70后陳先生從大學(xué)畢業(yè)到現(xiàn)在十幾年，從來(lái)沒(méi)有正兒八經(jīng)地運(yùn)動(dòng)過(guò)，最近做了個(gè)讓家里人大跌眼鏡的決定——要和兒子一起夜跑�！吧磉叺呐笥�，從去年年底開(kāi)始，陸陸續(xù)續(xù)都開(kāi)始跑步，我要是再不加入，就要被朋友們嫌棄沒(méi)共同話題了�！鄙现苣�，陳先生已經(jīng)和兒子各買(mǎi)了一雙跑步鞋，準(zhǔn)備這周開(kāi)始去錢(qián)塘江邊開(kāi)跑。

跑步風(fēng)到底有多熱?微信朋友圈里每天都是各種刷屏的人，曬流汗的，曬軌跡的，曬記錄的，當(dāng)然還有曬裝備的。受益于此，運(yùn)動(dòng)商品火了，記者從迪卡儂西溪印象城店了解到，今年以來(lái)，僅僅和跑步相關(guān)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品就新增加了近90%。

　　多家運(yùn)動(dòng)品牌上半年財(cái)報(bào)報(bào)捷

上周，李寧、安踏等多家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公布上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。李寧收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%;安踏同比增長(zhǎng)達(dá)到20.2%，實(shí)現(xiàn)盈利9.65億元;361°凈利同比增長(zhǎng)22.3%。

回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌。阿迪達(dá)斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)20%，其中第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“2015年將是運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)全面復(fù)蘇的重要階段。”某業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌樓層最熱鬧

“應(yīng)該是從去年年底開(kāi)始到現(xiàn)在，和跑步有關(guān)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品就一直熱銷，我們看到了杭州的這一快速變化，對(duì)商品門(mén)類作出了快速調(diào)整�！焙贾莸峡▋z西溪印象城店的客服服務(wù)經(jīng)理Hanson告訴記者，“和跑步有關(guān)的產(chǎn)品新增了90%，除了專業(yè)跑步鞋，還有快干衣、壓縮褲，以及熒光條、臂綁等周邊產(chǎn)品�！�

衣之家折扣百貨時(shí)代店的王店長(zhǎng)也提到了他觀察到的一些變化�！敖衲暌轮�家人氣最旺的，就是運(yùn)動(dòng)品牌集中的地下一層�，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，消費(fèi)者越來(lái)越講究，有些消費(fèi)者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。”

王店長(zhǎng)說(shuō)，今年上半年衣之家運(yùn)動(dòng)體育用品的總銷售額同比去年增長(zhǎng)了17%。“6月份我們專門(mén)將新百倫的門(mén)店擴(kuò)容到了100平方米，上個(gè)月的銷售額就猛增50%。預(yù)計(jì)未來(lái)年銷售額能達(dá)到1500萬(wàn)元。”

解百耐克專賣(mài)店店長(zhǎng)季小姐說(shuō)，今年上半年，店里最不愁賣(mài)的就是運(yùn)動(dòng)文胸�！俺Ｒ�(guī)尺碼到一批就賣(mài)光一批，很受歡迎。消費(fèi)者從十幾歲的學(xué)生到五十歲的中年人都有，增長(zhǎng)非常明顯�！�

同樣熱銷的還有運(yùn)動(dòng)穿著的壓縮服裝�！坝行┛腿藭�(huì)一次配好一整套，鞋襪、褲子、上衣、帽子搭配好，講究一點(diǎn)的會(huì)買(mǎi)壓縮服裝，據(jù)說(shuō)既可以保護(hù)身體，還可以提高成績(jī)�！�

