儂在中國(guó)項(xiàng)目采用的是全直營(yíng)經(jīng)營(yíng)，開店模式主要分為兩種：買地自建和長(zhǎng)期合作租賃�！澳壳百I地項(xiàng)目占所有項(xiàng)目數(shù)量的30%。自持物業(yè)投資回報(bào)周期更長(zhǎng)，不過(guò)迪卡儂本來(lái)就是走的長(zhǎng)線發(fā)展之路，這與公司愿景相符。我們的目標(biāo)是進(jìn)一步提高買地項(xiàng)目比例。”迪卡儂大中華區(qū)的一位內(nèi)部負(fù)責(zé)人表示，“事實(shí)上，即便是租賃物業(yè)，我們也會(huì)與業(yè)主簽訂國(guó)家規(guī)定最長(zhǎng)期限的20年合同，致力于商場(chǎng)與城市共發(fā)展。租賃項(xiàng)目在相對(duì)成熟區(qū)域出現(xiàn)�；ハ嘟Y(jié)合，可實(shí)現(xiàn)很好的長(zhǎng)中短期全面配合�！�

“迪卡儂中國(guó)區(qū)目前已處于獨(dú)立于全球、自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)模式。整體是盈利的。”該負(fù)責(zé)人透露。

隨著全民體育熱潮的來(lái)臨，這家公司開始加快擴(kuò)張中國(guó)的腳步。起初迪卡儂在中國(guó)城市“五小龍”——上海、北京、廣州、成都和深圳開店，這幾個(gè)城市的人口都在一千萬(wàn)到兩千萬(wàn)。接著，在2008年到2010年間，迪卡儂在三十幾個(gè)擁有300萬(wàn)到1000萬(wàn)人口的二線城市開店。現(xiàn)在，迪卡儂向更偏遠(yuǎn)的三線城市進(jìn)軍了。

根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，截至2015年10月，迪卡儂已進(jìn)駐中國(guó)60個(gè)城市開設(shè)135家商場(chǎng)。

值得一提的是，2014年迪卡儂中國(guó)區(qū)新開商場(chǎng)數(shù)量32家，位居集團(tuán)全球第一。2014年迪卡儂中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)46%�！暗峡▋z的銷售額連續(xù)三年增長(zhǎng)超過(guò)40%�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示，今年迪卡儂在中國(guó)新開50家店的計(jì)劃可以毫無(wú)懸念地完成。換而言之，今年年底，迪卡儂中國(guó)總數(shù)將會(huì)達(dá)到160家。

未來(lái)迪卡儂的目標(biāo)是進(jìn)入中國(guó)120個(gè)城市，五年后擁有實(shí)體商場(chǎng)500家。

為了物流倉(cāng)儲(chǔ)與飛快的發(fā)展速度相適應(yīng)，迪卡儂中國(guó)準(zhǔn)備在2016年年末將物流倉(cāng)儲(chǔ)面積擴(kuò)大為現(xiàn)在的兩倍——38600平方米，全部應(yīng)用于中國(guó)市場(chǎng)。

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