5月，迎來(lái)又—個(gè)黃金周。假日期間各大商場(chǎng)者雕出了促銷打折活動(dòng)，銷售量也一路開(kāi)紅。除了在節(jié)前備足貨源、對(duì)商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行局部調(diào)整外，商店的系列營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售起到了推波助瀾的作用。根據(jù)卜海服裝協(xié)會(huì)提供的5月月隙行業(yè)的銷售額數(shù)據(jù)顯示，5月LC4月增長(zhǎng)1688．9S萬(wàn)元。

以下是上海地區(qū)主要大型商場(chǎng)的的4、5月份銷售總額對(duì)比圖：

　　由于氣溫一路攀升，防寒服的銷售都有影響，其中羊毛衫下跌21．94%，而羽絨服憑借著反季銷售，扭轉(zhuǎn)了在淡季銷售負(fù)增長(zhǎng)的局面。本月除羊毛衫下跌外，男式正裝也略有跌幅，為1．11個(gè)百分點(diǎn)。而其余產(chǎn)品都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，漲幅最大的是男西褲、童裝以及休閑類服裝，分別上漲53．50%、42．98%、22．13%。其中，銷售量最高的依然是女式時(shí)裝，本月突破6000萬(wàn)元，繼續(xù)攀升。

分頁(yè):1 2 3 4 5A包袋新秀麗以休閑商務(wù)取勝

排名　品牌
 
1 新秀麗
 
2 US POLO ASS''N
 
3 COBO
 
4 FOSO
 
5 Bonia
 
　　4月就榮獲冠軍的新秀麗，本月衛(wèi)冕成功，前五名中只有皇冠被擠出榜單，Bonia由第六名晉級(jí)到第五位，排名和榜單上的品牌幾乎沒(méi)有變動(dòng)，可以看出上海消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度和市場(chǎng)的穩(wěn)定性。在上海，只要是高檔、優(yōu)秀品牌，就不乏追隨者。

新秀麗(Samsonit)，一個(gè)享譽(yù)世界的箱包品牌，1910年誕生于美國(guó)的科羅拉多州，自同年推出全世界第一個(gè)硬式旅行箱開(kāi)始，便以超凡設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)成為其它品牌模仿與追隨的榜樣。迄今已擁有遍布世界的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)。公司奉行“待人如己”的經(jīng)營(yíng)理念，時(shí)刻以顧客的滿意作為自己追求的目標(biāo)。秉承“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，嚴(yán)格質(zhì)量檢測(cè)，使其產(chǎn)品成為藝術(shù)與科技完美結(jié)合的典范。作為旅行用品領(lǐng)域的行家，它以世界帶頭人和創(chuàng)新者的形象，不斷創(chuàng)造出別具匠心、經(jīng)久耐用、時(shí)尚舒適的箱包產(chǎn)品。

新秀麗的各款行李箱、拉桿箱、商務(wù)旅行包、背包都具有實(shí)用、時(shí)尚的特點(diǎn)。從高品位、多功能、豪華的高檔系列到低價(jià)位、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的大眾系列，一應(yīng)俱全，為旅行者提供了充分的選擇余地。此外，旅行氣枕、折疊包、護(hù)照包、西服袋等旅行配件也是新秀麗體貼入微的體現(xiàn)，呵擴(kuò)著使用者的出游情緒。

07新秀麗新款是由本年度主打設(shè)計(jì)師MarcNewson設(shè)計(jì)的至尊奢華黑標(biāo)系列——ScopebyMarcNewson。摩登的外形、獨(dú)特的風(fēng)格、融合少許古靈精怪的趣味，還有絢麗奪目的色彩。MarcNewson的最新設(shè)計(jì)為新秀麗的黑標(biāo)系列打上了獨(dú)特的風(fēng)格印記———未來(lái)主義的典雅和制作技藝的精湛。新秀麗中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理吳永紅說(shuō)：“ScopebyMarcNewson系列為新秀麗經(jīng)典品牌形象注入了充滿優(yōu)雅和時(shí)尚的新活力，滿足了年輕一代消費(fèi)者更加多元化的時(shí)尚需求，為杰出的時(shí)尚人士提供細(xì)致人微的服務(wù)。”

