一．中國大眾流行服飾文化時(shí)代
一個(gè)有點(diǎn)久遠(yuǎn)的記憶
也許你也還記得，1980年代忽然在中國火爆起來的的確良、喇叭褲、健美褲、牛仔、西裝等熱潮。那種剛剛脫離整齊劃一的軍裝、工作服的年代甫一過去，人們對(duì)突如其來的新樣式又驚慌又喜出望外，于是，對(duì)新潮流的追逐也顯得跟過去那個(gè)年代一樣,蜂擁而上。
那或許稱得上是現(xiàn)代時(shí)裝流行趨勢在中國的初次呈現(xiàn)。
的確，上溯至古代，盡管中華大國領(lǐng)袖了全球服飾潮流上千年，但往往整整一個(gè)朝代才出現(xiàn)服裝樣式的大的變化。
而進(jìn)入1980年代，短短數(shù)年、甚至一年一變的樣式真正讓國人意識(shí)到了一種叫做“潮流”的服飾流行形態(tài)如魔幻般隱隱現(xiàn)身于這個(gè)沉寂已久的大地。
隨后，新的紡織品得以開發(fā)、皮爾·卡丹這樣的熱情洋溢的國際人士的進(jìn)入中國、以及被猛然喚醒的生活熱情與逐步提升的生活水平……紛紛推動(dòng)了流行的效率。那是一個(gè)一種新服飾橫行天下的時(shí)代。盡管審美品位尚幼稚，比如對(duì)服裝色彩的搭配有時(shí)只追求把自己弄得花里胡哨，但開始有了幾乎每一年都有更新的流行服飾概念。
1996年至1998年是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——將其視為數(shù)千年來表現(xiàn)在大眾意義上的衣著文明的最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是否過于拔高？但中國人的確是第一次不受生產(chǎn)力發(fā)展水平的困擾。那不單單體現(xiàn)在衣著上，還體現(xiàn)在中國公眾生活的方方面面——整體性地過渡到物質(zhì)豐裕時(shí)期了！于是，又開始了每一季都有多個(gè)流行主題的時(shí)代。
大眾流行時(shí)代到來了！人們在內(nèi)心歡呼。
二．專業(yè)領(lǐng)域的概念解析
既然人人都在嚷著流行趨勢這個(gè)概念，那么，到底所謂的專業(yè)流行趨勢概念產(chǎn)業(yè)界是怎么面對(duì)的呢？
這是個(gè)一直令我心癢的課題——自我踏入這個(gè)行業(yè)第一天開始就向往著有一天能破解其奧秘。
關(guān)于流行趨勢
相信幾乎所有人都像我一樣，對(duì)流行趨勢曾經(jīng)抱有一種莫測高深的向往。想想吧，能知道未來什么會(huì)流行，那不意味著擁有搖錢樹嗎？
然而，現(xiàn)實(shí)世界遠(yuǎn)非如此復(fù)雜——這只是一個(gè)比較繁瑣的課題，又遠(yuǎn)非如此簡單——它并非真的是一個(gè)任何人拿來便可搖兩下的搖錢樹。
嚴(yán)肅的流行趨勢定義或許沒有必要，畢竟這個(gè)詞本身就比較直白。
不過，經(jīng)常有人的確會(huì)動(dòng)不動(dòng)就拿其說事，多少有點(diǎn)故弄玄虛。
一個(gè)專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布了這么一則關(guān)于一位女設(shè)計(jì)師的個(gè)人履歷：“一個(gè)對(duì)服裝及包袋類設(shè)計(jì)極具天賦的女人，對(duì)色彩及流行趨勢具超前洞察力，手繪能力強(qiáng)……”
所謂的超前洞察力到底有多超前？這樣的說法經(jīng)得起推敲嗎？不妨將其視為我們的第一個(gè)問題討論一二。
事實(shí)上，就如近年來曾經(jīng)爭執(zhí)過的一個(gè)話題一般：高科技。人們曾經(jīng)偏執(zhí)地認(rèn)為產(chǎn)品科技含量越高就越有價(jià)值。后來諾基亞一句“科技以人為本”的廣告語讓許多人找到了方向：產(chǎn)品是否暢銷并不決定于有多高的科技內(nèi)涵，而更在于其是否真正適應(yīng)了消費(fèi)者的需要。
