摘要:2023年第三季度，中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)迎來(lái)了宏觀層面上的穩(wěn)中向好發(fā)展。從各細(xì)分時(shí)尚指數(shù)來(lái)看，時(shí)尚創(chuàng)業(yè)與時(shí)尚活躍度指數(shù)的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)明朗，時(shí)尚推廣指數(shù)維持震蕩運(yùn)行，但未來(lái)仍然存在上行動(dòng)力。盡管各環(huán)節(jié)未來(lái)上漲條件充足，但仍然需要明確未來(lái)的上行動(dòng)力存在逐漸收窄的預(yù)期且下行壓力始終存在。在未來(lái)需進(jìn)一步挖掘品牌傳播與創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有效增長(zhǎng)動(dòng)能，形成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合力，不斷提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的避險(xiǎn)能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一、中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)簡(jiǎn)介

　　“中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)”(以下簡(jiǎn)稱“柯橋時(shí)尚指數(shù)”)是遵循現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)指數(shù)科學(xué)原理、指數(shù)編制方法和綜合評(píng)價(jià)理論，結(jié)合柯橋紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在對(duì)柯橋時(shí)尚指數(shù)相關(guān)指標(biāo)合理選擇的基礎(chǔ)上，科學(xué)確定類別權(quán)重后，設(shè)計(jì)和編制的綜合指數(shù)。“柯橋時(shí)尚指數(shù)”體系包括時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)、時(shí)尚活躍度指數(shù)、時(shí)尚推廣度指數(shù)和時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)四大模塊，各模塊權(quán)重分布如圖1所示：

　　圖1柯橋時(shí)尚指數(shù)各類別權(quán)重占比情況

　　2016年10月，柯橋時(shí)尚指數(shù)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和柯橋區(qū)人民政府在中國(guó)紹興柯橋國(guó)際紡織品博覽會(huì)(秋季)上共同發(fā)布。該指數(shù)以2015年第四季度為指數(shù)基期，每季度更新一次指數(shù)值，并根據(jù)各指數(shù)模塊和指標(biāo)的運(yùn)行情況，研究和發(fā)布分析報(bào)告，截至2023年第三季度，指數(shù)已發(fā)布32期。

　　二、2023年第三季度柯橋時(shí)尚指數(shù)的主要表現(xiàn)

　　(一)時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)止跌回升

　　2023年前三季度，柯橋時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)整體維穩(wěn)運(yùn)行，呈現(xiàn)穩(wěn)中上漲態(tài)勢(shì)。時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)自2022年初達(dá)到峰值321.79點(diǎn)之后沖高回落，下行走勢(shì)延續(xù)了一整年，在2023年年初報(bào)收139.83點(diǎn)觸達(dá)歷史低位后持續(xù)平穩(wěn)上行，第三季度報(bào)收165.41點(diǎn)，環(huán)比增幅5.35%，雖然相較于第二季度12.28%的環(huán)比增幅有所收窄，但從同比來(lái)看，同比上升3.14%，扭轉(zhuǎn)了自2022年第三季度以來(lái)的同比跌勢(shì)，抹平了近一年內(nèi)的跌幅。在逐漸擺脫疫情所造成的經(jīng)濟(jì)下行壓力后，時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)延續(xù)了2022年一整年的跌勢(shì)在2023年得到扭轉(zhuǎn)，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)谷底爬升，從既往年度的上行運(yùn)行規(guī)律來(lái)看，指數(shù)走勢(shì)會(huì)在一年中的第一個(gè)季度有明顯的拉升，而后在隨后三個(gè)季度中增速依次放緩，由此可預(yù)計(jì)未來(lái)一個(gè)月份至未來(lái)一個(gè)季度，柯橋時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)的上行增速可能繼續(xù)趨緩，但運(yùn)行態(tài)勢(shì)仍可以有較為明朗的上行預(yù)期。

　　圖2時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)運(yùn)行走勢(shì)

　　(二)時(shí)尚活躍度指數(shù)周期性上揚(yáng)