B男襯衫花花公子入榜即獲亞軍

排名 品牌
 
1 海螺
 
2 花花公子
 
3 雅戈?duì)?br />  
4 開(kāi)開(kāi)
 
5 MoneLine
 

男襯衫的品牌更新率一向很低，本月，只有花花公子新進(jìn)榜單，并且一上榜就獲得優(yōu)異的成績(jī)，位列榜眼。上個(gè)月的第五名金利來(lái)，本月排在五名開(kāi)外。襯衫專家雅戈?duì)杽t下滑2位至第三，這一幅度還是在市場(chǎng)浮動(dòng)范圍之內(nèi)的。

享譽(yù)全球的美國(guó)花花公子休閑系列創(chuàng)始于1953年，有著54年悠久的歷史，于1991年進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)之后，在短短幾年間，其知名度已遍及大中小城市，成為眾多青年追求的時(shí)尚商品。

花花公子將生活中瞬間美感凝固于服裝，這一藝術(shù)形式中，充分展現(xiàn)穿著者的獨(dú)特個(gè)性與品格，在未來(lái)仍將繼續(xù)這一宗旨，除以歐陸風(fēng)格為主外，亦融合東方文化精粹，結(jié)合全新的服裝設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造中國(guó)都市男女心中獨(dú)具魅力的服裝。

一個(gè)調(diào)皮的兔頭加上“PLAYBOY”，這個(gè)幾乎可以在任何消費(fèi)產(chǎn)品上見(jiàn)到的商標(biāo)是“休閑品位”的綜合標(biāo)志，也就是“最愉快，最有價(jià)值的生活”的意思，意在使生活除了忙碌的工作之外，還要有休閑及生活情趣。PLAY-BOY是一種文化，是一種精神，視休閑與工作為一體的人們便可稱為PLAYBOY。不論是休閑、工作或是興趣、生活，追求完美的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨�；ɑü�子的便裝、運(yùn)動(dòng)裝、正裝均采用柔軟輕便的質(zhì)料、處于世界領(lǐng)先潮流的設(shè)計(jì)，從而形成了瀟灑豪邁的氣質(zhì)。

花花公子的服裝，從紡織品的開(kāi)發(fā)、企劃、設(shè)計(jì)、批發(fā)、零售，都是十分嚴(yán)格和精心的。無(wú)論對(duì)于質(zhì)料的精挑細(xì)選，或是流行款式的認(rèn)真研究和精心設(shè)計(jì)，都是立足于“世界領(lǐng)先潮流”的概念之上。每年都派員到歐、美、日等地考察，配合高技術(shù)的電腦化設(shè)計(jì)，以求達(dá)到盡善盡美的境地。

C休閑服飾歐祺亞成為榜單新秀

排名 品牌
 
1 Rapido
 
2 佳龍
 
3 VERO MODA
 
4 GOOD LUCKGLADIUS
 
5 歐祺亞
 
　　 休閑服飾，前五名的品牌中前4名的品牌均沒(méi)有變更，只有第五名被上海地產(chǎn)品牌歐祺亞搶占，雖只排在榜尾，但因其地理優(yōu)勢(shì)相信大有作為。從整個(gè)排行榜的變動(dòng)也能看出，上海休閑服市場(chǎng)較穩(wěn)定。在前五名中，佳龍既不是國(guó)際品牌，也不是上海地產(chǎn)品牌，能在上海站穩(wěn)腳跟實(shí)屬不易。VEROMODA作為女裝品牌人榜應(yīng)該說(shuō)是較容易的，因?yàn)榕�裝在服裝品類中銷售量最高，而她一直沒(méi)有超越前兩個(gè)名次，可能VEROMODA在單價(jià)上略有劣勢(shì)。

