廣東某女裝品牌的負責(zé)人張先生近來收到了有關(guān)方面的消息，服裝品牌現(xiàn)在要想以加盟、代理等形式吸引加盟商，不再像過去“想做就做”那樣簡單，因為國務(wù)院已經(jīng)頒布了《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》，“如果你不按照管理條例來執(zhí)行，你就不能再以加盟、代理的形式來運作品牌，否則會受到政府部門的嚴懲。”張先生的一位專家朋友告誡他，為了防范風(fēng)險，必須盡早取得企業(yè)特許經(jīng)營資格，完成企業(yè)信息披露。

曾經(jīng)風(fēng)行整個服裝業(yè)的特許經(jīng)營模式，促成了一大批知名品牌的崛起，也是如今大部分服裝企業(yè)采取的主流終端戰(zhàn)略。但自2007年5月1日《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》(簡稱《條例》)正式實施，為企業(yè)進行特許經(jīng)營設(shè)立了準規(guī)則。“優(yōu)秀的企業(yè)可以借機規(guī)范運營，提升企業(yè)形象，而‘混水摸魚’的企業(yè)將被徹底‘清場’。”業(yè)內(nèi)專家明確指出。

　　資格：一張合法的“入場券”

據(jù)了解，《條例》里對企業(yè)進行特許經(jīng)營做出了基本規(guī)定：特許人應(yīng)當擁有成熟的經(jīng)營模式，并具備為被特許人持續(xù)提供經(jīng)營指導(dǎo)、技術(shù)支持和業(yè)務(wù)培訓(xùn)等服務(wù)的能力；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用。

有觀點認為，從這一規(guī)定來看，似乎與目前的特許經(jīng)營現(xiàn)狀并沒有什么大的差異，不值得引起重視，北京師范大學(xué)特許經(jīng)營學(xué)院院長劉文獻否定了這一觀點，他說：“條例對企業(yè)如何進行特許經(jīng)營活動，并非是設(shè)立高門檻，而是劃了一個圈。企業(yè)如果不去仔細解讀，就會吃虧。”

劉文獻告訴記者，《條例》是國務(wù)院近5年來唯一出臺的內(nèi)貿(mào)法律，共4章34條，在11個領(lǐng)域提出了完備要求，并用1/7的篇幅明確法律責(zé)任，行政處罰的上限提高到50萬元，其威懾力大大增加。他強調(diào)：“以前，很多企業(yè)對加盟、代理、經(jīng)銷的概念比較模糊，也出現(xiàn)了很多鉆空子、不合法的行為，但是條例頒布后，大家必須給予重視。”

那么，如何成為合法的特許經(jīng)營企業(yè)？首先，去商務(wù)部有關(guān)部門備案是前提條件。由于過去20年來，很多服裝企業(yè)進行特許經(jīng)營活動，沒有統(tǒng)一的規(guī)范，想開展就開展了，所以商務(wù)部現(xiàn)在要求企業(yè)只有先備案，才能有特許經(jīng)營的資格。商務(wù)部有關(guān)人士表示，“已備案企業(yè)名單將在商務(wù)部網(wǎng)站公開，不備案、晚備案、備錯案的特許人，會受到來自政府和市場的雙重壓力或懲罰。”

“為幫助企業(yè)更順暢地進行資格備案，避免因違法、違規(guī)進行特許經(jīng)營而帶來的后果，將組織舉辦《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》首批試點企業(yè)研修班，集中幫助業(yè)內(nèi)已采用特許經(jīng)營模式的企業(yè)完成資格備案。”中國服裝協(xié)會協(xié)作和培訓(xùn)部主任謝青說。
 
　　對接：從品牌向資本過渡

長期以來，加盟商在選擇品牌時，總是慎之又慎，因為一不小心，就會掉進品牌商“自吹自擂”的陷阱，進退兩難。

《條例》出臺后，輿論普遍認為條例偏向保護加盟商，尤其是其中關(guān)于信息披露的章節(jié)，集中體現(xiàn)了保障加盟商利益的特征——特許人提供虛假的信息披露，不僅加盟商可以解除合同，特許人可能還將面臨高額的行政處罰和公告譴責(zé)。

“信息披露是《條例》最大的亮點之一，也是條例的核心支柱，不僅要求披露特許人的基本情況，還要求披露特許人一般想隱瞞的情況：如近5年的相關(guān)訴訟和仲裁情況，法定代表人違法經(jīng)營記錄，并且，披露的近兩年財務(wù)報告需要經(jīng)會計師事務(wù)所審計”，劉文獻分析，《條例》實際上將特許經(jīng)營企業(yè)視為類上市公司一樣的公眾企業(yè)，“特許人完全有必要設(shè)立一個專門的信息披露員，類似上市公司的‘董秘’，負責(zé)處理這項非常專業(yè)又責(zé)任重大的工作。”

結(jié)合整個服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，對于大部分服裝品牌而言，信息披露，似乎是一個盡管艱難卻必須適應(yīng)的轉(zhuǎn)折。

原因何在？一位跨國投資公司高管說，特許經(jīng)營板塊僅次于證券板塊，將會成為投資大熱門，“因為有正規(guī)的資格備案和信息披露，這對運營規(guī)范的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)是一個平地而起的絕佳契機。”另外，據(jù)英國《金融時報》近日報道，《條例》的出臺，吸引了大批的國際特許商和風(fēng)投商將目光轉(zhuǎn)向中國。報道稱，中國是國際特許經(jīng)營商尚未開發(fā)的最大市場，新法規(guī)實施后，中國將不再是先驅(qū)企業(yè)的地盤，也終于向符合標準的企業(yè)敞開國門。

謝青介紹，本屆《條例》首批試點企業(yè)研修班，將在適當?shù)臅r機對特許經(jīng)營體系完善、投資價值明顯的企業(yè)進行披露，向風(fēng)險投資商推薦，并安排專場洽談，促進企業(yè)依靠品牌特許經(jīng)營與資本市場的對接。（服裝時報）