最近有不少消費(fèi)者反映，現(xiàn)在商場(chǎng)里面的衣服鞋子價(jià)格太高了，動(dòng)輒上千、甚至上萬(wàn)，而且品牌都是洋文字母，也不知道到底是什么來(lái)頭的牌子，就賣(mài)那么貴。不光是像德基這樣的高檔奢侈品商場(chǎng)，其他的商場(chǎng)也是這樣，每一年去逛，品牌都會(huì)換掉一些，價(jià)格也會(huì)向上漲一點(diǎn)。

    記者走訪(fǎng)

    一商場(chǎng)，超九成服裝品牌是“洋字母”

    記者在新街口逛了幾家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在鞋子柜臺(tái)、服飾柜臺(tái)，大多數(shù)品牌的標(biāo)識(shí)都只有英文，沒(méi)有中文，看起來(lái)都是“舶來(lái)品”，不過(guò)，在一家中高檔商場(chǎng)，記者隨機(jī)問(wèn)了幾個(gè)標(biāo)了英文商標(biāo)的品牌來(lái)自哪里，回答卻是五花八門(mén)，有說(shuō)從韓國(guó)來(lái)的，有說(shuō)從中國(guó)臺(tái)灣來(lái)的，還有是從歐美來(lái)的，也有干脆承認(rèn)國(guó)內(nèi)品牌的，就是用了個(gè)英文商標(biāo)。而國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)英文商標(biāo)的這家，女裝價(jià)格還出奇貴，一件羊毛大衣要7800元，一件純羊絨大衣要28800元，一件皮大衣甚至要3萬(wàn)多元。記者不由得感嘆，這個(gè)價(jià)格可以去買(mǎi)奢侈品大牌了，沒(méi)想到專(zhuān)柜小姐理直氣壯地說(shuō)，“這就是大牌��！”記者再看了一眼品牌，確認(rèn)此前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

    轉(zhuǎn)了一圈商場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，一家中高檔商場(chǎng)里面，竟然百分之九十以上服飾鞋子品牌都是洋文，很多品牌不認(rèn)識(shí)，品牌只是幾個(gè)簡(jiǎn)單的英文字母組合在一起，在字典上查不到含義，拼讀起來(lái)也很困難，只是衣服的價(jià)格，要比中文的牌子貴上不少。

    為何國(guó)內(nèi)品牌愛(ài)起英文名？

    商場(chǎng)人士：起洋名系為賣(mài)高價(jià)

    商場(chǎng)人士說(shuō)，其實(shí)很多所謂的“洋牌子”就是國(guó)內(nèi)“血統(tǒng)”，這個(gè)早就不是新聞了。早在改革開(kāi)放初期進(jìn)來(lái)的一些洋品牌，很多都是香港同胞在國(guó)外注冊(cè)的品牌，再后來(lái)一些冒牌的“老人頭”、“鱷魚(yú)”、“華倫天奴”，就是更加低級(jí)的模仿，在國(guó)外注冊(cè)個(gè)和名牌差不多的商標(biāo)，然后在國(guó)內(nèi)冒充名牌。現(xiàn)在情況也是這樣，但是要好一點(diǎn)了，好多說(shuō)是來(lái)自國(guó)外的品牌，雖然是國(guó)內(nèi)的血統(tǒng)，比如馬克華菲，就是七匹狼集團(tuán)在意大利注冊(cè)的品牌，但是這些品牌不再冒充假大牌，而是開(kāi)始打自己的牌子，這就是進(jìn)步。品牌之所以一定要起個(gè)洋名字，就是為了提高品牌的附加值，講白了，就是賣(mài)個(gè)高價(jià)。像直言自己是國(guó)內(nèi)大牌敢賣(mài)高價(jià)的品牌，已經(jīng)算是底氣足的了。

    還有一些牌子，原來(lái)是洋品牌，現(xiàn)在被國(guó)人收購(gòu)了，比如寶姿，原來(lái)是加拿大的品牌，現(xiàn)在被中國(guó)人收購(gòu)了，Esprit發(fā)源于歐洲，現(xiàn)在是香港人在控制，Etam（艾格）是法國(guó)品牌，但也被國(guó)人收購(gòu)了。還有一些品牌，是授權(quán)給國(guó)內(nèi)的總代理運(yùn)作，對(duì)于這些品牌，就很難講是什么血統(tǒng)，就像沃爾沃被吉利收購(gòu)了，捷豹路虎被印度塔塔收購(gòu)了，但是人們也沒(méi)有把其看作國(guó)貨或者印度貨。值不值這個(gè)價(jià)格，就看消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)不認(rèn)可。

    營(yíng)銷(xiāo)人士：消費(fèi)者心態(tài)國(guó)際化

    那么商場(chǎng)里面滿(mǎn)目的洋字母，沒(méi)有中文，很多人看了都有點(diǎn)云里霧里，這是不是為我國(guó)的法律法規(guī)所允許呢？記者查閱了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，其中第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。也就是說(shuō)，法律沒(méi)有要求商標(biāo)上一定要有中文出現(xiàn)。全英文的商標(biāo)是合法的。但是，以往真正的外國(guó)大牌進(jìn)國(guó)內(nèi)的時(shí)候，都會(huì)注冊(cè)一個(gè)中文商標(biāo)，比如路易·威登、古馳、普拉達(dá)、香奈兒、愛(ài)馬仕、巴寶莉等。

    為啥現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的品牌都不愿意打中文，只打英文名稱(chēng)了呢？像中國(guó)的品牌“李寧”，在商場(chǎng)里面的專(zhuān)柜標(biāo)識(shí)就只有Li-Ning的拼音，沒(méi)有了中文字樣。對(duì)此，有營(yíng)銷(xiāo)界人士表示，可能是因?yàn)殡S著80后、90后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力，這些消費(fèi)者群體的心態(tài)越來(lái)越國(guó)際化，對(duì)全英文的標(biāo)識(shí)接受程度也更高。像很多合資汽車(chē)品牌，原來(lái)的車(chē)型中文名稱(chēng)都有一定的含義，現(xiàn)在的新車(chē)型更多的是無(wú)中文含義的直接英譯。