休閑的范圍越來(lái)越寬泛，在榜單上僅5個(gè)品牌，卻囊括了運(yùn)動(dòng)、商務(wù)休閑、女裝3個(gè)類別的品牌，可見(jiàn)只要不是正規(guī)商務(wù)場(chǎng)合穿著的服裝都可歸為休閑服。

排在榜首的韓國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Rapido1988年誕生于韓國(guó)三星集團(tuán)，是漢城奧運(yùn)會(huì)韓國(guó)國(guó)家隊(duì)的指定品牌，是韓國(guó)足球隊(duì)、乒乓球隊(duì)、摔跤隊(duì)等運(yùn)動(dòng)隊(duì)的指定贊助商。“Rapido"源自西班牙語(yǔ)，意為“快速飛馳”。1998年Rapido進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，規(guī)模迅速擴(kuò)大。Rapido完全代表韓國(guó)運(yùn)動(dòng)的流行趨勢(shì)，面料在運(yùn)動(dòng)用品當(dāng)中具有領(lǐng)導(dǎo)地位。

D男式正裝　休閑風(fēng)振蕩正裝市場(chǎng)

排名 品牌
 
1 杰克瓊斯
 
2 喬奇·阿瑪尼
 
3 夢(mèng)特嬌
 
4 杉杉
 
5 博斯
 
　　上個(gè)月，花花公子還是冠軍，本月已無(wú)緣榜單。本月，排在榜首的是，上個(gè)月的亞軍杰克瓊斯。休閑風(fēng)正風(fēng)靡時(shí)尚界，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者只有在相親、面試或喝喜酒時(shí)才會(huì)想起衣柜中那塵封已久的正裝。從男式正裝的排行也能看出休閑風(fēng)已經(jīng)滲透服裝行業(yè)各個(gè)類別。隨著正裝休閑化潮流的日漸風(fēng)靡，越來(lái)越多的“散漫”人士成為了這股時(shí)尚浪潮的堅(jiān)定支持者。

排在榜首的杰克瓊斯正是休閑品牌的代表。帶有丹麥風(fēng)情的杰克瓊斯自1972年問(wèn)世以來(lái)，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引了全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌，目前在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均設(shè)有形象店。

杰克瓊斯服裝是設(shè)計(jì)給機(jī)敏、明智、受過(guò)良好教育、熱衷社會(huì)活動(dòng)的30歲左右的男性。他們是對(duì)現(xiàn)代月隙有著自己獨(dú)特的感受，同時(shí)關(guān)注國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)趨勢(shì)的現(xiàn)代人。在中國(guó)，杰克瓊斯是設(shè)計(jì)給了解當(dāng)代中國(guó)，關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動(dòng)力的現(xiàn)代男性。他們是各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英并且熱衷于追求國(guó)際化、都市化的精英形象。他們視杰克瓊斯品牌服裝為對(duì)存在已久的傳統(tǒng)而保守的形象的轉(zhuǎn)變。他們或受雇于外國(guó)企業(yè)，或繁忙于國(guó)際間的商務(wù)往來(lái)，是擁有購(gòu)買杰克瓊斯品牌服裝實(shí)力的群體。

E男西褲市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌間的較量

排名 品牌
 
1 纖夫
 
2 虎牌
 
3 天牌
 
4 川弘
 
5 君亭
 

男西褲市場(chǎng)和其它服裝種類不同，前五名的爭(zhēng)奪都是國(guó)內(nèi)的品牌。上周惟一一個(gè)國(guó)際品牌UPWORLD本月敵不過(guò)本土品牌，滑出榜單。上海地產(chǎn)品牌纖夫蟬聯(lián)本月冠軍�；⑴粕仙�2位至第四，川弘、君亭均有1位上浮。

