當(dāng)八塊腹肌和馬甲線開(kāi)始成為精英階層的另一種身份標(biāo)志時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的設(shè)計(jì)師和奢侈品牌商們已經(jīng)發(fā)覺(jué)到運(yùn)動(dòng)服高端市場(chǎng)的巨大潛力了。
在紐約第五大道的Bergdorf Goodman奢侈品商場(chǎng)，一條Lucas Hugh的緊身褲售價(jià)大約400美金。這些色彩豐富的緊身褲不僅外觀極具時(shí)尚設(shè)計(jì)感，還采用了奧運(yùn)會(huì)選手泳裝的熱壓縫線技術(shù)。它們透氣性強(qiáng)、吸汗快且防紫外線，專為追求舒適功能和時(shí)尚品牌的女性設(shè)計(jì)。
Lucas Hugh是一家倫敦的運(yùn)動(dòng)服奢侈品牌，由前泳裝設(shè)計(jì)師和Alexander McQueen實(shí)習(xí)生Anjhe Mules于2010年6月創(chuàng)立。專業(yè)泳裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)使得Mules在運(yùn)動(dòng)服飾的功能標(biāo)準(zhǔn)上格外嚴(yán)苛，其生產(chǎn)廠商是位于歐洲的奧運(yùn)會(huì)泳裝設(shè)計(jì)的研究實(shí)驗(yàn)室。
相比于Lucas Hugh主頁(yè)上極富運(yùn)動(dòng)感的高腰剪裁背心和短褲，另一家奢侈品牌Callens推出的運(yùn)動(dòng)服飾顯得更加休閑，你幾乎可以穿著它從健身房走到咖啡廳社交或商場(chǎng)逛街。其設(shè)計(jì)師Claire-AnneStroll在去年九月的米蘭時(shí)裝周上首發(fā)了被之描述為“當(dāng)Lululemon遇上Loro Piana”運(yùn)動(dòng)系列。
看看品牌背后的設(shè)計(jì)師就能知道其風(fēng)格，Stroll負(fù)責(zé)服飾的舒適度，而曾在路易威登和愛(ài)馬仕工作的PaulHelbers有獨(dú)到的設(shè)計(jì)眼光，二人雙劍合璧。難怪《VOGUE》曾如此評(píng)論：這條顯瘦的田徑褲剪裁如此精致、厚度恰好合適，穿上它能達(dá)到讓你看起來(lái)比實(shí)際運(yùn)動(dòng)更多的效果!
今年秋冬季的Callens新款推出了適合日常穿著的慢跑褲、套頭衫和運(yùn)動(dòng)鞋。別把它和普通運(yùn)動(dòng)鞋搞混了，這家崇尚開(kāi)司米和天然織物的意大利工藝制作品牌使用了綢緞、天鵝絨和羊絨來(lái)打造這款運(yùn)動(dòng)鞋以確保舒適度。目前一條緊身褲售價(jià)近500美金，“我從未考慮過(guò)如何說(shuō)服顧客”，Stroll說(shuō)道，“當(dāng)你看到產(chǎn)品時(shí)，它的高品質(zhì)和價(jià)值是顯而易見(jiàn)的�！�
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的運(yùn)動(dòng)服銷售在2015年第一季度同比上漲了9%，并預(yù)測(cè)美國(guó)總體市場(chǎng)在十月份將達(dá)到350億美元的體量。運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大讓更多奢侈公司想要分享蛋糕，曾經(jīng)專注于單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的奢侈品牌也開(kāi)始豐富產(chǎn)品線，將目光投向整體運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌Monreal在2013年就首次發(fā)布了運(yùn)動(dòng)系列。其彈力網(wǎng)球褲的技術(shù)被應(yīng)用到了340美金一條的緊身褲上，適用于跑步、普拉提、拳擊和瑜伽等多用途。盡管很想忠于Monreal網(wǎng)球情結(jié)，但設(shè)計(jì)師StefaniGrosse也很難抵御這片更廣闊市場(chǎng)的潛在誘惑，“那才是真正的未來(lái)”。
“一些新品牌的出現(xiàn)正在把運(yùn)動(dòng)服整體提升至我們還未見(jiàn)過(guò)的高度”，趨勢(shì)研究公司DonegerGroup的時(shí)尚總監(jiān)Roseanne Morrison看到這股運(yùn)動(dòng)奢侈風(fēng)正在席卷時(shí)尚界。
不過(guò)在健身才剛剛開(kāi)始熱門的國(guó)內(nèi)，高端運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來(lái)。畢竟當(dāng)穿上散發(fā)著意大利式優(yōu)雅氣質(zhì)的Callens運(yùn)動(dòng)服時(shí)，你可能很介意出汗會(huì)影響自己的形象了。面對(duì)尚未起步的市場(chǎng)，正如紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院的教授Caletha Crawford所言，讓人們買這么貴的運(yùn)動(dòng)褲，前期教育不可少。