流行趨勢也一樣，太超前也許會(huì)成為“先烈”，而不是“先驅(qū)”。
流行趨勢的這一辯證性正是時(shí)尚的哲學(xué)思辨。也就是說，一種概念的流行既不能太多人都已在應(yīng)用——這意味著已經(jīng)到了流行的尾聲了，或者說很快要過時(shí)了。但更不能只有一兩個(gè)人在應(yīng)用——這不叫“時(shí)尚”，頂多算“個(gè)性”。所以，只有一個(gè)上流社會(huì)、中產(chǎn)階層首先擁護(hù)，再加上更多的并不那么豐裕的小資也跟著捧場的“時(shí)尚”才會(huì)真正流行。
知道為何總是不斷有新衣服要買嗎？就因?yàn)檫@是時(shí)尚的潛規(guī)則。還記得瓦倫蒂諾那個(gè)家伙說的嗎——“女人的衣櫥里永遠(yuǎn)少一件衣服！”
什么在影響流行趨勢？
但是，這樣的“戲說”并非本文的本意。事實(shí)上，什么概念會(huì)流行的確有一些規(guī)律可循。
不妨舉幾個(gè)近年來的實(shí)例。
2003年前后，軍綠元素愈加盛行。這并非突如其來的風(fēng)潮。其實(shí)其背景正是當(dāng)時(shí)爆發(fā)了第二次海灣戰(zhàn)爭。再加上對(duì)二戰(zhàn)以及那個(gè)年代的服飾的回憶，從而導(dǎo)致了軍裝風(fēng)格的復(fù)蘇。
2005年，維多利亞復(fù)古下的皺巴巴的襯衣再度登上大雅之堂，成為新時(shí)尚風(fēng)標(biāo)。這一流行概念倒沒什么特殊背景，而只是幾個(gè)大品牌的應(yīng)用。
而民族元素為何會(huì)愈演愈烈呢？其實(shí)起始于1990年代開始對(duì)全球化的爭論。每一次“G8”會(huì)堂前的抗議潮，正是公眾對(duì)全球化變成強(qiáng)國擠壓弱國、美國標(biāo)準(zhǔn)抹殺各民族文化的憂心忡忡與憤怒。再加上世界格局走向多極化、現(xiàn)代社會(huì)的多元文化交流的增多……這一切都使得設(shè)計(jì)師捕捉民族元素順理成章。迪奧（DIOR）設(shè)計(jì)師約翰·加利亞諾（John Galliano）就頻繁到世界各地采風(fēng)，捕捉了埃及女王、印度民俗、中國旗袍等民族元素。
從這幾個(gè)例子可管窺，影響流行趨勢的因素有很多。政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、軍事、民族、科技、藝術(shù)等，傳統(tǒng)與新生事物，時(shí)間與空間……無不對(duì)當(dāng)下的風(fēng)尚構(gòu)成影響。
但是，影響的深度卻并非一致。
有的因素是一種大時(shí)代浪潮，比如民俗潮，就反映了文化傳統(tǒng)對(duì)時(shí)尚的強(qiáng)大影響力；有時(shí)候是一個(gè)特定階段的文化表現(xiàn)，比如戰(zhàn)爭、災(zāi)難；還有設(shè)計(jì)師的個(gè)人品位與突發(fā)靈感造就一時(shí)的風(fēng)尚，比如夏奈爾造就了小禮服的流行，上述的維多利亞褶皺襯衫也是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造。這呈現(xiàn)出一種時(shí)代浪潮與設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)造薄弈均衡的狀態(tài)：時(shí)代浪潮來臨時(shí)，設(shè)計(jì)師必須順應(yīng)其而設(shè)計(jì)；平淡的年代則靠設(shè)計(jì)師構(gòu)思去制造變化。由此導(dǎo)致的流行深遠(yuǎn)程度就不一樣。
