今年香奈兒早春度假系列的發(fā)布被放在了首爾舉辦，Dior又把它的亞洲最大旗艦店開在了首爾清潭洞，多步驟化妝教程的K-Beauty產(chǎn)品伴隨著K-Pop流行到了歐美，外媒不斷報(bào)道著韓國將成為下一個(gè)紐約，韓國化妝品電商也在逐漸部署到中國做跨境生意。 這些趨勢(shì)新聞對(duì)作為普通消費(fèi)者的你我來說，似乎暫時(shí)還沒有太大的影響，但放在淘寶收藏夾里的 XX 韓國代購店鋪，和不斷攀升的韓國旅游消費(fèi)已經(jīng)說明了這個(gè)市場的熱度。喂，過去的三個(gè)月里，你買過的韓國貨是什么? 此前，我們寫過美美箱(Memebox)這種韓國化妝品電商進(jìn)軍中國，部署辦公室和物流設(shè)施的新聞，雖說剛剛獲得了1750萬美元的B輪投資，但在中國大陸，想做電子商務(wù)，無論是全品類還是細(xì)分市場，想必都繞不開阿里巴巴公司。 根據(jù)公開數(shù)據(jù)，阿里平臺(tái)上每年銷售的韓國進(jìn)口產(chǎn)品已經(jīng)突破一百億人民幣。但此前，其中更多的還是母嬰、電子、食品、美妝等標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，對(duì)于時(shí)裝這種需要展示的產(chǎn)品品類，還在依賴天貓國際和淘寶網(wǎng)上的代購店鋪——不過，這樣的現(xiàn)狀正在改變。 阿里巴巴想改變“韓國代購”的局面2014年9月17日，阿里巴巴公司旗下的“聚劃算”平臺(tái)，在韓國首爾舉辦了一場“韓風(fēng)時(shí)裝周”。說是時(shí)裝周，更多還是對(duì)外宣布阿里巴巴與韓國本地品牌合作發(fā)展、戰(zhàn)略部署的意愿——戰(zhàn)略部署的意義在于，韓國本土品牌與阿里(往往是入駐天貓旗艦店)的合作具有排他性，阿里則會(huì)在品牌旗艦店開幕后給到更多的流量資源，以及“聚劃算”上更多的助推活動(dòng)。 不過這是針對(duì)大品牌的合作方式，諸如三星集團(tuán)下的Beanpole、Rapido、Mvio已經(jīng)進(jìn)駐天貓旗艦店，雖然品牌價(jià)位并不低，但客單價(jià)往往能達(dá)到三千以上，且擁有 3 倍的年增長速度。這鼓勵(lì)了三星這個(gè)位列韓國第一的綜合性集團(tuán)，決定在明年將快時(shí)尚品牌“8 秒”引入中國——率先在天貓平臺(tái)上入駐，并且以“聚劃算”作為主要營銷平臺(tái)。而旗下的另一個(gè)擁有另類設(shè)計(jì)風(fēng)格的高端品牌KUHO，據(jù)三星物產(chǎn)中國營銷總裁金衡睦表示，進(jìn)入中國市場的計(jì)劃也已被提上日程。

除此之外還有衣戀集團(tuán)，旗下一共擁有32個(gè)成衣品牌，包括以穿著學(xué)生服裝的小熊形象聞名的Teenie Weenie，其中 17 個(gè)品牌都已入主天貓，剩余15個(gè)新品牌目前只在韓國本地出售，但很快也將通過“聚劃算”平臺(tái)進(jìn)入中國了。據(jù)稱，衣戀集團(tuán)與阿里巴巴合作的首個(gè)年度，其銷售額已經(jīng)超過3億人民幣，預(yù)計(jì)今年將超過6億元，實(shí)現(xiàn) 100% 增長。 針對(duì)小品牌的合作形式更多還是在天貓國際上開設(shè)旗艦店——不需要通過手續(xù)繁復(fù)的產(chǎn)品檢驗(yàn)，直接就能將產(chǎn)品送到中國。對(duì)比直接海淘，這似乎只是簡化了購物的繁瑣步驟，卻依然存在讓人望而卻步的高昂國際運(yùn)費(fèi)。 但未來，韓國本土品牌在中國的物流中心站將逐漸增加，韓國政府與青島——你的“韓國代購”往往從這個(gè)口岸入境——海關(guān)的接觸也將促使物流速度的加快。 總之，以后想要買韓國品牌，無論是化妝品還是服裝，都會(huì)變得更便宜更快一些。只是，韓國時(shí)裝品牌的進(jìn)駐不可能一蹴而就，那些算不上韓版“爆款”的品牌或許還要多等一段時(shí)間。而那些講究消費(fèi)體驗(yàn)的韓國高端設(shè)計(jì)品牌，也大多不會(huì)選擇以天貓的平臺(tái)率先進(jìn)入中國市場。 