米蘭、佛羅倫薩、都靈……這一個(gè)個(gè)地名讓人怦然心動(dòng)，那里是時(shí)尚的殿堂。今天，誕生于意大利的帕蘭朵也讓中國(guó)人領(lǐng)略了一把意大利風(fēng)。

意大利是著名的國(guó)際時(shí)尚殿堂，米蘭、佛羅倫薩、都靈……都是服裝人向往的地方。誕生于意大利的帕蘭朵品牌就給中國(guó)人帶來(lái)一種既具品位又有特色的意大利風(fēng)格。

如今，帕蘭朵走進(jìn)了品牌發(fā)展的第8個(gè)年頭，其品牌形象已經(jīng)深入人心，得到時(shí)尚消費(fèi)人群的喜愛(ài)，而上海帕蘭朵高級(jí)服飾有限公司董事長(zhǎng)楊軍并沒(méi)有滿(mǎn)足，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)著帕蘭朵的夢(mèng)想。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)

2001年，楊軍創(chuàng)辦帕蘭朵，由做貿(mào)易轉(zhuǎn)為干實(shí)業(yè)。品牌創(chuàng)立時(shí)正是國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)比較困難的時(shí)期，楊軍并不后悔，他相信，憑借帕蘭朵頗具創(chuàng)意的品牌理念可以造就優(yōu)良的產(chǎn)品，更能夠在同行中脫穎而出。

當(dāng)年，楊軍決定在央視投放1000萬(wàn)元的廣告，而那一年公司的年銷(xiāo)售額不過(guò)3000萬(wàn)元。第二年，帕蘭朵邀請(qǐng)香港著名影星關(guān)之琳做品牌形象代言人，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)不夠景氣的情況下，幾乎沒(méi)有哪家企業(yè)敢于花錢(qián)大做廣告，但楊軍做了。他說(shuō)：“與那些老企業(yè)相比，帕蘭朵一點(diǎn)基礎(chǔ)也沒(méi)有，賭一把是必要的，否則跟在別人后面走，永遠(yuǎn)沒(méi)有出路。如果不賭這一把，我們的發(fā)展速度會(huì)很慢，然而我們賭成功了，只用了兩年的時(shí)間，就進(jìn)入了主流企業(yè)和一線(xiàn)品牌之列�！�

別人沒(méi)有嘗試過(guò)的，別人不敢做的，帕蘭朵來(lái)做，楊軍敢做敢當(dāng)?shù)钠橇ψ屗�成功了。他�?chuàng)辦帕蘭朵品牌的想法就是做新內(nèi)衣，不是俞兆林的保暖內(nèi)衣，不是三槍的傳統(tǒng)內(nèi)衣。帕蘭朵追求內(nèi)衣的舒適性，因此楊軍最為注重產(chǎn)品的品質(zhì)。記者了解到，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定疵點(diǎn)不超過(guò)3‰，帕蘭朵產(chǎn)品遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保持1.5‰。用楊軍的話(huà)講，品質(zhì)永遠(yuǎn)是帕蘭朵的第一生命力。

持久的品牌創(chuàng)新

要問(wèn)帕蘭朵最強(qiáng)勢(shì)的地方在哪里，楊軍會(huì)毫不猶豫地說(shuō)：“是創(chuàng)新�！睆呐撂m朵創(chuàng)立伊始，創(chuàng)新的理念就一直貫穿全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的始終。

2001年，帕蘭朵開(kāi)發(fā)出一次成型的無(wú)縫美體內(nèi)衣，使美體內(nèi)衣這一產(chǎn)品風(fēng)行全國(guó);2002年，開(kāi)發(fā)出外層100%羊毛、里層100%棉的新概念羊毛內(nèi)衣，同時(shí)開(kāi)發(fā)了雙面磨絨的新倍暖內(nèi)衣，這兩大產(chǎn)品獨(dú)特的編織與后整理方法，引發(fā)了市場(chǎng)熱銷(xiāo);2003年，推出了經(jīng)過(guò)獨(dú)特提花處理的“米蘭格”內(nèi)衣和雙面磨絨拉毛內(nèi)衣;2004年，開(kāi)發(fā)舒膚和暖力卡兩個(gè)系列產(chǎn)品;2005年，經(jīng)過(guò)全面整合和調(diào)整，從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品特性進(jìn)行全面的提高創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出全新的羊毛+棉柔體羊毛內(nèi)衣、光潔加磨絨的倍暖活體內(nèi)衣、“米蘭格”立體提花內(nèi)衣、維生素護(hù)膚活體內(nèi)衣等新產(chǎn)品。其中，羊毛+棉的經(jīng)典款式一直暢銷(xiāo)至今，最多曾一年銷(xiāo)售50萬(wàn)套，現(xiàn)在此款內(nèi)衣還在上海東方衛(wèi)視保持著每季直銷(xiāo)5000套的業(yè)績(jī)。

