家住城南玫瑰園的陳小姐不知從什么時(shí)候開始，喜歡到社區(qū)開的品牌連鎖店購買內(nèi)衣。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眾多零散的內(nèi)衣品牌連鎖店蔓延到禪城的各個(gè)角落。業(yè)內(nèi)專家介紹，目前國內(nèi)內(nèi)衣銷售的渠道正在發(fā)生變革，百貨商場這一傳統(tǒng)終端模式正在受到多品牌連鎖店的挑戰(zhàn)。

    社區(qū)連鎖店價(jià)格較低  

    在禪城平遠(yuǎn)直街，有一家“××芬”內(nèi)衣店：不到20平方米的店鋪里，貨品除了各式女士內(nèi)衣，還有睡衣、家居服等產(chǎn)品。店中的普通內(nèi)衣價(jià)格從幾十元到兩百來元。

    周小姐就在城南某小區(qū)開了類似的一家社區(qū)連鎖店。據(jù)其介紹，在經(jīng)營的過程中自己逐漸摸索出一些規(guī)律。如雖然都是同一品牌，但因?yàn)殚_店的具體位置不同，配貨也就成了一門學(xué)問。如社區(qū)店的顧客以主婦居多，對(duì)于大尺碼的內(nèi)衣需求量比較大，深色如大紅、黑色、咖啡色內(nèi)衣比較受這部分顧客歡迎。

    進(jìn)貨渠道有所不同？

    同樣一個(gè)品牌，百貨店的貨品和連鎖店的貨品有無區(qū)別？周小姐認(rèn)為，主要是進(jìn)貨渠道有所不同。百貨店的有可能是廠家直接進(jìn)駐，而連鎖店則屬代理商分管。“盡管如此，貨品質(zhì)量都是一樣的。”相對(duì)而言，大賣場里的顧客消費(fèi)能力比較高，品牌款式更新及時(shí)、迅速，價(jià)格定位也相對(duì)比社區(qū)連鎖店要高些。

    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示了異議。“有些社區(qū)連鎖店內(nèi)，雖然標(biāo)榜是某品牌內(nèi)衣連鎖店，但可能會(huì)掛羊頭賣狗肉，摻雜著很多其他的品牌內(nèi)衣。”對(duì)于這些不是單一品牌的內(nèi)衣店，尤其是店內(nèi)出現(xiàn)的一些國際大品牌，業(yè)內(nèi)對(duì)此有一種說法，產(chǎn)品有可能是貼牌加工廠商生產(chǎn)的，因?yàn)橘|(zhì)量方面有某些難以察覺的瑕疵，而壓倉庫存的外貿(mào)尾單。“也不排除有通過走私等不正當(dāng)渠道進(jìn)入的可能”有人說。

    作為一名營銷專家，某品牌內(nèi)衣的市場部經(jīng)理張先生認(rèn)為，目前，整個(gè)內(nèi)衣的銷售渠道正在發(fā)生變革。百貨商場這一傳統(tǒng)終端模式正在受到品牌連鎖店的挑戰(zhàn)。（中華服裝網(wǎng)）