一個(gè)產(chǎn)品，可以給一個(gè)行業(yè)帶來(lái)光明；一個(gè)品牌，或許能夠帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
2006年保暖內(nèi)衣新的銷售季節(jié)來(lái)了，新產(chǎn)品、新品牌、新思路隨之驚現(xiàn)，這不僅是市場(chǎng)的興奮點(diǎn)，也許還將成為行業(yè)發(fā)展的新方向。
新品牌：攜加工優(yōu)勢(shì)走到前臺(tái)
在新老品牌的交替中，保暖內(nèi)衣跨入了第九個(gè)年頭。得益于新品牌的出現(xiàn)，以及所帶來(lái)的新的品牌營(yíng)銷理念，行業(yè)在一次次的沖刷中堅(jiān)強(qiáng)而煥發(fā)新顏。近年來(lái)，貼牌加工廠自創(chuàng)品牌大舉挺進(jìn)市場(chǎng)，不僅成為各級(jí)經(jīng)銷商熱捧的對(duì)象，也在市場(chǎng)銷售上博得了相當(dāng)?shù)姆蓊~。2006年，最值得關(guān)注的實(shí)力新軍仍是依靠生產(chǎn)加工優(yōu)勢(shì)，走到銷售前臺(tái)的品牌。
特點(diǎn)：工廠型品牌，在創(chuàng)牌初期，往往選擇樣板區(qū)域，強(qiáng)勢(shì)介入市場(chǎng)。扁平化網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)銷條件優(yōu)惠，貨源有保證，宣傳攻勢(shì)強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
代表品牌：賓派、雪龍人
賓派：打造四川一流品牌
聘請(qǐng)香港影視明星呂良偉擔(dān)當(dāng)形象代言人的賓派，是浙江賓派實(shí)業(yè)有限公司自創(chuàng)三個(gè)品牌中唯一一個(gè)以分公司形式在四川自營(yíng)的品牌。年初，該品牌初來(lái)乍到時(shí)，就以“好形象、高性價(jià)比、高宣傳投入、低門(mén)檻進(jìn)入”的策略一炮打紅，迅速在川建立了100多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
四川市場(chǎng)是賓派必爭(zhēng)的戰(zhàn)略級(jí)樣板市場(chǎng)，據(jù)該品牌成都分公司負(fù)責(zé)人介紹，2006年賓派在四川的目標(biāo)是：打造品牌影響力、樹(shù)立品牌美譽(yù)度。經(jīng)營(yíng)思路是發(fā)揮工廠型品牌的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)一年的努力，跨入一流內(nèi)衣品牌的行列。迎戰(zhàn)的利刃是：豐富的貨源、優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品以及密集的促銷活動(dòng)。目前，彩棉羊毛提花呵膚內(nèi)衣、莫代爾萊卡貼膚內(nèi)衣等十大系列新品已經(jīng)陸續(xù)上市，針對(duì)四川的旺季促銷，配備多款驚爆的特供品也已經(jīng)籌備妥當(dāng)。
雪龍人：2006在川必有好戲
上海雪龍人紡織品有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事保暖內(nèi)衣研發(fā)及生產(chǎn)的企業(yè)之一，“雪龍人”品牌2006年獲得“中國(guó)著名品牌”，并獲得中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)頒發(fā)的“綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”。
2006年雪龍人制定了新的營(yíng)銷理念，運(yùn)作了新的營(yíng)銷戰(zhàn)略部署，并由國(guó)際巨星費(fèi)翔先生出任品牌形象代言人。雪龍人四川代理?xiàng)詈壬贫藨?zhàn)略目標(biāo)：以大資本、自主棉紗產(chǎn)業(yè)、自主成衣工廠、多元化設(shè)計(jì)、獨(dú)特工藝、強(qiáng)勢(shì)策劃等諸多優(yōu)勢(shì)，迅速切入四川市場(chǎng)。
雪龍人今年進(jìn)入四川后，代理商楊海濤憑借在川的人脈關(guān)系和影響力，建立了理想的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。在旺季來(lái)臨，劍拔弩張之際，相信在四川市場(chǎng)首次亮相的“雪龍人”一定會(huì)有精彩的表現(xiàn)，讓八千萬(wàn)消費(fèi)者記住它。
新產(chǎn)品：市場(chǎng)細(xì)分后的成果
打破產(chǎn)品的同質(zhì)化，進(jìn)行差異化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，今年的內(nèi)衣市場(chǎng)又增添了許多“驚艷”的新貴，其中有新原材料的運(yùn)用、有高科技的引入，值得關(guān)注的是針對(duì)不同人群、消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品呈現(xiàn)具備復(fù)合功能的新勢(shì)頭。
朵彩牛奶絨內(nèi)衣
上海朵彩棉服飾有限公司率先將牛奶纖維引入保暖內(nèi)衣的制造，并在今年秋冬強(qiáng)勢(shì)推出牛奶絨內(nèi)衣，吸引了中國(guó)乃至全球紡織業(yè)和服裝業(yè)的視線。
