可憐的芭比娃娃！她那曼妙的身材和美麗的服飾似乎漸漸失去了魅力，甚至連8歲的女孩也不再對(duì)她迷戀。究其原因，就是在小女孩的生活中出現(xiàn)了芭比時(shí)尚，芭比娃娃的裙子、牛仔服和緊身背心的現(xiàn)實(shí)版唾手可得，物不稀也就不再為貴。上周，《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，以服裝和化妝為主要內(nèi)容的時(shí)尚正日趨低齡化。
時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)向10歲以下女孩
高檔牛仔服是紐約州威切斯特縣小學(xué)三年級(jí)學(xué)生梅瑟·蓋勒特的至愛。她說自己非常挑剔，只穿Sevens牌的牛仔服。
和同齡人一樣，梅瑟對(duì)于時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)的界定明確而嚴(yán)格，對(duì)自己的服裝搭配也很講究。“我喜歡流行的東西，像運(yùn)動(dòng)鞋和短褲的結(jié)合、吊帶衫與人字拖鞋的搭配都不錯(cuò)。”她又補(bǔ)充說，“白色的女式緊身背心最容易搭配鞋子——和芭蕾舞鞋、粉色或灰色的彪馬運(yùn)動(dòng)鞋都是不錯(cuò)的搭配。”
追溯一下時(shí)尚的發(fā)展，10年前生產(chǎn)廠家將消費(fèi)人群定位于10歲以上的孩子，把原本適合大齡人群的服裝和飾物提供給她們。今天的服裝設(shè)計(jì)師和銷售商開始轉(zhuǎn)向年齡更小的消費(fèi)人群——4歲到9歲之間的女孩子，同時(shí)培養(yǎng)她們與自身年齡和身高不太相符的時(shí)尚感。在孩子們看來，時(shí)尚總是通過穿戴打扮來體現(xiàn)——象腿襪、緊身牛仔褲、喀什米爾短袍、指甲美容等等。因此，時(shí)裝設(shè)計(jì)師和化妝品生產(chǎn)商都時(shí)刻關(guān)注低齡消費(fèi)者的心理，以抓牢孩子父母的腰包。
《甜心》雜志的讀者定位是家有12歲以下孩子的父母。該雜志的編輯佩樂·谷茲曼說：“總體來說，具有時(shí)尚意識(shí)的人群越來越低齡化。”
“就像我們?cè)谇嗌倌晗M(fèi)市場(chǎng)所看到的那樣，孩子們的興趣所在就是時(shí)尚——名人效應(yīng)起了很大作用。”這些都為《甜心》提供了素材，并在《甜心》的彩頁中得以體現(xiàn)。這些印有成人服裝縮小版的彩頁囊括了相當(dāng)多的時(shí)裝名牌：JuicyCouture，Scoop，Paul&Joe，SoniaRykiel等等。這些牌子在近期的兒童服裝品牌排行榜上都名列前茅，在廣告的投入上也不惜血本。他們認(rèn)為，如果一位媽媽能花1000美元為自己買個(gè)手提包，那么花154美元為孩子買身Rock&Republic牌的牛仔服應(yīng)該不在話下。
兒童化妝品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大
斯坦利·肯是美國(guó)兒童俱樂部的創(chuàng)辦人兼商品交易會(huì)負(fù)責(zé)人。他認(rèn)為孩子的時(shí)尚觀日趨復(fù)雜，“現(xiàn)在一個(gè)新的理念已經(jīng)形成，那就是孩子的服裝不再是時(shí)尚遺忘的角落，粉色不再是女孩的專利，同樣藍(lán)色也不再為男孩獨(dú)享。”
