當(dāng)國人在奢侈品消費(fèi)的道路上一路狂飆時(shí)，很少有人注意到，中國不僅是眾所周知的奢侈品消費(fèi)國，也在努力制造屬于自己的奢侈品牌。
近年來，幾張中國面孔逐漸打入國際奢侈品牌俱樂部。與我們熟知的Vera Wang(王薇薇)、Anna Sui(安娜蘇)這類華裔設(shè)計(jì)師品牌不同，這些品牌源自中國本土，是土生土長的“中國制造”。
堅(jiān)持傳統(tǒng)的“上海灘”
在北京銀泰的“上海灘”店面里，一個(gè)老上海的四葉電扇在不緊不慢地吱悠旋轉(zhuǎn)，店內(nèi)斑駁鏤空的木制屏風(fēng)，復(fù)古衣櫥里懸掛著的各式斑斕修長的旗袍，仿佛將人帶回老上海那個(gè)搖曳生姿的旗袍時(shí)代。
“提到中國旗袍，我們就會(huì)想到上海灘，”正在店內(nèi)逛的英國人詹姆斯對(duì)記者表示，他想為自己的妻子挑一款旗袍。
記者在店內(nèi)環(huán)顧一圈發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于國際奢侈品大牌，上海灘的價(jià)格并不遜色。傳統(tǒng)的修身旗袍鑲上部分皮草，價(jià)格近一萬元；一件羊毛的黑色中山大衣，價(jià)格也在2.3萬元左右，而大部分普通旗袍價(jià)格在7000元左右。
1994年，香港慈善家鄧肇堅(jiān)之孫鄧永鏘，以上世紀(jì)30年代上海衣著設(shè)計(jì)為藍(lán)本，在香港中環(huán)畢打街開設(shè)了首間“上海灘”中裝店。
彼時(shí)，他壓根沒想到，短短十余年，這個(gè)品牌會(huì)走遍世界，成為全球中裝知名品牌。紐約、東京、巴黎、馬德里、倫敦，“上海灘”已經(jīng)在全球開設(shè)39家門面。
一位工作人員介紹，從香港到迪拜，“上海灘”深受老外喜歡。其原因就是品牌中濃濃的“中國風(fēng)”。與國內(nèi)眾多品牌爭(zhēng)相“西化”不同，上海灘主打中式的旗袍和唐裝，并且熱衷于細(xì)節(jié)處采用中國傳統(tǒng)文化符號(hào)和意象。例如旗袍上整排圓潤飽滿的景泰藍(lán)紐扣，顆顆飽滿；12生肖的袖扣，造型各異；在一套絲絨唐裝外套中配著繡花真絲襯里，衣領(lǐng)和袖口處還繡上了中國傳統(tǒng)的祥云花紋。
這種設(shè)計(jì)理念在國外非常“吃得開”。政界人士希拉里、撒切爾，影視明星安吉麗娜·朱莉、尼古拉斯凱奇都曾穿著該品牌的中式服裝，就連皇室成員查爾斯王子和戴安娜王妃都是這個(gè)中國風(fēng)品牌的忠實(shí)擁躉。
“這些旗袍的消費(fèi)者大多是外國人和常常出國的中國人，他們?cè)谕硌绾腿粘?huì)經(jīng)常選擇一套極具中國特色的旗袍或唐裝，還會(huì)以此作為禮物贈(zèng)送友人�！币幻�(jīng)在“上海灘”擔(dān)任銷售工作的女士告訴記者。
據(jù)她稱，“上海灘”為了吸引更多海外消費(fèi)者，在很多國家的機(jī)場(chǎng)都設(shè)有門面。“他們市場(chǎng)定位很明確，主要針對(duì)外國人。在北京國際機(jī)場(chǎng)，上海灘就有兩三家門面�！�
墻里開花墻外香