牛奶纖維的原料是從液態(tài)牛奶制成乳制品后的奶粕中提取的，經(jīng)過(guò)一系列處理后制成牛奶長(zhǎng)絲或短纖維。該纖維含有多種氨基酸，纖維織物貼身穿著潤(rùn)滑，具有滋養(yǎng)功效，質(zhì)地輕盈、柔軟、導(dǎo)濕、爽身，穿著透氣，是制作兒童服飾和女士?jī)?nèi)衣的理想面料。
特點(diǎn)：“色、香、位”俱全。色，牛奶纖維與染料的親和性，使纖維及其織物顔色格外亮麗生動(dòng)，而且具有優(yōu)良的色牢度；香，有股淡淡奶酪醇香；位，質(zhì)輕、光澤如絲、細(xì)膩平滑，高品位。
無(wú)縫羽絨內(nèi)衣
無(wú)線縫羽絨內(nèi)衣首次將羽絨服與保暖內(nèi)衣的功能合二為一，達(dá)到既貼身合體又保暖舒適的效果。這種內(nèi)衣采用專利技術(shù)，整個(gè)衣面無(wú)線縫、無(wú)針孔，減少了熱量散發(fā)，也消除了羽絨外跑對(duì)環(huán)境和身體的危害，具有高效保暖、抗菌防霉、綠色環(huán)保、透氣排濕等獨(dú)特功能，是真正意義上的新一代環(huán)保型綠色羽絨內(nèi)衣。
代表品牌：項(xiàng)羽、宏順無(wú)縫羽絨保暖內(nèi)衣。
產(chǎn)品特色：突破傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣的原料限制，除高保暖率和柔軟度以外，實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣外穿的最大實(shí)用性。
“潤(rùn)滋SPA”護(hù)膚棉
護(hù)膚棉由角鯊?fù)�、膠原質(zhì)絲蛋白、稀酸單甘油脂三種天然成分構(gòu)成的純天然纖維，抑制肌膚表面水分的揮發(fā)、保持肌膚滋潤(rùn),改善因?yàn)楦稍锒a(chǎn)生的瘙癢,滋養(yǎng)肌膚、改善肌膚毛糙問(wèn)題,使肌膚細(xì)滑，恢復(fù)彈性。
由英國(guó)GP榮譽(yù)出品,享有日本發(fā)明專利的“潤(rùn)滋SPA”護(hù)膚棉就是這種纖維制成的純天然內(nèi)衣，是可以穿的護(hù)膚品，促使肌膚恢復(fù)原來(lái)的水潤(rùn)。這種用特殊纖維制成的內(nèi)衣，將營(yíng)養(yǎng)成分牢牢地鎖定在護(hù)膚棉內(nèi)，即使洗滌50次，仍有潤(rùn)滋的效果。
產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：針對(duì)追求高品質(zhì)生活的女性開(kāi)發(fā)的“一種可以穿的護(hù)膚品”。
新公司：二級(jí)經(jīng)銷商的蛻變
二級(jí)經(jīng)銷商大膽步入省代行列，實(shí)現(xiàn)自我和經(jīng)營(yíng)的新拓展，可謂四川內(nèi)衣行業(yè)又一新看點(diǎn)。成都恒鴻服飾、成都嘉良服飾、成都美多服飾三個(gè)新的內(nèi)衣專業(yè)代理公司的出現(xiàn)，其意義不僅在于給行業(yè)增添新的血液，更重要的是操盤(pán)手豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和二、三級(jí)區(qū)域的市場(chǎng)把控能力，必將帶來(lái)市場(chǎng)格局與模式的創(chuàng)新發(fā)展。
共性：依托操盤(pán)手在二、三級(jí)市場(chǎng)自有的零售根據(jù)地，具備銷售通路的示范作用，從而極有可能在某個(gè)或某些區(qū)域?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式的銷售突破。
成都恒鴻服飾：操盤(pán)手楊海濤不僅在眉山、夾江等區(qū)域擁有多家自創(chuàng)的“天街”內(nèi)衣連鎖專賣(mài)店，而且還具有全國(guó)、省級(jí)市場(chǎng)操作的豐富經(jīng)驗(yàn)和高昂的斗志，慣以轟動(dòng)性的策劃活動(dòng)拉升品牌影響力。2006年獨(dú)立門(mén)戶后，代理雪龍人品牌，躊躇滿志，攜品牌的大力支持，秋冬必定會(huì)有拋出驚人的大手筆策劃。
成都嘉良服飾：總經(jīng)理陳文勇具有浙江人經(jīng)商的先天智慧，去年沖進(jìn)成都內(nèi)衣代理圈，今年承接北極絨四川省代后，并沒(méi)有放棄在南充苦心經(jīng)營(yíng)的銷售“王國(guó)”。按照陳掌門(mén)的話說(shuō)：保持終端零售商的身份，是取得市場(chǎng)一手資料，把握商機(jī)的關(guān)鍵，同時(shí)也能夠設(shè)身處地為廣大的經(jīng)銷商著想，有助于與他們建立良好的合作關(guān)系。而這些都是做好省代的必備條件。
成都美多服飾：公司舵手汪陽(yáng)同樣也是一位終端銷售的精英級(jí)人物。學(xué)醫(yī)出身的他，具備較高的文化素養(yǎng)和市場(chǎng)把控能力，雄霸了內(nèi)江內(nèi)衣市場(chǎng)的半壁江山。今年代理熱嘜保暖內(nèi)衣，擔(dān)當(dāng)該品牌在四川的重建重任。熱嘜品牌持有人李杜不久前公開(kāi)表露：操作思路清晰、作風(fēng)穩(wěn)健、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的汪陽(yáng)是四川內(nèi)衣省級(jí)代理中的又一才俊。憑借熱嘜公司給予的優(yōu)厚支持，定能在四川市場(chǎng)有大作為。
(信息來(lái)源：華西都市報(bào))