上榜的均是國(guó)內(nèi)品牌雖令人興奮，但同時(shí)也存在擔(dān)憂，這五個(gè)品牌均走的是大眾路線，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，很容易被高端品牌超越。根據(jù)上個(gè)月上海服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的平均單價(jià)也能看出些端倪：纖夫，220元／條；虎牌，240元／條；天牌，238元／條；川弘，233元／條；君亭，193元／條。而上月位居第二的UPWORLD平均單價(jià)則是1188元／條，是前4個(gè)品牌的5倍左右。價(jià)格的差距不僅反映了品質(zhì)的差別，更顯示出品牌附加值的高低�；⑴频�4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的銷售渠道除了商場(chǎng)和專賣店以外還有專業(yè)市場(chǎng)，品牌還有待提升，一時(shí)的勝利不能代表一直領(lǐng)先。

F女式時(shí)裝市場(chǎng)活躍品牌穩(wěn)定

排名 品牌
 
1 ESPRIT
 
2 羅德斯蘭
 
3 LILLY
 
4 ONLY
 
5 雅瑩
 
　　女裝銷售量和銷售額均是所有服裝品類中最高的，這是不知從何時(shí)起就有的定律。雖然如此，但是上海的女裝競(jìng)爭(zhēng)中，多個(gè)品牌擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群和市場(chǎng)份額，前五名變動(dòng)不大。除雅瑩將影兒比下去奪得第五名外，其余4個(gè)品牌均沒(méi)有變動(dòng)。ESPRIT依舊憑借眾多少女們的追捧登上女裝大類排行的首位。

雅瑩的入榜為淑女裝陣營(yíng)又添一砝碼，使之與少淑裝實(shí)力基本相當(dāng)。雅瑩(ElegantPros—per)秉承意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)的精髓，致力于為熱愛(ài)生活、對(duì)時(shí)尚和流行有夢(mèng)想和渴望的成熟女性，提供全方位的多樣需求。品牌現(xiàn)推出注重可穿性與流行性完美結(jié)合的Collection(日常裝系列)、追求簡(jiǎn)潔及動(dòng)感設(shè)計(jì)的Spons(運(yùn)動(dòng)休閑系列)、及將推出更具國(guó)際流行感及高級(jí)感的Elegant(高級(jí)雅致系列)。目前雅瑩在中國(guó)大陸已經(jīng)開(kāi)設(shè)了近200家的連鎖專門店，并以每年15％以上的遞增速度持續(xù)發(fā)展。也許下個(gè)月的榜單上，她將更進(jìn)一步。

G鞋類運(yùn)動(dòng)品牌馳騁鞋世界

排名 品牌
 
1 耐克
 
2 ECCO
 
3 Clarks
 
4 百麗
 
5 法娜妮
 
　　上個(gè)月和這個(gè)月排在榜單首位的一直是運(yùn)動(dòng)品牌耐克，并且毫無(wú)動(dòng)搖的跡象。之后的ECCO為休閑鞋品牌，Clarks為皮鞋品牌，百麗和法娜妮為女性時(shí)裝鞋品牌。法娜妮前移一位，擠掉上月的前五名之—芳伽，其它4名略換位置，但依然屬于第一梯隊(duì)。

中國(guó)申奧成功之后，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。同時(shí)，人們的防病健身渴求，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。因此，運(yùn)動(dòng)品牌的受追捧度還會(huì)持續(xù)，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)也正在進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸的時(shí)期。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，運(yùn)動(dòng)鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。其中，耐克高高在上，處在了金字塔的頂端，高居用戶評(píng)價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌榜首，比例為44．84％。耐克具有很強(qiáng)的研發(fā)能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業(yè)的功能為亮點(diǎn)，領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)鞋款式加上無(wú)可挑剔的質(zhì)量，總能贏得全世界喜好運(yùn)動(dòng)人們的好評(píng)。

H童裝小“阿迪達(dá)斯”打起父母攻心戰(zhàn)