有沒有所謂的高級(jí)型與低級(jí)型的流行概念？這看來是一個(gè)愚蠢的問題。不過，延伸開來想想有時(shí)顯得有趣。到底襯衣的褶皺化還是襯衫的新面料應(yīng)用導(dǎo)致的流行性更強(qiáng)？
這實(shí)際上是一個(gè)哪種流行源導(dǎo)致的流行周期長的問題。抓住大趨勢等于掌握了主旋律。
流行趨勢的研究與應(yīng)用范疇
在專業(yè)人士看來，流行趨勢的結(jié)構(gòu)可解析為三大部分：色彩、面料、造型。
色彩是流行趨勢的第一元素。不過，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎一般人熟知的七大基本色的是，色彩的流行往往不是以純色系為主。那些摻雜了“？％”的黑的紅色會(huì)變成深紅、紫紅、玫瑰紅、鐵銹紅等不同的紅色系。“潘東色卡”就是美國Pantone色彩公司向全球發(fā)布的權(quán)威色彩資訊。
面料是時(shí)裝業(yè)下鍋的米。許多流行趨勢就是由于紡織技術(shù)進(jìn)步而造成的。美國20世紀(jì)紡織服裝業(yè)的崛起就有杜邦公司創(chuàng)造了尼龍等新科技紡織品的推動(dòng)力。現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓給了英威達(dá)公司的萊卡纖維也是杜邦的成果。古代黃道婆的紡織創(chuàng)新同樣是這個(gè)道理。而面料展也是設(shè)計(jì)師最常去的地方。
造型不用解釋了，上述提及的設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)尚的推動(dòng)就是由于其創(chuàng)造了服裝樣式。
現(xiàn)在，我們知道了一些設(shè)計(jì)師故作高深地謂之其設(shè)計(jì)應(yīng)用了多少設(shè)計(jì)元素、其作品有多高的設(shè)計(jì)含量，指的無非是這三大元素。
過去有句業(yè)內(nèi)俗語，說的是現(xiàn)代時(shí)裝流行趨勢的預(yù)測機(jī)制：提前24個(gè)月進(jìn)行色彩預(yù)測，提前18個(gè)月預(yù)測面料；提前12個(gè)月預(yù)測服裝。
然而，這樣的節(jié)奏已在近十年來遭致了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因?yàn)槲覀冿@然已進(jìn)入一個(gè)快速變化的時(shí)代，現(xiàn)在的預(yù)測周期已不可能那么超前。
流行趨勢概念的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了時(shí)裝設(shè)計(jì)的范疇。幾乎大多數(shù)行業(yè)都在使用這一詞匯。設(shè)計(jì)在線網(wǎng)站里的一個(gè)“工業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)生必備的8項(xiàng)技能”的帖子其中第二項(xiàng)技能是這么描述的：“形態(tài)方面具有很好的藝術(shù)創(chuàng)造和鑒賞能力。對(duì)造型的整體與細(xì)節(jié)有敏銳的感受能力，并且能夠洞察當(dāng)前的設(shè)計(jì)流行趨勢，當(dāng)然不僅僅局限在產(chǎn)品設(shè)計(jì)范圍內(nèi)。”
像中國流行色協(xié)會(huì)也一直在努力將自己的研究與市場范疇擴(kuò)展至全社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用體系。比如為知名手機(jī)品牌諾基亞提供中國市場調(diào)研服務(wù)、幫助英國皇家品牌 SANDERSON 產(chǎn)品開發(fā)及形象規(guī)劃。將流行色這種抽象的概念運(yùn)用在實(shí)際的產(chǎn)品開發(fā)中，通過色彩研發(fā)與應(yīng)用提升產(chǎn)品競爭力、樹立品牌形象，這已成為流行色協(xié)會(huì)的市場功能、社會(huì)功能。
