除了越來越重視女性市場(chǎng)，6－12 歲的兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也將成為耐克運(yùn)動(dòng)文化的培育重點(diǎn)。耐克日前宣布了與 Marathon Kids 的合作伙伴關(guān)系，這家 1995 年成立于德克薩斯州的非盈利機(jī)構(gòu)，通過四、六、九個(gè)月或者一學(xué)年的訓(xùn)練，幫助孩子們挑戰(zhàn) 26.2 英里到 104.8 英里(約合 42 公里 - 169 公里)的馬拉松項(xiàng)目。

這即使對(duì)于成年人來說，都是非常非常不容易的里程距離。然而在過去一年，有將近 25 萬 4 - 12 歲的少年兒童完成了 26.2 英里的馬拉松項(xiàng)目。

來自德克薩斯大學(xué)的研究表明，十歲之前是養(yǎng)成健康習(xí)性的關(guān)鍵年齡。積極運(yùn)動(dòng)的孩子有著更好的專注力、出勤率和行為習(xí)慣，良好的體育成績(jī)也能幫助他們更容易進(jìn)入大學(xué)。

在未來兩年，耐克預(yù)計(jì)將通過 Marathon Kids 接觸到至少 50 萬少年兒童，為他們提供運(yùn)動(dòng)裝備的激勵(lì)機(jī)制以及針對(duì)性的服務(wù)和支持。

“只要擁有身體，你就是運(yùn)動(dòng)員。”耐克不斷在接近這句著名的標(biāo)語，而它面臨的問題是，要在更廣闊的群體和一貫的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，如何做得更快、更好一些。