從9月到10月，在每個(gè)周末都可以找到你想要參加的跑步賽事，刷朋友圈就可以看到不同的朋友奔跑在城市和鄉(xiāng)村，“跑”的經(jīng)濟(jì)有多大?

女子跑步經(jīng)濟(jì)：美國(guó)RunningUSA年度報(bào)告給出的數(shù)據(jù)，女性跑者的比例逐年增加，2013年參賽人數(shù)占總?cè)藬?shù)的43%。咕咚跑《2014年中國(guó)跑步白皮書》中也指出，相比較于2013年，在2014年國(guó)內(nèi)的女性跑者增加了6.4倍。女性參與運(yùn)動(dòng)需要門檻較低，多是為控制體重和得到社會(huì)認(rèn)同，跑步幫助她們“變得更加美麗”。這給珠寶首飾、護(hù)膚品牌、服飾品牌更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

家庭跑步經(jīng)濟(jì)：“需要整個(gè)家庭來(lái)支持你一個(gè)人的跑步夢(mèng)想，還不如帶動(dòng)全家人都去跑!”一位資深跑者在媒體采訪中說(shuō)到。目前，跑者年齡集中在25-45歲之間，很多已經(jīng)都有自己的家庭。北京馬拉松今年就增設(shè)了“家庭跑”環(huán)節(jié)，讓更多馬拉松跑者拉動(dòng)家人一起參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。由此引發(fā)的經(jīng)濟(jì)需求是不容忽視。汽車品牌、連鎖酒店、連鎖餐飲，甚至是綠色農(nóng)業(yè)品牌都可以考慮這一營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

越野跑、戶外跑旅游經(jīng)濟(jì)：去旅游的時(shí)候順便跑個(gè)步已經(jīng)不再新奇�，F(xiàn)在的眾多越野跑活動(dòng)推出旅游套裝，讓參與者不僅來(lái)跑步，還能參觀景區(qū)和享受星級(jí)酒店等配套服務(wù)。布局體育的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)剛剛戰(zhàn)略性投資同程旅游，這一舉措明顯是為了打通體育與旅游這兩個(gè)平臺(tái)，著力發(fā)展體育旅游等休閑產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，大眾參與性質(zhì)的越野跑和戶外跑步將是目前城市馬拉松的升級(jí)和分流，用腳“跑“過(guò)的風(fēng)景應(yīng)該更美。

跑步+慈善：讓跑步更加有意義。微信開通跑步平臺(tái)后，旗下“益行家”慈善平臺(tái)就積極與微信跑步聯(lián)合，開通“捐步”活動(dòng)，網(wǎng)民捐贈(zèng)行動(dòng)，慈善基金捐贈(zèng)物資和錢，讓公益更容易。其實(shí)，世界著名的波士頓馬拉松也是以慈善而聞名。他們專門開辟名額給慈善捐助者，讓跑步不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是全民參與的互助。當(dāng)慈善在中國(guó)被插上某些黑標(biāo)簽之后，跑步也許是改善的開始。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，巧妙運(yùn)用這個(gè)契機(jī)，將產(chǎn)生不一般的市場(chǎng)效應(yīng)。

小結(jié)：目前，跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展最好的地區(qū)集中在北上廣深，另外浙江省也是各省份中跑步發(fā)展最好的區(qū)域，可見跑步的迅猛發(fā)展與經(jīng)濟(jì)有密切關(guān)系。跑步不僅是身體上，更是心理上的認(rèn)同，像耐克的廣告詞“只為更贊“，充分抓住了女性消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。它不是觀看，是參與，是一種生活方式，而與之相關(guān)的休閑經(jīng)濟(jì)也是跑步必然衍生的重要區(qū)域。下班去跑，走步回家，參加跑團(tuán)，都是成為時(shí)髦的生活方式。這些行為的背后，不僅是大眾為了追求更有質(zhì)量的生活，更是內(nèi)在社交需求的體現(xiàn)。如果想抓住這一體育現(xiàn)象來(lái)做營(yíng)銷的品牌來(lái)說(shuō)，理解和深挖運(yùn)動(dòng)背后的動(dòng)機(jī)，才是營(yíng)銷創(chuàng)意的關(guān)鍵。

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