可以想象，流行趨勢也許還將應(yīng)用到更多的社會(huì)領(lǐng)域，不斷推動(dòng)社會(huì)風(fēng)潮。
誰在發(fā)布流行趨勢？
它依然是一個(gè)外來詞匯。那么，讓我們探詢一二：國際上有哪些機(jī)構(gòu)在發(fā)布流行趨勢？
第一個(gè)群體即是紡織集團(tuán)。比如美國棉花公司、國際羊毛局。
第二種角色是協(xié)作研究組織。如總部設(shè)立于巴黎的世界流行色委員會(huì)。
第三類機(jī)構(gòu)是個(gè)體研究機(jī)構(gòu)：比如巴黎時(shí)尚工作室。而巴黎娜麗羅荻（Nelly Rodi）設(shè)計(jì)事務(wù)所是近年來活躍在中國的流行趨勢研究工作室。
不同的立場、不同的視角導(dǎo)致各自的偏倚，準(zhǔn)確性也各有差異。
流行趨勢的成果制造過程：
當(dāng)我們將之視為一個(gè)嚴(yán)肅的專業(yè)概念時(shí)，發(fā)現(xiàn)它的作用非常大。
所有的設(shè)計(jì)師及其老板都在睜大雙眼緊張摸索著市場、偷窺著同行，試圖破解時(shí)裝暢銷的秘密。
而流行其實(shí)起始于織物設(shè)計(jì)與織造，然后，成衣設(shè)計(jì)師、成衣制造商、商品總監(jiān)、采購人員、時(shí)裝攝影師、商品陳列師、廣告撰稿人分別在各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成流行趨勢的推動(dòng)力。
三．流行趨勢研究在中國：
不同的流行趨勢版本：
2006年3月，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)及旗下各大組織操辦的 CHIC、時(shí)裝周等展會(huì)活動(dòng)如火如荼。借助于這個(gè)時(shí)機(jī)與平臺(tái)，流行趨勢資訊也在此期間集中火力向中國服裝圈轟炸。
中國國際時(shí)裝周上中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)推動(dòng)了一批代表品牌發(fā)布各類別服裝的流行趨勢；中國國際服裝服飾博覽會(huì)上中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)手吳海燕的“WHY DESIGN流行趨勢工作室”發(fā)布了中國服裝流行趨勢發(fā)布；設(shè)計(jì)大師張肇達(dá)的馬克·張工作室則再次發(fā)揮了領(lǐng)袖風(fēng)范，組織了一個(gè)龐大的團(tuán)體發(fā)布了中國2006成衣流行預(yù)測……
而在剛剛過去的05年底，CCTV2006中國服裝流行趨勢發(fā)布也通過其央視2套電視傳媒向全國錄播。此外，娜麗羅荻設(shè)計(jì)事務(wù)所也一直依托中國國際時(shí)裝周舉辦流行趨勢講座；中國流行色協(xié)會(huì)也在歷年發(fā)布紡織品及服裝流行趨勢發(fā)布；美國棉花公司更是連年在北京、上海、廣州等中國中心城市舉辦紡織品流行趨勢講座……
在這些紛繁復(fù)雜的發(fā)布背后顯然都有其各自的利益訴求。但顯然反映了一點(diǎn)，流行趨勢似乎成了一種時(shí)尚權(quán)力，引發(fā)這么多機(jī)構(gòu)來爭相主導(dǎo)其話語權(quán)。
弄清楚這些不同的流行趨勢話語自然很有必要了。不過，本文沒法深入比較分析它們之間各自的發(fā)布內(nèi)容及其“正確性”。但我們依然可以從大的層面去透視一二。
流行趨勢的中國年鑒：