帕蘭朵的創(chuàng)新還體現(xiàn)在流行色彩上，以前的內(nèi)衣顏色單一，沒(méi)有深色系，帕蘭朵卻別致地用了紅色、紫色等時(shí)尚色調(diào)，給消費(fèi)者穿著新體驗(yàn)。楊軍告訴記者，當(dāng)初也曾征求北方顧客的意見(jiàn)，沒(méi)有得到認(rèn)可。他認(rèn)為深色系符合國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)，正是這次的大膽嘗試成功帶動(dòng)了市場(chǎng)需求。

敏銳的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

以創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)的帕蘭朵散發(fā)著持久的生命力。2007年，楊軍又敏銳地盯上發(fā)熱內(nèi)衣。采用日本東洋紡全新科技的發(fā)熱纖維——依克絲纖維，帕蘭朵最新推出怡暖發(fā)熱絲內(nèi)衣，使內(nèi)衣能夠在同樣輕、薄的條件下保持更為優(yōu)良的保暖性，并采用立體裁剪，穿著更加貼身。這款新產(chǎn)品在背、肘、膝蓋等關(guān)鍵部位添加依克絲，里料依克絲纖維添加比率為22%，內(nèi)衣保暖值大大提高。楊軍認(rèn)為，帕蘭朵在現(xiàn)有產(chǎn)品系列上與日本東洋紡的合作會(huì)是一種很好的戰(zhàn)略提升，經(jīng)過(guò)去年的試生產(chǎn)，市場(chǎng)反饋良好，2008年公司將開(kāi)發(fā)更輕薄、更舒適的帕蘭朵發(fā)熱絲內(nèi)衣。

談到是否需要對(duì)發(fā)熱內(nèi)衣進(jìn)行必要的規(guī)范時(shí)，楊軍坦言，發(fā)熱內(nèi)衣剛進(jìn)入市場(chǎng)，是新生事物，應(yīng)該給企業(yè)一些創(chuàng)新的空間。他認(rèn)為，現(xiàn)在尚沒(méi)有達(dá)到制定標(biāo)準(zhǔn)的程度，因?yàn)榘l(fā)熱內(nèi)衣產(chǎn)品還沒(méi)有普遍性，不應(yīng)立即拿規(guī)范來(lái)扼制，這樣會(huì)使一些小企業(yè)盲目追求標(biāo)識(shí)認(rèn)證，放棄在新領(lǐng)域的探索。當(dāng)初保暖內(nèi)衣行業(yè)門(mén)檻低，引發(fā)了惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不得已紛紛減少保暖內(nèi)衣品類(lèi)，但他強(qiáng)調(diào)，發(fā)熱內(nèi)衣屬于高檔次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，與保暖內(nèi)衣不一樣。

事實(shí)上，楊軍認(rèn)為“只有對(duì)自己不放松，才能使品牌持久”。因此，他向來(lái)親自管生產(chǎn)、抓設(shè)計(jì)。

多元的思維接觸

楊軍經(jīng)常出國(guó)考察，尋找新思路。去年，他參加了法國(guó)里昂國(guó)際內(nèi)衣展。他非常贊賞展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，沒(méi)有喧囂，讓人擁有輕松自由的空間，看展示談商貿(mào)，展館內(nèi)還設(shè)有休閑場(chǎng)所。其實(shí)這種輕松自由，也是帕蘭朵的品牌訴求。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商經(jīng)常去看看國(guó)際展會(huì)，可以被其氛圍所感染，換一個(gè)思維，對(duì)提升品牌經(jīng)營(yíng)和設(shè)計(jì)很有幫助。

國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣業(yè)有很大的差距，國(guó)內(nèi)品牌單一、色彩單一，款式鮮有變化，帕蘭朵恰到好處地帶來(lái)意大利風(fēng)格，重科技、重創(chuàng)新。這些年來(lái)，公司的發(fā)展也趨向多元化，今后還可能拓展到貼身內(nèi)衣、文胸等產(chǎn)品。

下一步，帕蘭朵會(huì)走內(nèi)衣外穿的發(fā)展之路。楊軍說(shuō)，帕蘭朵曾提出四季化趨勢(shì)，但并沒(méi)有真正將這一塊做好，主要原因是內(nèi)衣與服裝分屬于兩個(gè)品類(lèi)，如果混淆的話(huà)，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品首先在營(yíng)銷(xiāo)渠道上就相互矛盾。他說(shuō)，唯一可行的辦法是通過(guò)開(kāi)發(fā)將冬季產(chǎn)品線(xiàn)拉長(zhǎng)，比如2008年帕蘭朵將推出適合春夏穿著的薄型內(nèi)衣，可以外穿，但是還沒(méi)有純粹的夏季產(chǎn)品。

2007年是公司的調(diào)整年，2008年是提升年，今年帕蘭朵將迎來(lái)第二次大調(diào)整，楊軍肯定地說(shuō)，今年將從多方面為消費(fèi)者帶來(lái)新一季的意大利風(fēng)。