在剛剛結(jié)束的2014春夏中國國際時(shí)裝周上，出現(xiàn)了不少男裝品牌。從圣得西到九牧王，越來越多的企業(yè)將未來的市場機(jī)會(huì)放在男裝上面。然而看似平穩(wěn)的男裝市場背后實(shí)則暗流涌動(dòng)，在中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長張慶輝看來，男裝企業(yè)只有創(chuàng)造亮點(diǎn)才能有發(fā)展。

　　財(cái)報(bào)紛紛告負(fù) 市場掀起關(guān)店潮

　　相比女裝市場的激烈競爭，男裝市場一直較為平穩(wěn)，但這種平穩(wěn)在2013年被打破了。此前不久，6家披露2013年業(yè)績快報(bào)的男裝上市公司，皆預(yù)計(jì)業(yè)績下滑。其中不乏七匹狼、希努爾、報(bào)喜鳥等知名男裝品牌。

　　對(duì)于業(yè)績低迷的男裝市場，服裝行業(yè)資深人士表示，整個(gè)男裝行業(yè)正面臨類似運(yùn)動(dòng)品牌的危機(jī)。相對(duì)女裝，男裝對(duì)時(shí)尚的敏感度較弱，受眾偏窄。男裝品牌產(chǎn)品創(chuàng)新不足。隨著品牌不斷增加，消費(fèi)能力被稀釋，業(yè)績下滑成為必然現(xiàn)象。

　　除了業(yè)績下滑，2013年國內(nèi)男裝企業(yè)的關(guān)店數(shù)量也再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，七匹狼關(guān)店152家， 九牧王關(guān)閉59家店鋪。此外，卡奴迪路、報(bào)喜鳥等也紛紛放緩了開店速度。此外，由于市場難以快速回暖，很多常年價(jià)格雷打不動(dòng)的男裝品牌也選擇“放下架子”，打折促銷。

　　在圣得西集團(tuán)品牌總監(jiān)亞歷山大·帕匹尼看來，現(xiàn)在的市場競爭非常激烈。尤其是越來越多的國際品牌進(jìn)入中國，這給本土企業(yè)帶來了很大的壓力。這種情況下，對(duì)于本土男裝企業(yè)來說，最重要的就是要找準(zhǔn)自己的定位。

　　7000億元產(chǎn)銷規(guī)模 國際品牌紛至沓來

　　在國內(nèi)男裝品牌低迷的同時(shí)，國外男裝品牌加速在國內(nèi)市場布局并快速新增店鋪。截至目前，包括Hugo Boss、Armani、Burberry等品牌在內(nèi)，國際上排名前20的男裝品牌已經(jīng)全部進(jìn)入中國市場。最近又有消息稱國際男裝品牌T·W·D已經(jīng)進(jìn)駐中國，法國PPR集團(tuán)也有意收一個(gè)有自身特色的中國品牌，借道進(jìn)駐中國市場。

　　資料顯示，我國男裝市場早在2009年零售額就已經(jīng)超過2000億元，首次超過了美國，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到7000億元的產(chǎn)銷規(guī)模。如此巨大的市場潛力，自然成為各大品牌爭先搶灘的對(duì)象。

　　某商場男裝部負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，近兩年，男裝部每年的銷售額同比增長保持在20%，而女裝部的銷售額增幅大概在10%-15%�！叭ツ暌荒�，男裝部的銷售額在5個(gè)億左右，大概占整個(gè)商場銷售額的1/10�！�

　　市場定位模糊不清 企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

　　據(jù)了解，與青少年休閑服裝不同的是，商務(wù)休閑男裝的價(jià)格區(qū)間非常大。從低端大眾品牌到高端奢侈品品牌，商務(wù)休閑男裝的價(jià)格相差可以高達(dá)上百倍。如此大的價(jià)格范圍，使得品牌有足夠的空間去找到自己的定位。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，與運(yùn)動(dòng)品行業(yè)不同的是，男裝的市場容量更大，男裝的市場容量至少是運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的3倍。在運(yùn)動(dòng)品行業(yè)，國際巨頭可以通過價(jià)格下移通吃整個(gè)市場，但在男裝行業(yè)這一策略難以奏效。奢侈品與大眾產(chǎn)品之間的鴻溝決定了沒有品牌能夠上下通吃。太過寬泛的定位，會(huì)讓品牌在消費(fèi)者心目中的定位缺失。

　　在VISCAP時(shí)尚集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)袁冰看來，整個(gè)服裝市場不景氣對(duì)男裝影響比較大，當(dāng)前的男裝市場有一些飽和，市場出現(xiàn)下滑。企業(yè)要想發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)新，就要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加標(biāo)新立異。例如在男裝款式、面料，特別是顏色上有突破。不僅限于黑白灰這樣單一的顏色。

　　縱觀近年來的國內(nèi)服裝市場不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選購男裝上也更加多元化。從高級(jí)定制、到商務(wù)休閑，消費(fèi)者對(duì)服裝的態(tài)度也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者越來越注重不同時(shí)間、場合都能穿著的舒適得體。

　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長張慶輝表示，時(shí)尚消費(fèi)時(shí)代在來臨，這也給服裝品牌提出了更高的要求。如何更好適應(yīng)新的消費(fèi)時(shí)尚、適應(yīng)新的消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求是擺在服裝企業(yè)面前的問題。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，需要從過去傳統(tǒng)的觀念里解放出來，只有創(chuàng)造亮點(diǎn)，才能給徘徊不前的男裝產(chǎn)業(yè)提供可能。