如今，在歐洲眾多知名百貨公司中，除了上海灘，人們同樣可以看到VivienneTam(源于香港的中國設(shè)計(jì)師品牌)以及ChiatzyChen(誕生于臺(tái)灣的中國時(shí)裝品牌)等中國頂級(jí)時(shí)裝品牌的倩影。中國元素逐漸西行，本土奢侈品也逐步在海外開疆?dāng)U土。
在中國元素中，旗袍、唐裝等中式服裝，最受老外青睞。
記者走訪北京另一家“老牌”中裝店––瑞蚨祥后發(fā)現(xiàn)，在王府井的分店里，熙熙攘攘的客人中，不乏外國消費(fèi)者的身影，國內(nèi)傳統(tǒng)服飾其實(shí)早已悄然在國外“走俏”。
“我們店里的外國消費(fèi)者也很多，現(xiàn)在就有好幾對(duì)在里面挑選衣物。而且這里的真絲布料非常出名，不少外國人就是沖著它們而來�！比痱断榈匿N售經(jīng)理稱。
對(duì)于外國人在消費(fèi)者中所占比例，該銷售經(jīng)理并未透露詳細(xì)數(shù)據(jù)。但記者觀察到，店里的銷售員年紀(jì)大多在30-40歲之間，她們基本上都能用幾句英文與外國消費(fèi)者交流，簡(jiǎn)單地介紹旗袍的材質(zhì)和價(jià)格對(duì)她們而言并不成問題。
“我們馬上要趕飛機(jī)，臨行前就過來看看這里的旗袍。”一名外國女性消費(fèi)者向記者介紹。她拿起一件素白的綢緞旗袍走進(jìn)了試衣間，試穿后發(fā)現(xiàn)腰身處稍顯臃腫。雖然她認(rèn)為價(jià)格合適，但最終還是空手離開了店面。
在東風(fēng)西漸的現(xiàn)代社會(huì)，中國風(fēng)元素出現(xiàn)了墻里開花墻外香的尷尬局面，但據(jù)該店銷售經(jīng)理稱，瑞蚨祥目前尚沒有走出國門，搶占國際市場(chǎng)的計(jì)劃。
曾在愛馬仕等國際頂級(jí)奢侈品公司任職的職業(yè)經(jīng)理人高峰在接受媒體采訪時(shí)表示，中華老字號(hào)歷史悠久，也不缺乏與世界名牌媲美的優(yōu)秀工藝，同時(shí)還保存著自己的價(jià)值理念�！跋乱徊叫枰龅氖�，讓這種價(jià)值理念變成全世界共享的價(jià)值理念�！彼f。
外國人的“旗袍”生活方式
澳大利亞來京旅游的羅伯特夫婦看著瑞蚨祥里琳瑯滿目的產(chǎn)品，有點(diǎn)眼花繚亂。“非常漂亮，摸起來舒服而柔軟�！绷_伯特的妻子興奮地說。
羅伯特稱，旗袍在澳大利亞其實(shí)已經(jīng)比較有知名度，而且很受外國人歡迎�！安粌H是在唐人街，現(xiàn)在澳大利亞很多大型商場(chǎng)都開了旗袍店，我們好幾個(gè)朋友家里都有至少一件旗袍�！彼f。
這對(duì)夫婦還介紹稱，中國國內(nèi)的旗袍比澳大利亞便宜很多，所以這次特地過來挑一件帶回去。當(dāng)記者告訴羅伯特的妻子旗袍源自中國清朝時(shí)，她驚奇地說：“我以前只知道，旗袍好像是你們上個(gè)世紀(jì)的衣服，原來歷史已經(jīng)這么久遠(yuǎn)�！�
在兩套鮮紅的旗袍前，羅伯特的妻子突然駐足翻看。售貨員告訴她旗袍上繡的龍鳳圖文寓意吉祥，這種旗袍常常用于婚慶典禮。她笑稱：“在澳大利亞，我們穿旗袍并不分場(chǎng)合，很多小女孩也愛穿旗袍，它就像我們眾多的生活方式之一，日常穿著就很酷。通過旗袍，我們也能了解獨(dú)特的中國文化�！�
羅伯特則表示：“看看街道上來來往往的人，為什么你們中國人現(xiàn)在反而很少再穿這么有特色的衣服？這讓我覺得很奇怪也很可惜。”
（中國服裝協(xié)會(huì)）
