20年是終點(diǎn)還是起點(diǎn)
隨著后配額時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)男裝業(yè)也即將步入一個(gè)新的發(fā)展階段�；厥走^(guò)去的20余年，中國(guó)的男裝業(yè)得到了迅猛發(fā)展，尤其在中國(guó)加入WTO后，更是獲得了前所未有的機(jī)遇�？v覽今日中國(guó)的男裝市場(chǎng)，不僅出現(xiàn)了以浙江、廣東、福建為代表的三足鼎立之勢(shì)，同時(shí)，也全面進(jìn)入了產(chǎn)品細(xì)分化、市場(chǎng)概念多元化的休閑裝鼎盛期。然而，在看似繁華的背后，中國(guó)男裝界不得不面臨這樣一個(gè)尷尬：隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇及產(chǎn)品的日益同質(zhì)化，眾多品牌不是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料、款型等方面下工夫、尋找差異化，而是尋求一味地概念炒作，從而也將消費(fèi)者帶入了一個(gè)“不知該買(mǎi)什么”的迷境.……
人們不禁要問(wèn)，中國(guó)男裝未來(lái)發(fā)展究竟路在何方?
徘徊還是前進(jìn)，思索還是探索……中國(guó)男裝在經(jīng)過(guò)20余年發(fā)展后的今天面臨新的抉擇。
步森，創(chuàng)立于1985年，從最初專(zhuān)做襯衫的服裝廠起家，歷經(jīng)21年勵(lì)精圖治，成為擁有西服、休閑服、襯衫、西褲、休閑褲、T恤、內(nèi)衣、夾克衫、毛衫、大衣、風(fēng)衣、皮具、領(lǐng)帶、襪子等全系列男裝精品的中國(guó)著名男裝品牌與企業(yè)集團(tuán)，同時(shí)，秉承對(duì)專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的一貫恪守，成就為中國(guó)男裝界之“衣中粹”。與21年前不同的是，作為領(lǐng)先者，步森清楚地意識(shí)到所肩負(fù)的歷史使命———這就是領(lǐng)航中國(guó)男裝新一輪的發(fā)展之路。
步森舒適男裝創(chuàng)引舒適新風(fēng)尚
2006年春天，正當(dāng)男裝休閑化的浪潮方興未艾之際，步森在業(yè)界率先推出了“舒適男裝”的概念，此舉不僅在歐美主導(dǎo)流行時(shí)尚的中國(guó)男裝界刮起了舒適風(fēng)潮，更在男裝市場(chǎng)掀起了一股強(qiáng)勁的舒適風(fēng)尚。與傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)男裝緊跟歐美男裝發(fā)展趨勢(shì)不同的是，步森舒適男裝的研發(fā)設(shè)計(jì)完全著眼于中國(guó)男士的著裝需求。早在5年前，步森通過(guò)全國(guó)幾百家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)始調(diào)查、會(huì)總中國(guó)男性的身材數(shù)據(jù)，并會(huì)同中國(guó)人口學(xué)會(huì)及服裝院校的專(zhuān)家、學(xué)者共同研究、分析，由此掌握了關(guān)于中國(guó)男性體型特征的第一手資料。正因?yàn)槿绱�，步森舒適男裝一經(jīng)面世，即受到消費(fèi)者的廣泛青睞，并成為消費(fèi)者的一致首選，而每季推出的新概念、新產(chǎn)品，也被業(yè)界廣泛關(guān)注，成為引領(lǐng)男裝時(shí)尚的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
同時(shí)，步森在業(yè)界首創(chuàng)的“金牌終端工程”也正在全面推進(jìn)，2800多家步森舒適男裝精品專(zhuān)賣(mài)店(柜)將以統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的管理、統(tǒng)一的服務(wù)全新亮相，消費(fèi)者感受到的不僅是舒適的著裝體驗(yàn)，更是一種舒適生活的體驗(yàn)，時(shí)尚與舒適在這里交融。
舒適時(shí)尚的終極向往
翻看關(guān)于時(shí)尚的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)，時(shí)尚界的藝術(shù)大師們無(wú)不以追求舒適性為終極目標(biāo)，而舒適也成為人們對(duì)于時(shí)尚經(jīng)典的至高褒賞。
1913年，夏奈爾(CHANEL)推出的新款針織羊毛運(yùn)動(dòng)衫，由于其獨(dú)特的式樣，以及前所未有的舒適性，一經(jīng)推出立刻轟動(dòng)歐洲。
