不過，奢侈品依然不會(huì)放棄中國(guó)這塊“肥美的蛋糕”。面對(duì)多家奢侈品牌店在中國(guó)遇挫，很多“輕奢”品牌（價(jià)格較平易近人的大品牌）勢(shì)頭猛勁。

已經(jīng)在中國(guó)的49個(gè)城市開設(shè)了實(shí)體店美國(guó)時(shí)尚品牌Coach稱，公司2013財(cái)年(2012年7月至2013年6月)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)40%，同店銷售額甚至取得雙位數(shù)增幅，對(duì)于2014年，Coach表示會(huì)繼續(xù)保持這一開店速度。與此同時(shí)，奢侈品的產(chǎn)品線向頂級(jí)和入門級(jí)兩極分化的趨勢(shì)正在形成。以手袋為例，25%的款式其價(jià)格低于5000元，而33%的款式其價(jià)格高于20000元。

除了這些“輕奢”品牌在搶占年輕人以及大眾中高端市場(chǎng)，老牌的奢侈品也在尋求改變，比如，去LOGO以及渠道繼續(xù)下沉到二三線市場(chǎng)。Prada副主席卡洛·瑪茲透露，在未來12個(gè)月內(nèi)，該公司將在全球范圍內(nèi)增加80家分店，其中將在中國(guó)增設(shè)10至15家分店，使店面總數(shù)增至60家。卡洛·瑪茲表示，雖然中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品銷售增長(zhǎng)有所減慢，但是，中國(guó)人在海外市場(chǎng)的購(gòu)買卻快速增長(zhǎng)。Prada在中國(guó)的新店將會(huì)設(shè)在二線，甚至是三線城市，比如說新疆的烏魯木齊。