　　2023年前三季度，時(shí)尚活躍度指數(shù)延續(xù)既往的周期性波動(dòng)規(guī)律，在第一季度以140.69點(diǎn)跳空低開(kāi)后在后續(xù)兩個(gè)季度持續(xù)攀升，在第三季末報(bào)收167.66點(diǎn)，環(huán)比增幅擴(kuò)大至10.89%，同比增幅12.98%。從整體上來(lái)看，自2021年至2023年，每一個(gè)年度在整體上均較上一年度呈現(xiàn)不同程度的同比增幅，在2023年同比增幅進(jìn)一步擴(kuò)大，平均同比增量為12.2%�？梢哉f(shuō)明，柯橋時(shí)尚活躍度指數(shù)即使在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行放緩以及疫情蔓延的壓力下仍然可以保持逐年穩(wěn)定爬升的態(tài)勢(shì)，并在2023年疫情壓力逐漸解除之后有了更加迅猛的攀升。

　　圖3時(shí)尚活躍度指數(shù)運(yùn)行走勢(shì)

　　(三)時(shí)尚推廣度指數(shù)震蕩運(yùn)行

　　柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)維持著在一、三季度回調(diào)，在二、四季度爬升的規(guī)律性震蕩走勢(shì)。2023年第一季度并沒(méi)有在2022年第四季度的基礎(chǔ)上產(chǎn)生明顯回調(diào)反而略有微升，突破了低位值的100點(diǎn)大關(guān)報(bào)收100.28點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了4.46%的亮眼同比增幅，第二季度延續(xù)以往的震蕩走勢(shì)進(jìn)一步爬升報(bào)收106.19點(diǎn)，第三季度大幅回調(diào)，抹平前期增量，報(bào)收91.01點(diǎn)，同比跌幅1.07%，環(huán)比跌幅14.29%，達(dá)到了自2021年以來(lái)的最大跌幅。從時(shí)尚推廣度指數(shù)在2023年的總體走勢(shì)來(lái)看，2023年的整體走勢(shì)從2022年全年的同比下跌陰影中逐漸擺脫。

　　圖4時(shí)尚推廣度指數(shù)運(yùn)行走勢(shì)

　　(四)時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)穩(wěn)中向好

　　總體來(lái)看，柯橋時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)運(yùn)行平穩(wěn)且波動(dòng)幅度自2022年以來(lái)呈收窄態(tài)勢(shì)，總體運(yùn)行區(qū)間位于120點(diǎn)至130點(diǎn)之間。自2023年第一季度以127.06點(diǎn)小幅高開(kāi)以來(lái)，時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)在第二季度小幅回調(diào)至122.93點(diǎn)，第三季度再次實(shí)現(xiàn)小幅爬升，報(bào)收126.83點(diǎn)，環(huán)比增幅3.18%，同比跌幅收窄至0.44%，但暫未超過(guò)第一季度的前期高位。從指數(shù)值來(lái)看，2023年前三季度的時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)并未呈現(xiàn)出明顯的爬升態(tài)勢(shì)，但其同比跌幅始終在不斷收窄，為后續(xù)的上行蓄勢(shì)。

　　整體上看，與總體趨穩(wěn)的2022年相比，隨著年經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇與活躍，2023年的時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)波動(dòng)開(kāi)始加大，呈現(xiàn)出與2021年相類似的拉升與回調(diào)相結(jié)合的震蕩模式，因此可以預(yù)計(jì)，在未來(lái)一個(gè)季度，時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)可能會(huì)存在小幅回調(diào)，但由于當(dāng)前收跌上行動(dòng)力明顯，因此跌幅可能不會(huì)完全抹平前一季度的上行貢獻(xiàn)，總體上呈現(xiàn)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　圖5時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)運(yùn)行走勢(shì)

　　三、2023年第三季度柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要亮點(diǎn)

　　(一)總時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)再現(xiàn)“增-穩(wěn)-增”型運(yùn)行模式

　　從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總指數(shù)的分年度運(yùn)行情況來(lái)看，2023年的總指數(shù)運(yùn)行開(kāi)始扭轉(zhuǎn)2022年全年的持續(xù)下行態(tài)勢(shì)，逐漸實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上漲，在這個(gè)過(guò)程中跌幅被不斷收窄，并在2023年第三季度實(shí)現(xiàn)同比反超，達(dá)到了5.22%的同比增量。