中國最早的服裝流行趨勢研究起于1986年。當(dāng)時(shí)人們把它當(dāng)作一項(xiàng)神圣的工程——那可是經(jīng)國家科委批準(zhǔn)的“七五”國家重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目。原中國服裝研究設(shè)計(jì)中心基礎(chǔ)理論研究室主任潘坤柔教授曾經(jīng)同我感慨地回憶起那時(shí)的情形。
該次研究項(xiàng)目在1990年通過了國家鑒定。不過，那時(shí)顯然尚處于一種摸索階段。
到1990年代后期，設(shè)計(jì)師從國外購買回來的、一些臺(tái)灣公司轉(zhuǎn)售到大陸來的國外流行趨勢研究手冊開始在中國暢行。
接著是中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)也開始成立流行趨勢研究工作室，中國國際時(shí)裝周則推出了品牌代表某類別服裝的流行趨勢發(fā)布。
2000年，由吳海燕創(chuàng)立的“WHY DESIGN”也聲稱成立了一個(gè)流行趨勢工作室，5年來一共研發(fā)了10次流行趨勢。這是首次中國設(shè)計(jì)師成立流行趨勢研究機(jī)構(gòu)。
2003年，中國傳媒之王中央電視臺(tái)開始介入中國服裝流行趨勢發(fā)布這個(gè)領(lǐng)域。這是首次由強(qiáng)勢媒體推出的流行趨勢。
2006年，設(shè)計(jì)大師張肇達(dá)也推出了進(jìn)一步分區(qū)域的流行趨勢發(fā)布。這給時(shí)裝界帶來了新意。
如今，百家爭鳴的流行趨勢發(fā)布增添了時(shí)裝業(yè)的繁榮景象的同時(shí)，多少令業(yè)內(nèi)困惑。
該相信誰的趨勢話語？
要弄清楚各大組織發(fā)布的差異與實(shí)用性，我們首先得深入這些流行趨勢的操作層面。
中國流行色協(xié)會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域一直比較活躍，不但自身發(fā)布了流行色、紡織品及服裝等類別的趨勢概念，也成為其他一些流行趨勢的協(xié)作機(jī)構(gòu)。這首先得益于其1983年就加入國際流行色委員會(huì)組織而獲的色彩資訊優(yōu)勢。這使得流行色協(xié)會(huì)的發(fā)布具有前沿性、專業(yè)性特點(diǎn)，不過在很多人眼里多少顯得實(shí)用性不足。
WHY DESIGN的流行趨勢工作室跟國外的獨(dú)立研究工作室一般，它的實(shí)用性比流行色協(xié)會(huì)稍好些。但個(gè)體研究工作室與流行色協(xié)會(huì)的研究依然被許多設(shè)計(jì)師評(píng)為“太學(xué)究”。這種說法是因?yàn)槭袌龅母偁幮枰焖俚臅r(shí)尚資訊來給到設(shè)計(jì)師當(dāng)下的流行訊息。
就如之前所述，中國國際時(shí)裝周流行趨勢發(fā)布模式則是以品牌代表類別服裝的流行趨勢。代表品牌還曾經(jīng)稱為“主導(dǎo)品牌”。與其說時(shí)裝周的流行趨勢代表品牌形式發(fā)布是一種新探索，不如說是一種成功的商業(yè)操作。組委會(huì)以“流行趨勢”為概念進(jìn)行招商，成功地引入了波司登（防寒服）、應(yīng)大（皮裝）等穩(wěn)定客戶，也吸引了七匹狼（休閑裝）、愛登堡（休閑裝）、威鵬（牛仔裝）、浩沙（內(nèi)衣）、威蘭西（女褲）、云敦至尊（男襯衫）、吉米（彩妝）、佛山環(huán)市（童裝）等分別代表各時(shí)裝領(lǐng)域的趨勢發(fā)布。與概念出發(fā)點(diǎn)有些尷尬的是：人們在欣賞這些以模特動(dòng)態(tài)秀形式發(fā)布的內(nèi)容時(shí)幾乎忘記了這些品牌代表的所謂流行趨勢的名義，而只當(dāng)作是各大設(shè)計(jì)師的一次創(chuàng)作而已。