150年來(lái)，路易威登LouisVuitton以做工精細(xì)華美的旅行箱包聞名于世，更以舒適的“旅行哲學(xué)”廣受推崇，深得各國(guó)名流喜愛(ài)。
舉世聞名的喬治·阿瑪尼GiorgioArmani更這樣詮釋他的設(shè)計(jì)理念：去掉任何不必要的東西，注重舒適的感覺(jué)。
同時(shí)，當(dāng)今無(wú)論是紐約、巴黎還是米蘭的時(shí)尚界，都極力倡導(dǎo)為男士“松綁”，摒棄服裝的累贅與各種浮于表面的奢華高貴，追求一種有品位的簡(jiǎn)約與有質(zhì)量的舒適�？梢哉f(shuō)，健康、舒適的男人已經(jīng)成為一種時(shí)尚追求，而時(shí)尚亦終究回到了反璞歸真的自然路線(xiàn)。
因此，從某種意義上講，步森舒適男裝的推出，是對(duì)時(shí)尚的一種正確解讀，代表了中國(guó)男裝的一次理性回歸。
舒適男裝定義一種標(biāo)準(zhǔn)成就一種生活
從上世紀(jì)90年代初正裝的大行其道，到21世紀(jì)初正裝休閑化的盛行，中國(guó)男裝的發(fā)展也折射出中國(guó)人的生活軌跡。90年代初，一件穿著得體的正裝能讓男人們看起來(lái)更干練，更能體現(xiàn)自身價(jià)值。而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)及中國(guó)與世界時(shí)尚文化的日趨接軌，20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，休閑化成為人們新的時(shí)尚追求，穿的休閑化一點(diǎn)，成為男人彰顯品位與個(gè)性的象征。
從正裝到商務(wù)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑以及生活休閑……如此種種，在當(dāng)今的中國(guó)男裝市場(chǎng)上，概念越來(lái)越多、產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分，同時(shí)，無(wú)論是強(qiáng)調(diào)功能、款式還是崇尚個(gè)性、品位，日益紛繁的男裝訴求讓消費(fèi)者迷失了方向。時(shí)尚、個(gè)性、風(fēng)格、款式、面料、花色……什么才是男士著裝的真正標(biāo)準(zhǔn)?毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)然是舒適!據(jù)“2004全球時(shí)尚監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告”顯示，中國(guó)消費(fèi)者正日益重視服裝的舒適性，有82%的中國(guó)受訪者愿意支付更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)天然純棉、毛織物等舒適性更高的服裝。而又據(jù)香港H.K.TDC市場(chǎng)調(diào)查反饋，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者已將服裝舒適性要求放在首位。另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，所有基于服裝面料的研發(fā)也無(wú)不著眼于舒適性。同時(shí)，在這樣一個(gè)生活節(jié)奏日益加快的E時(shí)代，繁忙的工作成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹鬏S，各種“亞健康”及“疲勞癥”也隨之而來(lái)，因此工作之余如何放松身心、保證身心健康成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。由此可見(jiàn)，21世紀(jì)的今天，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“舒適生活”、“舒適著裝”的舒適時(shí)代。
步森舒適男裝，著眼于服裝本身的“舒適性”及穿著者的感受，并結(jié)合中國(guó)男士的體型特征與衣著習(xí)慣，在面料、版型、工藝上不斷推陳出新，使每一款產(chǎn)品都能真正體現(xiàn)“舒適”及“有型”。任意季節(jié)，任何場(chǎng)合，讓男人舒適有型的服裝，就是步森舒適男裝。試想一下，一件讓男人看起來(lái)很有型，但穿起來(lái)又特別舒適的衣服，怎能不叫男人為之心動(dòng)�？梢哉f(shuō)，步森舒適男裝創(chuàng)引的不僅是一種著裝標(biāo)準(zhǔn)，更是一種生活哲學(xué)，這就是希望男士們不僅穿得舒適，更要生活得舒適，以一種淡定從容的灑脫面對(duì)挑戰(zhàn)，享受生活。
舒適生活步森創(chuàng)造
讓所有中國(guó)人都能穿得舒適，這是每一個(gè)步森人的心愿。正是滿(mǎn)懷這份愿景，步森以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和實(shí)際行動(dòng)開(kāi)始創(chuàng)造中國(guó)男裝界的又一個(gè)歷史，書(shū)寫(xiě)另一段傳奇。