　　從運(yùn)行走勢(shì)來(lái)看，2023年前三季度的運(yùn)行走勢(shì)開(kāi)始與2021年的走勢(shì)實(shí)現(xiàn)并行，盡管仍然存在一定的同比跌幅，但作為疫情風(fēng)險(xiǎn)解除后的生產(chǎn)恢復(fù)調(diào)整期，當(dāng)前的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)運(yùn)行已然調(diào)整回2021年的運(yùn)行節(jié)奏，即在第一到第二季度之間為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集中部署增長(zhǎng)期，第二到第三季度為發(fā)展平臺(tái)期，在第三季度到第四季度為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的第二次集中爆發(fā)期，根據(jù)柯橋時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期推斷，在“增-穩(wěn)-增”型的運(yùn)行狀態(tài)下，第一次增長(zhǎng)重點(diǎn)依靠企業(yè)和創(chuàng)意生產(chǎn)來(lái)拉動(dòng)，而第二次增長(zhǎng)重點(diǎn)依靠消費(fèi)和創(chuàng)意使用來(lái)拉動(dòng)。而這樣的完整循環(huán)正反饋過(guò)程是柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增值的關(guān)鍵。因而從2023年既有的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)運(yùn)行情況來(lái)看，目前當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的恢復(fù)度已經(jīng)完備，由此可以為未來(lái)時(shí)期的增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)加碼。

　　圖6時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總指數(shù)運(yùn)行走勢(shì)

　　(二)品牌與創(chuàng)意成為柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的避險(xiǎn)器

　　從一級(jí)到三級(jí)指數(shù)的逐級(jí)分析過(guò)程中不難發(fā)現(xiàn)，在2023年第三季度，與企業(yè)數(shù)、實(shí)體產(chǎn)品交易數(shù)、企業(yè)線下推廣行為或人才流入相關(guān)的指標(biāo)均發(fā)生了不同程度的破穩(wěn)下跌，但這種下行壓力并沒(méi)有對(duì)總產(chǎn)業(yè)指數(shù)的持續(xù)上行通道造成顯著干擾。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)秩序逐漸恢復(fù)的當(dāng)下，時(shí)尚行業(yè)線下的會(huì)展開(kāi)設(shè)、企業(yè)交流、人員流動(dòng)或產(chǎn)品流通可能會(huì)受到多方面的考驗(yàn)和阻滯。而在當(dāng)前，柯橋已經(jīng)打造好了融合“科技與時(shí)尚”的時(shí)尚創(chuàng)新中心以及“產(chǎn)業(yè)+時(shí)尚+創(chuàng)意+設(shè)計(jì)”的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，這也為創(chuàng)意生成與品牌打造提供了強(qiáng)有力的背書(shū)。因而即使線下渠道的增長(zhǎng)受阻，依托在線平臺(tái)的品牌傳播與服務(wù)推廣也能夠成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　四、未來(lái)展望

　　在未來(lái)，柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)預(yù)計(jì)將擁有明朗的穩(wěn)中向好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，如何把握各個(gè)環(huán)節(jié)的增長(zhǎng)機(jī)遇至關(guān)重要。

　　時(shí)尚設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)需要持續(xù)加碼。人才引進(jìn)是創(chuàng)意生產(chǎn)的基礎(chǔ)，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)秩序持續(xù)恢復(fù)的當(dāng)下，進(jìn)一步加深落實(shí)既有的“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才“經(jīng)緯計(jì)劃”，從人才端為柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

　　把握好“一帶一路”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，以會(huì)興業(yè)，以展促商�？聵蚩梢匝永m(xù)舉辦高標(biāo)準(zhǔn)世界布商大會(huì)、紡博會(huì)、時(shí)尚周三大紡織盛會(huì)的經(jīng)驗(yàn)與交流互鑒的機(jī)遇，帶動(dòng)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)鏈延伸，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集群根基，通過(guò)為世界紡織變革、創(chuàng)新、交流、合作提供更大舞臺(tái)，有力展示柯橋紡織行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力，從而走出國(guó)門拉升時(shí)尚推廣度。

　　以“時(shí)尚+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)來(lái)持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)活力。一方面要打造更加數(shù)字化、智慧化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地；另一方面，從創(chuàng)意生產(chǎn)角度來(lái)看，在未來(lái)，柯橋可以聯(lián)動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚制造、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚服務(wù)，打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的柯橋設(shè)計(jì)品牌，不斷提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。