從K-Pop到K-Fashion你知道《來自星星的你》里千頌伊的Jimmy Choo，知道時(shí)尚icon權(quán)志龍，也對(duì)綜藝娛樂節(jié)目中的韓國明星如數(shù)家珍，但你可能沒有意識(shí)到，不僅僅是那幾件明星同款，你平日里卷起的一小截褲腳，里長外短的穿法，去理發(fā)屋燙卷的方式，涂的指甲油顏色，這些零零碎碎的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了韓式審美——只是你或許并沒有真正意識(shí)到。 韓國風(fēng)潮的首次來襲是21 世紀(jì)初期，彼時(shí)的韓國剛剛經(jīng)歷完失落的20年，電影文化娛樂行業(yè)逐漸復(fù)興，并在20世紀(jì)末開始對(duì)外輸出�！端{(lán)色生死戀》成了開創(chuàng)“絕癥”劇的經(jīng)典，東方神起等流行音樂組合也在中國大獲成功。 文化輸出是第一步。韓國在亞洲作為流行文化的領(lǐng)跑者，即便是現(xiàn)在，備受歡迎的跑男、爸爸去哪兒等，都借鑒了韓國綜藝節(jié)目的創(chuàng)意。韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)格和完善令其在造星能力和廣告銷售上都擁有無可企及的業(yè)績，21世紀(jì)初期的韓流來襲不過是第一步，當(dāng)下的K-Beauty則又進(jìn)入了下一個(gè)階段。

韓國化妝品所代表的氣質(zhì)與歐美化妝品完全不同，包裝外形上的“韓式可愛”就代表了典型的韓國審美。除此之外，從BB霜、蝸牛霜、氣墊產(chǎn)品乃至“咬唇妝”，韓式化妝品中包含了大量的“概念營銷”——韓國制造化妝品的方式和時(shí)裝相似，傳統(tǒng)的歐美美妝產(chǎn)品一年只有兩季，但韓國的更新速度能夠達(dá)到四季甚至以上。 而K-Fashion，更大程度上是歐美流行元素的亞洲版，收窄服帖的西服廓形，縮短的褲長，更符合亞洲女性審美的碎花高腰 A 字短裙/短褲，雪紡材質(zhì)的多層次襯衫，松糕鞋，諸如此類的版型和材質(zhì)優(yōu)化，彌補(bǔ)了亞洲人在體型上的缺陷。隨后，這些穿搭、化妝風(fēng)格又隨著電視劇、流行樂團(tuán)等K-Pop形式進(jìn)行擴(kuò)散，從演藝圈內(nèi)藝人的粉絲團(tuán)體，影響到市場中的普羅大眾。 需要補(bǔ)充的一點(diǎn)，我們所謂的韓版就是對(duì)K-Fashion的統(tǒng)稱，但韓國國內(nèi)對(duì)穿衣風(fēng)格還有分精細(xì)的劃分，諸如鳥叔紅遍全球的《江南style》一曲，說的就是首爾市內(nèi)漢江以南的江南區(qū)，那是首爾的富人區(qū)，與之對(duì)應(yīng)的并非是籠統(tǒng)的江北style，而是清潭style等，這樣的描述對(duì)應(yīng)的是首爾購物不同購物區(qū)域的整體風(fēng)格。 淘寶不再只有爆款，阿里巴巴想做個(gè)性化 此前，淘寶舉辦的“新勢(shì)力周”期間，發(fā)布了一份基于搜索大數(shù)據(jù)的報(bào)告《淘寶小眾文化潮流趨勢(shì)圖譜》。淘寶上最受90后喜愛的韓國明星是孔孝真，其服裝同款搜索熱度達(dá)每月200萬次，遠(yuǎn)超允兒、鄭秀晶;90后最愛的潮牌則 New Era。淘寶認(rèn)為以后的設(shè)計(jì)與消費(fèi)趨勢(shì)就是獨(dú)立、小眾，這也是這次新勢(shì)力周主題的由來。淘寶希望在平臺(tái)上鼓勵(lì)符合這種趨勢(shì)的賣家，比如獨(dú)立設(shè)計(jì)師，從而順應(yīng)并引導(dǎo)市場方向。 這次在韓國首爾 W 酒店舉辦的“韓國風(fēng)尚周”也是一樣的道理。阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒認(rèn)為：“韓國流行一直走在時(shí)代的前端，而淘寶目前的消費(fèi)人群極其復(fù)雜，引入個(gè)性化的品牌是對(duì)淘寶目前平臺(tái)中現(xiàn)有的資源進(jìn)行一個(gè)補(bǔ)充�！