有人的地方就有廣場，有廣場的地方就有廣場舞大媽們矯健的身影。從神曲《最炫民族風(fēng)》到時下大熱的《小蘋果》，從萬人齊跳廣場舞到眾明星的競相演繹，廣場舞所帶來的風(fēng)潮正一浪高過一浪。而近日，一群上海大媽更是將廣場舞跳進(jìn)了ChinaJoy中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會的現(xiàn)場，堪稱史上最高齡的Showgirl。
廣場舞的大熱也帶火了廣場舞服裝的生意——不僅一周七天，跳舞的大媽們每天都要換套不同的衣服穿，配合不同的舞種服裝還得要融入不同的時尚元素進(jìn)行特別定制。淘寶指數(shù)顯示，“廣場舞服裝”最近三十天的搜索指數(shù)比去年同期增長了152.8%，成交指數(shù)更是同比增長了222%。四處風(fēng)行的廣場舞儼然讓原本平淡無奇的“大媽裝”變成了一樁潛力無限的新生意。
一周七天，不少大媽每天換套不同的衣服去跳廣場舞
上周六是七夕節(jié)，西城廣場人頭攢動，一場“七夕晚會”正浪漫上演，而就在廣場的另一側(cè)，陣容可觀的廣場舞絲毫沒有受節(jié)日的影響，照樣準(zhǔn)時開跳。綠色的鑲邊上衣，印花的荷葉裙擺，整齊劃一的服裝和充滿律動的舞步還真是讓人眼前一亮。
“我們每天晚上都來跳的，而且每天都會穿不同的舞蹈服裝。像現(xiàn)在夏天就會買個六七套衣服，一周七天，每天換一套。春秋季跳舞穿的衣服基本上還有六七套。”站在隊伍最前面領(lǐng)舞的金阿姨告訴記者，現(xiàn)在她穿的廣場舞服裝都是網(wǎng)上買的，八九十塊錢一套，款式和顏色都不大一樣。
從2003年就開始跳廣場舞的葉阿姨家里也備了將近十套服裝，都是專門跳舞時穿的。“我們一起跳的有五六十個小姐妹，衣服都是由帶隊的大姐專門去一些服裝店看款式定做來的，一年大概有個七八套�！边@幾天天氣熱，葉阿姨跳舞的“行頭”也偏向涼爽、休閑，一件寬松舞蹈服搭配燈籠褲。
而對于一些更時尚、更講究的大媽們來說，廣場舞服裝早已不是多備幾件夠換就行了，還得講求款式�！耙郧拔覀円矔シb店、裁縫店里定做，但有時自己也拿不準(zhǔn)要什么樣的款式，選擇余地不大，價錢還比較貴。后來我就讓女兒上網(wǎng)幫我買，現(xiàn)在很多專門做這種衣服的，好看又便宜�！奔易‰僦麓宓囊晃淮髬尭嬖V記者。
“淘寶指數(shù)”顯示的數(shù)據(jù)也印證了今年來廣場舞帶來的消費熱度：最近三十天，“廣場舞服裝”的搜索指數(shù)比去年同期增長了152.8%，成交指數(shù)也同比增長了222%。
年銷售額破千萬，商家專為大媽量身定制時尚廣場舞服裝
持續(xù)升溫的廣場舞，龐大的市場需求，讓越來越多的商家嗅到了其中的商機，開始一門心思為廣場舞大媽們量身定制，設(shè)計更為時尚特別的廣場舞服裝。
隨著今夏神曲《小蘋果》的迅速躥紅，一款根據(jù)《小蘋果》量身定制的廣場舞服裝最近熱銷網(wǎng)絡(luò)，紅白兩色的條紋設(shè)計儼然就是時裝的節(jié)奏。而在另一家專門從事廣場舞服設(shè)計的網(wǎng)店里,記者看到一款V領(lǐng)短袖舞蹈服已累計售出6萬余件，而另一款紅黑拼接的亮片大裙擺套裝也有七千余件的月銷量。
“現(xiàn)在大媽們購買廣場舞服會更注重細(xì)節(jié)，像亮片、印花、貼鉆的元素都比較受歡迎，有時尚感，更年輕。另外,在面料方面，像絲光棉、金絲絨也更暢銷，穿起來垂墜感好，上身效果挺括，更能體現(xiàn)大媽的氣質(zhì)�！边@家網(wǎng)店的賣家向記者透露，從前幾年專做廣場舞服裝開始，去年一年的銷售額就已經(jīng)突破千萬元，包括花開富貴系列、鳳舞九天系列、形體韻律系列等在內(nèi)，不同風(fēng)格、設(shè)計的舞蹈服都有不錯的銷量。
吻合大媽需求的設(shè)計甚至也體現(xiàn)在了廣場舞服裝的尺碼設(shè)定上。與普通女裝的型號從S碼到L碼不同，記者在網(wǎng)店里看到，廣場舞服裝的型號普遍都直接由M碼起步，最大款為6XL。為了方便標(biāo)記，有些賣家索性在頁面上將5XL標(biāo)為“均碼”。“愛跳廣場舞的大媽不像年輕姑娘那么苗條，普遍不大喜歡很緊身的款式，所以店里最暢銷的尺碼反而是3XL的，基本上能占到銷量的三分之一左右�！币晃惶詫氋u家表示。
改用中老年模特，廣場舞“大媽裝”的時尚更講求接地氣
事實上，商家針對廣場舞市場的“量身定制”也延伸到了服裝網(wǎng)店的模特挑選和營銷方式上。
“以前銷量最高的一套廣場舞服裝最多可以賣出3000套，換了這位阿姨模特后，她穿的這件直接變成了爆款，一下子就沖到了一萬件大關(guān)！”選擇在廣場舞服裝上創(chuàng)業(yè)的賣家張強便在此前接受媒體采訪時，分享過這樣一個僅僅因為一張模特圖片的改動而帶來爆發(fā)式增長的經(jīng)歷。
而記者在瀏覽了多家網(wǎng)店后也發(fā)現(xiàn)，在美貌的年輕模特依舊占據(jù)絕對主流的廣場舞服裝店鋪里，幾款由阿姨級模特展示的服裝銷量相對都要更好�！拔覀円醋罱K的上身效果，穿在和自己年齡、身形都相近的模特身上更好估摸些，小姑娘穿著好看沒用的�！币晃唤邮懿稍L的阿姨向記者坦言。
為了讓自家的廣場舞服裝看上去更時尚、實用，不少賣家索性還請來了專屬的明星舞蹈隊、知名的舞蹈老師，由其重新策劃一整套舞蹈，并且設(shè)計搭配專門的服裝系列。在一家名為“芳之舞”的廣場舞服裝專賣店里，記者便看到一組“油菜花之戀”系列的舞蹈服裝，賣家介紹，這個新系列是請來中國交誼舞奠基人楊藝?yán)蠋熯M(jìn)行整體創(chuàng)意的，包括音樂、舞蹈都是為這組服裝專門設(shè)計定制的。“幾位專業(yè)老師不僅親臨現(xiàn)場指導(dǎo)舞蹈視頻的拍攝，還對寶貝的款式與面料都提供了寶貴意見�！薄胺贾琛钡囊晃还ぷ魅藛T透露。