當(dāng)舒適男裝第一次被步森高層定位于新事業(yè)高度時(shí)，步森舒適男裝的領(lǐng)軍人物———王建軍先生就清楚地意識(shí)到：如果沒(méi)有強(qiáng)大的研發(fā)力量，創(chuàng)新性的產(chǎn)品及完善的服務(wù)體系作為保障，舒適男裝只能是一句口號(hào)。因此，王總提出了“建成一個(gè)舒適研發(fā)中心;每年推出一系列舒適男裝新品;全面推行舒適著裝顧問(wèn)及舒適購(gòu)物服務(wù)”的三大戰(zhàn)略舉措。謀定而動(dòng)、雷厲風(fēng)行是王總的一貫作風(fēng)，也是被業(yè)界看作步森百戰(zhàn)百勝的制勝法寶。而這些，無(wú)疑為今后舒適男裝的成功推出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
建成一個(gè)舒適研發(fā)中心。從步森舒適男裝研發(fā)中心構(gòu)想，一直到建成，步森只用了半年左右時(shí)間。在這個(gè)被業(yè)界稱(chēng)為“中國(guó)第一個(gè)服裝舒適研發(fā)中心”的機(jī)構(gòu)里，會(huì)集了多位人體工程、面料、版型、服裝工藝方面的專(zhuān)家，并通過(guò)與國(guó)家權(quán)威部門(mén)、服裝院校的合作，使得步森在產(chǎn)品研發(fā)上得到了充足的后備力量與保障，保證了步森在“舒適著裝”的領(lǐng)域內(nèi)獲得源源不斷的強(qiáng)大支持。
可以說(shuō)，無(wú)論硬軟件，還是規(guī)模，步森舒適男裝研發(fā)中心在國(guó)內(nèi)外都堪稱(chēng)一流。而在這里，每個(gè)人的工作都指向同一個(gè)目標(biāo)：就是將最新成果源源不斷地應(yīng)用到舒適男裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上，讓老百姓能在第一時(shí)間穿上新的舒適男裝服飾。
每年推出一系列舒適男裝新品。每年向市場(chǎng)推出一系列全新的舒適男裝新品，這是步森的目標(biāo)。2005年步森推出“舒易襯衫”及“舒挺西褲”，2006年年初，步森推出了創(chuàng)意全棉系列新品，而其中的主打產(chǎn)品全棉牛仔休閑褲創(chuàng)造性地將全棉面料與牛仔設(shè)計(jì)融合在一起，充分體現(xiàn)了舒適男裝的精髓，讓男士穿得既舒適又有型。
全面推行“舒適著裝顧問(wèn)”及“舒適購(gòu)物服務(wù)”。自2006年開(kāi)始，步森將陸續(xù)對(duì)所有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中的導(dǎo)購(gòu)員及店長(zhǎng)進(jìn)行統(tǒng)一、規(guī)范的系統(tǒng)培訓(xùn)，讓她們了解產(chǎn)品及穿著搭配方面的知識(shí)，使她們能真正轉(zhuǎn)型為“舒適著裝顧問(wèn)”，同時(shí)步森也將對(duì)全國(guó)2800家店鋪逐步進(jìn)行調(diào)整，使得消費(fèi)者不僅能享受到無(wú)微不至的度身服務(wù)和專(zhuān)業(yè)選購(gòu)指導(dǎo)，更能逛得舒適，看得舒適，更買(mǎi)得舒適。
2006創(chuàng)意全棉詮釋舒適男裝無(wú)窮魅力2006年春夏，步森率先推出創(chuàng)意全棉系列精品，它在全棉面料的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新運(yùn)用了大量極具現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素，令全棉服飾在兼具舒適性的同時(shí)，呈現(xiàn)出更獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格。
其中尤以全棉牛仔休閑褲堪稱(chēng)年度之作。因?yàn)樗粌H獨(dú)具高檔全棉面料的極致舒適，更結(jié)合了經(jīng)典的牛仔設(shè)計(jì)，可以說(shuō)，它將傳統(tǒng)全棉休閑褲與牛仔褲二合為一，令男士穿起來(lái)更舒適、更有型。此外，2006年新近推出的款式各異、色彩豐富、做工考察的步森襯衫也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)“多彩的襯衫世界”，充分詮釋了“舒適男裝”的無(wú)窮魅力。
因而，步森舒適男裝成為了現(xiàn)代男士追求舒適生活的一致優(yōu)選。
步森舒適男裝，演繹了中國(guó)男裝界的一個(gè)傳奇，而所有這些，只有一個(gè)心愿：讓中國(guó)人擁有自己滿(mǎn)意的男裝，擁有屬于自己的舒適生活。