排名 品牌
 
1 阿迪達(dá)斯
 
2 OSHKOSH
 
3 好孩子
 
4 笑咪咪
 
5 雅多
 
　　傳統(tǒng)的可愛(ài)型童裝現(xiàn)在不太吃香，偏成人化的休閑、運(yùn)動(dòng)，或者個(gè)性服裝更容易受到年輕父母的青睞。從排行榜上也能看出，排在首位的是運(yùn)動(dòng)龍頭品牌阿迪達(dá)斯，任何一個(gè)“科班”出生的童裝都敵不過(guò)他的強(qiáng)大實(shí)力。

阿迪達(dá)斯的童裝，涵蓋了適合一兩歲的小寶寶到十幾歲的兒童的服裝，尺碼齊全，其中最小尺碼的童裝適合身高只有92厘米的寶寶。而選擇阿迪達(dá)斯童裝爸爸媽媽一般都是年輕人，特別是本身比較喜歡穿運(yùn)動(dòng)服的。

以前童裝品牌以色彩艷麗、大量使用花邊，或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光，特別是十幾年前日本的一些童裝品牌剛進(jìn)人中國(guó)時(shí)，這一招很靈。但是現(xiàn)在光靠打動(dòng)小朋友已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

阿迪達(dá)斯童裝專柜大量運(yùn)用明快的橙色、檸檬黃，使專柜十分搶眼。陳列有序的各款運(yùn)動(dòng)鞋也已經(jīng)物化成一種動(dòng)感元素。其服裝設(shè)計(jì)延續(xù)了成人阿迪達(dá)斯的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，用色上以紅、黃、藍(lán)三原色為主色調(diào)，輔以明快的白色、粉色，整個(gè)專柜充滿了生機(jī)勃勃的視覺(jué)效果。

I羊毛(絨)衫品牌更新率相對(duì)偏高

排名 品牌
 
1 鄂爾多斯
 
2 稻草人
 
3 金兔
 
4 群工
 
5 冉可
 
　　羊毛(絨)衫相對(duì)其它種類的服裝品牌更新率略高，為60%帆。作為冠軍品牌的鄂爾多斯上個(gè)月還在十名開(kāi)外，本月則迅速攀升至榜首。除鄂爾多斯外，群工和冉可也是榜單上的“新人”。

鄂爾多斯被稱為羊絨衫行業(yè)的領(lǐng)頭羊，不僅因?yàn)槠涓咂焚|(zhì)的產(chǎn)品，更因其品牌的知名度和影響力。鄂爾多斯不斷地給品牌加入新元素，以滿足更多消費(fèi)者的需求。現(xiàn)在人們穿羊絨衫己不是傳統(tǒng)意義上的保暖，更是為了追求時(shí)尚，突出個(gè)睦化的需求。而鄂爾多斯創(chuàng)新的抗靜電、機(jī)可洗、納米羊絨衫等多種產(chǎn)品正是迎合了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)心理，把羊絨的品質(zhì)特陛融于獨(dú)特的高科技、高附加值之中，走向時(shí)尚和環(huán)保，并帶來(lái)傳統(tǒng)羊絨行業(yè)的一次時(shí)尚變革，滿足了現(xiàn)代人追求時(shí)代潮流和高品位的生活理念。

隨著人類物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的衣著逐漸向著高雅、高檔、時(shí)尚、瀟灑、自由、時(shí)髦的方向發(fā)展，羊絨衫也不再只是保暖，也在向著時(shí)尚、新穎發(fā)展。

J內(nèi)衣秋冬內(nèi)衣過(guò)季女性內(nèi)衣熱銷

排名 品牌
 
1 古今
 
2 艾黛尼
 
3 達(dá)吉斯
 
4 曼妮芬
 
5 奇麗爾
 
　　針織內(nèi)衣范圍較寬泛，包括女式內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、傳統(tǒng)內(nèi)衣等。上個(gè)月，排在榜單前五名的還有傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌三槍，到了本月，則是清一色女式內(nèi)衣品牌。達(dá)吉斯由上月的第十名上升至本月的季軍，進(jìn)入盛夏，女式內(nèi)衣更能展示女性的嫵媚，銷售也將日趨火熱。