令家長(zhǎng)們吃驚但可以接受的是，小女孩的服裝開始模仿成人服裝，比如以亮緞、蕾絲鑲邊，但風(fēng)格上不像同類成人服裝那樣大膽性感。粉紅色的背帶裙、印著小飛俠的T恤衫和肥肥大大的工裝褲逐漸退出歷史舞臺(tái)，緊身牛仔裝、鑲荷葉邊的迷你裙和軟毛披肩受到孩子們的青睞。連小學(xué)二年級(jí)女孩子的過膝襪也讓位于象腿襪。
化妝品市場(chǎng)同樣如火如荼，正如Fing’rs美甲店經(jīng)理瑪瑟·高茲所言，“現(xiàn)在一切都與時(shí)尚息息相關(guān)。”為吸引非成年人群，高茲在美甲店的一角設(shè)計(jì)了一些帶有星星和加菲貓頭像的貼圖。她說今年因孩子美甲帶來的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了13%。
化妝品市場(chǎng)的零售分析師認(rèn)為孩子消費(fèi)市場(chǎng)太小而無法量化，但是從不斷進(jìn)入該圈的生產(chǎn)商和銷售商的人數(shù)來看，這種小市場(chǎng)正在發(fā)展迅速，不可估量。
斯坦利說美國(guó)兒童俱樂部每年以15%的速度發(fā)展擴(kuò)大，而商品交易會(huì)僅上個(gè)月就在曼哈頓嘉維茨會(huì)展中心展出了700多件展品。眾多知名兒童服裝品牌紛紛展出了根據(jù)成人服裝展上的服裝款式設(shè)計(jì)的兒童服飾。
傳統(tǒng)的兒童服裝市場(chǎng)也開始關(guān)注這一變化，努力迎合日益增長(zhǎng)的以時(shí)尚為中心的服裝行業(yè)。斯坦利說：“他們不可能忽視這些變化。”
買無止境的下一代令人憂
盡管這些消息深受服裝業(yè)的歡迎，可是孩子們像大人一樣穿著打扮也會(huì)讓人有些失落。谷茲曼說：“這種現(xiàn)象的出現(xiàn)讓我感覺有種單純?cè)趩适�，有些悲哀。這倒不在于小女孩穿上了濃縮了的大人版的衣服，而在于本屬于大人的事物和本屬于孩子的事物之間的界線消失了。”
美國(guó)6歲選美小皇后瓊貝妮特·拉姆齊于10年前慘遭殺害，可在殺人嫌犯落網(wǎng)的今天，一些新的“瓊貝妮特”紛紛出現(xiàn)。她們抹著口紅，身穿小盔甲，腳蹬高跟靴。這一形象在電影《陽光小美女》中表現(xiàn)更甚，一幫頭戴華麗頭巾、濃妝艷抹的兒童美女在露天表演，大顯身手。人們對(duì)此現(xiàn)象深感擔(dān)憂，同時(shí)覺得不可思議。
作家朱麗葉·斯克在《天生買家：搶救買無止境的下一代》一書中把孩子們不斷增長(zhǎng)的購物欲部分地歸因于日益膨脹的市場(chǎng)。她分析說：“商界最陰險(xiǎn)之處在于他們讓孩子獲得一種信息，那就是‘你需要這類產(chǎn)品’——無論是含糖谷類還是最新的時(shí)尚潮流——來使她們看起來很酷。其實(shí)，這干擾了她們內(nèi)在的自我評(píng)價(jià)模式。孩子們一開始就被灌輸這種思想——‘一個(gè)人的自我價(jià)值大小取決于你擁有東西的多少以及商業(yè)市場(chǎng)評(píng)價(jià)你的方式’。這能不讓人擔(dān)憂嗎？”