跑步是怎么火起來(lái)的

不管你有沒(méi)有加入到跑步的行列，你肯定想過(guò)這個(gè)問(wèn)題——為什么突然間跑步就火了?其實(shí)原因很簡(jiǎn)單：較低的門(mén)檻、名人明星的帶動(dòng)以及社交軟件的助推。另外，有分析稱，這股熱潮和中國(guó)人均GDP的上升也有關(guān)系，2013年中國(guó)中產(chǎn)群體突破3000萬(wàn)人，而跑步最先流行的幾大城市和區(qū)域，恰好都在這個(gè)數(shù)值范圍內(nèi)。當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，人們就會(huì)自然而然地開(kāi)始關(guān)注健康。

身在其中，你知不知道跑步經(jīng)濟(jì)到底有多熱?看完以下這些數(shù)據(jù)，你就會(huì)明白了。

先來(lái)看看國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事。2010年時(shí)12場(chǎng)，2014年達(dá)到53場(chǎng)。以前杭州馬拉松參賽人數(shù)還不到1000人，去年則有2萬(wàn)多人。現(xiàn)在，杭馬已成為極具商業(yè)價(jià)值的馬拉松賽事之一，今年將于11月1日鳴槍開(kāi)跑。

再來(lái)看看全球的跑步產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，2013年全球跑步產(chǎn)業(yè)約1000億美元，中國(guó)跑步產(chǎn)業(yè)約50億美元�，F(xiàn)階段歐美人均體育消費(fèi)將近500美元，中國(guó)人則是100元人民幣。

此外，以健身追蹤器和運(yùn)動(dòng)App起家的咕咚，今年年初用戶注冊(cè)數(shù)就突破了3000萬(wàn)。其創(chuàng)始人、CEO申波在近日的溝通會(huì)上表示，咕咚將開(kāi)放自身的平臺(tái)入口，和產(chǎn)業(yè)伙伴共同開(kāi)發(fā)5億運(yùn)動(dòng)人口的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)。

很多開(kāi)始跑步的人承認(rèn)，是他們周圍的人老是在微信朋友圈曬跑步記錄刺激了自己，從而開(kāi)始跑步的。

跑步先從選一雙合適的鞋開(kāi)始

對(duì)于零基礎(chǔ)的“菜鳥(niǎo)”來(lái)說(shuō)，要快速融入這一熱潮最直接的方式，就是趕緊去買(mǎi)一雙合適的跑步鞋，然后約上小伙伴，出發(fā)。那么問(wèn)題來(lái)了，跑步鞋怎么選?資深跑友小何給了他的經(jīng)驗(yàn)和建議：

所謂合適的鞋子，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1.包裹性好;2.減震性能好;3.尺碼選擇一定要準(zhǔn)。

“慢跑要求鞋子減震性能好，否則過(guò)多的震蕩會(huì)對(duì)脊椎甚至腦部造成影響。另外，建議鞋碼比裸腳長(zhǎng)度大出半碼到一碼，因?yàn)殡S著跑步時(shí)間和距離拉長(zhǎng)，腳會(huì)發(fā)脹，選大一點(diǎn)的鞋子不會(huì)對(duì)腳趾造成擠壓。”

小何建議，買(mǎi)鞋之前，最好先了解一下自己的腳型，是外翻、內(nèi)翻，還是平足，“可以根據(jù)平時(shí)穿的鞋腳后跟的磨損程度來(lái)判斷，然后去專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌店選擇合適你腳型的鞋款。”

“入門(mén)級(jí)的可以選大眾運(yùn)動(dòng)品牌，好看，功能也有;有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的，可以選專業(yè)的跑步鞋品牌，比如美津濃、Asics、新百倫等，實(shí)體店或網(wǎng)店都有�！�

至于其他裝備，小何的建議是看個(gè)人情況。不過(guò)有一點(diǎn)很重要，就是跑步時(shí)穿的衣服“一定不能有棉的成分，包括內(nèi)褲”。以快干排汗面料為主，不能含棉，尤其是天冷時(shí)，棉質(zhì)衣服不利于排汗，容易感冒生病。

此外，如果是夜跑，最好買(mǎi)帶有熒光條的鞋子或者服裝，沒(méi)有的話可以單獨(dú)買(mǎi)一條熒光帶，粘在衣服上。