中國服裝協(xié)會(huì)一直希望加強(qiáng)對(duì)業(yè)界的流行趨勢服務(wù)。不過，限于組織、人才、資訊等方面的不足，所以走得并不那么順暢。比如在CHIC2003期間，聯(lián)合了中國流行色協(xié)會(huì)共同發(fā)布2004春夏男裝、女裝、童裝流行趨勢。CHIC2006，也就是今年3月，又聯(lián)合了WHY DESIGN工作室，并集合了白領(lǐng)、報(bào)喜鳥、娜帕佳、歐寶、美特斯·邦威、與狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈?duì)柕绕放�，�?jù)說是沿襲了其合并的原中國服裝研究設(shè)計(jì)中心的研究體系與方法，要發(fā)布“官方版”的流行趨勢，從而對(duì)中國服裝業(yè)形成指導(dǎo)意義。這種對(duì)歷史的敝帚自珍以及與不同機(jī)構(gòu)、品牌的合作，使其被很多人直接質(zhì)疑為缺乏基礎(chǔ)性研究積淀，且資訊來源不一的發(fā)布表現(xiàn)得難以有自身的話語立場。
CCTV的流行趨勢發(fā)布一直不光是服裝領(lǐng)域，而野心勃勃地涵蓋了男裝、女裝、休閑裝、珠寶、皮具、紗線、面料、色彩等，也有過請名流電視訪談、終端活動(dòng)等形式的操作。直到2005 年，也許才開始覺得實(shí)在不易操作，就分別邀請了張肇達(dá)做“經(jīng)典”系列服裝流行趨勢、邀請王新元做“浪漫”系列服裝流行趨勢。因?yàn)閷I(yè)上的不足，首次推出時(shí)CCTV特別聯(lián)合了中國流行色協(xié)會(huì)以及中國紡織信息中心、《國際紡織品流行趨勢》雜志作為活動(dòng)的協(xié)辦機(jī)構(gòu)。CCTV的發(fā)布以其無以倫比的受眾覆蓋優(yōu)勢（它甚至還在2006年屢次重播）最大程度地占據(jù)了大眾視線，這進(jìn)一步成就了權(quán)威媒體在資訊上的大眾化的彌補(bǔ)。不過，總是在操作形式上變化，再加上受制于電視媒體的形式表現(xiàn)限制，其發(fā)布的價(jià)值同樣有待商榷。
馬克·張工作室今年的成衣流行預(yù)測實(shí)在值得討論一二。這回避不了背后的張肇達(dá)本人。張無疑是中國時(shí)裝界無法回避的大人物，這讓我想起偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特評(píng)價(jià)比他更偉大的卡爾·馬克思的精妙言論：非難、甚至是完全的否定，并不能給予馬克思的體系致命一擊，而只能有助于揭示出這個(gè)體系的力量。那么，對(duì)張肇達(dá)的是非言說同樣體現(xiàn)了談?wù)撝袊鴷r(shí)尚越不過張這道坎的事實(shí)。
但在流行趨勢領(lǐng)域，人們越是想聽到張本人的觀點(diǎn)，他卻越是閉著嘴。其一貫嘴上言論低調(diào)無比、私下行動(dòng)緊鑼密鼓的風(fēng)格，不過，我們依然可以從他的作為中剖析一二。從一份會(huì)刊冊子中可看出，在中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)組織的那次未動(dòng)態(tài)表演的流行趨勢發(fā)布中，張本人也領(lǐng)銜參與了發(fā)布。不過，張似乎一直沒有讓自己旗下的任何品牌來代表某個(gè)類別時(shí)裝的趨勢名義來發(fā)布。這難道證明了他對(duì)代表品牌主導(dǎo)流行趨勢發(fā)布的模式有所保留意見？CCTV的流行趨勢陷入操作困境時(shí)也找到了張，這在形式上讓去年的CCTV流行趨勢發(fā)布增加了專業(yè)性。但那更多地是一次高明的商業(yè)運(yùn)作——所有流行趨勢發(fā)布的時(shí)裝大多落地而成為其新推出的MARK LAZENEL WEEKEND（周末）系列的商品。
