近日，記者深入剖析了在韓國(guó)市場(chǎng)，歐美時(shí)裝品牌呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一向發(fā)達(dá)的韓國(guó)快時(shí)尚品牌如何拓展更大的市場(chǎng)。

　　“LOGO至上”時(shí)代的終結(jié)

對(duì)許多奢侈品牌來(lái)說(shuō)，韓國(guó)仍是一個(gè)發(fā)展中的市場(chǎng)，一些傳統(tǒng)的高端的品牌曾經(jīng)對(duì)市場(chǎng)有絕對(duì)的控制權(quán)，幾年前銷(xiāo)量一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而如今卻面臨銷(xiāo)售量下降，利潤(rùn)縮水等多重挑戰(zhàn)。

Shinsegae百貨公司表示，2011年奢侈品銷(xiāo)量增長(zhǎng)從32%降到2013年的4%，然而Lotte百貨的奢侈品同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)率從21.3%降到了7.8%。LV曾經(jīng)是韓國(guó)最流行的奢侈品牌，但是LV的手包卻被稱(chēng)為3秒鐘手包，在韓國(guó)大街上每三秒鐘就能看到一款LV。Bally品牌已經(jīng)退出了韓國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)erragamo最近也已經(jīng)關(guān)閉了在Galleria百貨最新翻修的專(zhuān)營(yíng)店。時(shí)尚品牌包括Ferragamo、Dior、 Coach已經(jīng)在韓國(guó)換了市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，以應(yīng)對(duì)韓國(guó)的時(shí)尚趨勢(shì)，有些店鋪甚至已經(jīng)開(kāi)始出售反季節(jié)產(chǎn)品。

歐美大牌僅憑LOGO就能賣(mài)得很好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，亞洲市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，日益成熟，消費(fèi)者的品味也在培養(yǎng)中逐步提升。成熟的消費(fèi)者都在不斷尋找新品牌，希望能帶給他們與眾不同的感覺(jué)。

如今，奢侈品牌商不僅要在產(chǎn)品上下功夫，而且在不削弱產(chǎn)品可靠性的基礎(chǔ)上，迫切需要提升整體形象的新鮮感。

　　瞄準(zhǔn)年輕群體是關(guān)鍵

盡管增長(zhǎng)放緩，韓國(guó)仍然是奢侈品消費(fèi)的重要市場(chǎng)，這要得益于韓國(guó)電視劇，電視節(jié)目，音樂(lè)節(jié)目的眾多粉絲。韓國(guó)政府在文化產(chǎn)業(yè)上的大力扶持，包括文化產(chǎn)品的輸出，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是時(shí)尚這種高附加值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也正因?yàn)槿绱耍?整體韓國(guó)年輕人文化的重要性已經(jīng)得到了多個(gè)歐美時(shí)尚大牌的注意，紛紛把瞄準(zhǔn)韓國(guó)年輕群體作為亞洲市場(chǎng)取得成功地重要因素。

韓國(guó)年輕人已逐漸成為主要消費(fèi)者，是市場(chǎng)的最重要推動(dòng)力量。她們喜歡潮流感更強(qiáng)的Givenchy，或是Celine而不是傳統(tǒng)的Chanel、Louis Vuitton。她們也喜歡混搭，比如穿H&M的衣服配Hermes的包。有強(qiáng)烈時(shí)尚敏感度的韓國(guó)年輕人也對(duì)不同銷(xiāo)售渠道的價(jià)格比較敏感，比如在線購(gòu)物和奧特萊斯的購(gòu)物方式能以較便宜的價(jià)格買(mǎi)下中意的商品。

奢侈品集團(tuán)包括香奈兒、Gucci、LV已經(jīng)在韓國(guó)電視劇中贊助服飾，以吸引年輕追求時(shí)尚消費(fèi)者的注意。韓國(guó)氣質(zhì)女星全智賢在肥皂劇《來(lái)自星星的你》中演繹了Celine的裙子，Jimmy Choo的鞋，之后出現(xiàn)了單品大賣(mài)的情景。奢侈品牌在韓國(guó)有效的推廣也是吸引中國(guó)游客的重要方式。她們既有能力也非常愿意來(lái)到韓國(guó)旅游，購(gòu)買(mǎi)商品。品牌需要在韓國(guó)打下堅(jiān)實(shí)根基，敏感地覺(jué)察潮流并以韓國(guó)為中心開(kāi)始傳播。