這種銷量依賴于消費(fèi)潮流的“洞洞鞋”，一會(huì)兒“爛大街”，一會(huì)兒“被嫌棄”。

那個(gè)以洞洞鞋聞名的 crocs 又迎來了夏日銷售旺季，它現(xiàn)在每天花費(fèi) 2 萬美金在 Twitter 上投放廣告，試圖挽回銷量。這些廣告全部來源于消費(fèi)者拍的系列視頻——讓消費(fèi)者買一雙 crocs 單鞋搭配上衣進(jìn)行走秀，接著從滑梯滑進(jìn)泳池里，玩 high了。

這一系列廣告已經(jīng)有 135 個(gè)前期互動(dòng)視頻投放在 Twitter 上。“這一定會(huì)給我們品牌帶來一些有意思的東西”，crocs 全球營(yíng)銷副總裁 Terence Reilly 告訴 Adweek，“這個(gè)創(chuàng)意橫跨了時(shí)尚、樂趣以及鞋子三個(gè)層面”。

除了在 Twitter 上投放廣告，crocs 在美國(guó)女性網(wǎng)站 SheKnows 和 Bustle 也投放了主頁廣告，針對(duì)女性群體宣傳其春/夏產(chǎn)品線。

據(jù) crocs 2015 年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至 2015 年 3 月 31 日 Crocs 由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損 242.5 萬美元，上年同期凈利潤(rùn) 912.4 萬美元。一季度包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)收入大跌 23.8%，從上年同期的 1.309 億美元下跌至 9977.5 萬美元。

這也難怪 1 月份 Gregg Ribatt 正式擔(dān)任 crocs CEO 后對(duì)這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)但業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮的“洞洞鞋”進(jìn)行改革，并決定關(guān)閉部分中國(guó)門店，并抓緊進(jìn)行品牌宣傳。

值得開心的是，上周英國(guó)皇室的喬治王子出現(xiàn)在 Beaufort 馬球俱樂部時(shí)，腳穿著價(jià)值 26.99 英鎊的 crocs 兒童版深藍(lán)色洞洞鞋。喬治王子當(dāng)日的照片被曝光后的幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，這款洞洞鞋部分尺碼就售罄了。

有小王子做免費(fèi)代言人，也算是些許安慰。

題圖來自：The Drum