直至3月他又推出了一個(gè)不但分時(shí)裝類別、甚至還分區(qū)域的龐大研究工程。為此，張以其強(qiáng)大的號(hào)召力組織了一個(gè)龐大的研究、創(chuàng)作隊(duì)伍進(jìn)行緊張性地操作。他把中國細(xì)分為北方（代表城市北京）、南方（代表城市廣州）、東部（代表城市上海）、中西部（代表城市西安）、西南部（代表城市重慶）五大區(qū)域板塊。就如中國存在大量的區(qū)域性的時(shí)裝品牌一般，中國市場太大、太復(fù)雜，以致各區(qū)域的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣、生活偏好都存在較大的差異。這正是張肇達(dá)的分區(qū)域研究模型的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
而這實(shí)際上是張?jiān)诓僮骼硕鹊拇鞌�、操作馬克·華菲等品牌的成功時(shí)摸索出來的對(duì)中國市場的認(rèn)識(shí)。他的這些認(rèn)識(shí)論不止一次地在他擔(dān)任兼職教授的課堂上不吝賜教于學(xué)生與同行們。故這一次是他大張旗鼓地推動(dòng)了它理解中的中國服裝“應(yīng)該更深入”的流行趨勢研究。他顯然在致力于實(shí)現(xiàn)其夙愿與抱負(fù)。
就如一位著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師所言，這一次流行趨勢研究史無前例、工程浩大、成就非凡。不過，研究可謂創(chuàng)造性的，但工程的浩大與推出的急切使其發(fā)布工作卻與研究的成就高度大相徑庭，畫冊的印制與靜態(tài)的展示都顯得粗糙。不過，其發(fā)布依然顯得比較低調(diào)，其長期的有效性與成就還有待于日后的觀察。
四．流行趨勢的秘密
流行趨勢的不同命運(yùn)
要判斷現(xiàn)在、乃至未來的流行趨勢研究會(huì)如何走向，必須明白流行趨勢背后的真相。
從應(yīng)用的角度著想，流行趨勢對(duì)于個(gè)體品牌的價(jià)值沒有人們想象的那么高。快速變化的年代需要快速反應(yīng)的設(shè)計(jì)開發(fā)與供應(yīng)鏈管理來應(yīng)對(duì)。這樣，太“紙面化”的流行趨勢研究成果則能起的作用就有限了。即便如高級(jí)成衣女裝品牌的設(shè)計(jì)，也更多地關(guān)注于當(dāng)季國際上的四大時(shí)裝周資訊。這顯然是許多研究者所料未及的。
而流行趨勢資訊也在不同受眾層面得到迥異的反應(yīng)。有的設(shè)計(jì)師非常需要它，甚至依賴它，把它當(dāng)作沙漠中的綠洲。而有的設(shè)計(jì)師卻不屑一顧，他們更多地關(guān)注四大時(shí)裝周上的演出。有位設(shè)計(jì)師不乏戲謔地如是評(píng)價(jià)：“流行趨勢就像上帝，只是許多人沒有方向感的時(shí)候抱住它的腳。”而善于搜集資訊、處理信息的設(shè)計(jì)師會(huì)覺得像專業(yè)流行趨勢工作室的研究成果太“學(xué)究” 了。但像信息豐富的波司登設(shè)計(jì)總監(jiān)朱琳就聰明地把它當(dāng)作一種資訊而已。
這樣的說法不無道理，卻體現(xiàn)了當(dāng)代時(shí)裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：短平快的快餐式。尤其注重于款式的細(xì)節(jié)，至于大的社會(huì)風(fēng)潮誰也無法像所謂的未來學(xué)家那么預(yù)測未來，等這種風(fēng)潮到了再進(jìn)行創(chuàng)作才算是把握了時(shí)間性。太早的成功預(yù)測不是設(shè)計(jì)師干的事情，而是專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的工作。