有的父母對(duì)孩子的高消費(fèi)理念聽之任之，有的父母則努力阻止和管制，同時(shí)他們對(duì)這種消費(fèi)理念產(chǎn)生的根源產(chǎn)生了質(zhì)疑——是家庭教育不當(dāng)，還是崇尚名牌和高價(jià)位的大眾文化所致？溫迪·蓋勒特是梅瑟的母親，她憂心忡忡地說：“只說我女兒熱衷于購物，這是保守說法。其實(shí)她想做的唯一事情就是購物。”
孩子們?cè)絹碓接邢M(fèi)主見
不管消費(fèi)理念是受母親的影響，還是受迪斯尼電影頻道諸多明星的刺激，孩子們總會(huì)自己決定買什么東西。佐伊·夏皮羅是Angel品牌的代理商，在加利福尼亞的馬利布擁有一家兒童服裝店。她說：“現(xiàn)在的孩子都很有主見，她們知道自己的喜好。”在她的店里，總有孩子自己拿著信用卡來買衣服。
麗薩·斯茱貝爾是擁有全國(guó)800多家服裝連鎖店的流行趨勢(shì)協(xié)會(huì)主管。她說這些店越來越多地迎合有時(shí)尚感的小女孩，提供一些當(dāng)前流行的服裝，如緊身牛仔服、人工分層毛衫或者帶抽象圖案的T恤衫，價(jià)位在10～50美元之間。麗薩說：“現(xiàn)在的女孩子比任何時(shí)候都能更早、更好地體現(xiàn)自己的思想和喜好。”
寇茲·弗里德曼在曼哈頓開了一家以她名字命名的兒童發(fā)廊，她說來這里理發(fā)的好多孩子手里都拿著從雜志上撕下來的彩頁，上面有她們喜歡的明星的發(fā)型，她們往往要求按照?qǐng)D片上的發(fā)型做頭發(fā)。
保羅·萊博瑞斯克沙龍位于麥迪遜大街，這里的顧客都是社交名流，她們經(jīng)常會(huì)帶來自己的孩子。店主保羅說：“我們應(yīng)該了解這些小名人的世界，以便提供更受歡迎的服務(wù)。顧客在不斷流動(dòng)變化，一種現(xiàn)象倒是保持不變，那就是：一個(gè)六七歲的女孩和她那看起來像20歲的媽媽同時(shí)進(jìn)店。”
有的家長(zhǎng)對(duì)此感到很有趣
就連芭比娃娃也要改變服裝樣式以跟上時(shí)代潮流的變化，她們開始化裝、蹬高跟鞋、挎手提包、穿金屬胸罩和緊身短褲。對(duì)于見過世面孩子來說，“天橋嬌子芭比”是個(gè)不錯(cuò)的選擇，這類新型芭比喜歡身穿艷綠色三角背心和多層褶皺短裙。“天橋嬌子芭比”系列由13名年輕有為的設(shè)計(jì)師剛剛設(shè)計(jì)出來。
美國(guó)兒童服裝咨詢處的瓦內(nèi)薩·博茲說：“我們生活在一個(gè)以孩子為關(guān)注點(diǎn)的文化中。家長(zhǎng)們并不總是拒絕孩子的購買要求，有些父母只是希望讓孩子開心。”
布魯克林一家公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理麗塔·克斯勒對(duì)孩子的購物要求有限制。她8歲的女兒維多利亞特別熱衷于成人服裝，但是麗塔認(rèn)為女兒的服裝一定要杜絕中空裝、吊帶衫和比基尼短褲。西勒瑞·奧芬博格則與她做法不同。西勒瑞是紐約一家花卉批發(fā)處的職員，她很少對(duì)4歲女兒卡蕾·蓋勒特的服裝選擇做任何限制，相反，她對(duì)女兒的早熟感到有趣而不是擔(dān)憂。“孩子有她自己的思想。”她自豪地說，“現(xiàn)在我女兒喜歡一切時(shí)髦的東西，比如有斑點(diǎn)的PolkaDots鞋。”
西勒瑞還說：“今天女兒穿上了紫紅色褲襪，她還說，‘媽媽，即使你不讓我穿，我也會(huì)穿的。’而我只是告訴她可以選擇自己的行頭。”這位媽媽滿臉都是疼愛的表情，她說：“卡蕾很有頭腦啊。”