針織內(nèi)衣的價(jià)格一般都在100—200元左右，因此同類產(chǎn)品中品牌幾乎沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。根據(jù)上個(gè)月上海服裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，只有達(dá)吉斯的平均單價(jià)低于百元，其它4個(gè)都在這一區(qū)間內(nèi)。三槍的平均單價(jià)為81，上個(gè)月的銷售量還在2188件，本月輸給前五位中單價(jià)最低的達(dá)吉斯。

榜單上前五位的品牌和三槍中有5個(gè)品牌在上海設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、上市，上海消費(fèi)者擁有明顯的地域優(yōu)勢(shì)，能夠接觸最前沿、最新鮮的產(chǎn)品，達(dá)吉斯之所以能夠輕松獲勝只是利用了季節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。達(dá)吉斯是日本經(jīng)典內(nèi)衣品牌，以其柔美的色彩和精美的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)女性優(yōu)雅、迷人的體態(tài)，并以精良的日式工藝，糅和歐洲古典文化，把古典的優(yōu)雅精致與現(xiàn)代的熱情靈動(dòng)完美結(jié)合，為現(xiàn)代都市成熟女性提供豐富的展示內(nèi)心世界和智慧的機(jī)會(huì)。

形態(tài)多樣特點(diǎn)集中

上海一直是國(guó)際大都市，是中國(guó)的窗口，從這個(gè)城市的服裝銷售情況，也能看出些全國(guó)市場(chǎng)變化的端倪。同時(shí)，它又具備著自己所獨(dú)有的“氣味”�？v觀由上海服裝協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)和圖表，雖然服裝的種類分了10種，而且實(shí)際細(xì)分遠(yuǎn)不止10種，形態(tài)多樣，銷售上卻有著相似的特點(diǎn)。

1、銷售呈一路上漲態(tài)勢(shì)

服裝整體銷售呈上漲態(tài)勢(shì)不僅僅是上海的特點(diǎn)，也是全國(guó)的狀態(tài)。根據(jù)這兩個(gè)月上海服裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，由于氣溫影響，防寒服、正裝等有所下降。但是綜合所有類別看，月銷量和銷售額依然呈上漲態(tài)勢(shì)。從單一品種看，整個(gè)上半年的銷售，依然處于上漲狀態(tài)中。

2、國(guó)際品牌、地產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)比拼

國(guó)際化和地方化兩大特點(diǎn)在上海服裝界演繹得淋漓盡致。在各個(gè)種類的前五名中絕大多數(shù)的品牌來(lái)自國(guó)外或者上海，如果要說(shuō)出孰多孰少，那答案是——均等。雖然沒(méi)有絕對(duì)的均等，但是雙方每個(gè)月人榜的品牌數(shù)都是在一定的浮動(dòng)范圍內(nèi)略有增減。上海擁有國(guó)際一線的潮流資訊、全國(guó)一流的設(shè)計(jì)師和對(duì)外展示的平臺(tái)，因此這里的地產(chǎn)品牌，多少沾染了些許國(guó)際的味道。國(guó)際化與地方化又相互結(jié)合，產(chǎn)生出上海特有的消費(fèi)特點(diǎn)。

3、品牌更新率低

上海是個(gè)消費(fèi)和生產(chǎn)都相當(dāng)活躍的市場(chǎng)，品牌云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但是從上述的圖表和數(shù)據(jù)來(lái)看，排在各服裝商品種類前列的品牌更新率較低，除羊毛(絨)衫為60％外，其他品類幾乎都只有20％，甚至連名次也沒(méi)有變更�？梢�(jiàn)，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)較容易，生存于這個(gè)市場(chǎng)須努力。可見(jiàn)上海的消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度與鑒別能力一樣高，這也體現(xiàn)了市場(chǎng)的公平性。