流行趨勢的7大特征
現(xiàn)在，我們可以揭示流行趨勢的幾個(gè)秘密了：
第一個(gè)特征是，不同的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部門對(duì)流行趨勢的敏感度是不一樣的，而且，一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的不同細(xì)分門類行業(yè)對(duì)其敏感度也不同。
在宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，像彩妝、涂料這樣的行業(yè)先天性對(duì)色彩敏感。而在家具、燈飾等行業(yè)，對(duì)造型的設(shè)計(jì)簡直窮極無限。而在服裝業(yè)，如果說影響的一大元素是面料的話，那么，皮裝、皮草、羊絨等品類的時(shí)裝就很少考慮什么面料趨勢了。采用梭織面料的時(shí)裝則更易于受紡織品流行趨勢影響。
由此，我們可以總結(jié)出流行趨勢的第二大特征了：凡是能找到、或者先天需要一種快速創(chuàng)新而產(chǎn)生變化的物質(zhì)屬性來承托色彩與造型，或者其中之一時(shí)，那么，這樣的行業(yè)同樣具有流行趨勢的全部三大要素特征。除了要用面料的時(shí)裝外，還有皮具。而緊跟著時(shí)尚的發(fā)型、汽車、黃金珠寶往更注重造型，其物質(zhì)材料則幾乎一成不變。
那么，為何流行趨勢總是起始于時(shí)裝呢？這是第三大特性。因?yàn)闀r(shí)尚的本質(zhì)就是需要快速變化，時(shí)裝總是能無窮盡地演繹著色彩、面料、造型的無數(shù)組合。再加上它在使用上的日常性、直接展示于人體、展示面積又那么地大，故總是成為時(shí)尚先鋒。
第四大特征是，不同的歷史階段、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度導(dǎo)致流行趨勢的市場權(quán)力存在差異。
就如當(dāng)前，中國市場的流行趨勢依然頂禮膜拜于巴黎奢侈品財(cái)團(tuán)腳下。此外，還在10年前就開始受到意大利風(fēng)格、美國休閑風(fēng)格、倫敦前衛(wèi)風(fēng)格的影響，現(xiàn)在，韓國風(fēng)格又滾滾而來。然而，當(dāng)中國的國力進(jìn)一步發(fā)展，某一天也許中國也更多地成為流行源。
第五點(diǎn)，高級(jí)時(shí)裝創(chuàng)作很少在意流行趨勢？是的，成衣業(yè)才更需要流行趨勢的牽引與推動(dòng)。而高級(jí)時(shí)裝只是為少數(shù)人服務(wù)的，構(gòu)不成一種大眾化的時(shí)尚。于是，它漫無邊際地?fù)]灑設(shè)計(jì)靈感，再夸張、再眩目也是真理。高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席迪迪埃· 戈巴克如是闡述兩者的差異：“高級(jí)時(shí)裝業(yè)不屬于工業(yè)產(chǎn)業(yè)，它是一個(gè)秘密……對(duì)工業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，只有革新性的東西才能拯救這個(gè)產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)然，高級(jí)時(shí)裝創(chuàng)作元素也可能成為成衣業(yè)的流行趨勢元素。
第六大規(guī)律：凡是具有某種其他門類屬性或利益訴求時(shí)，這樣的流行趨勢就不是“公共”的。比如說美國棉花公司代表著美國棉花產(chǎn)業(yè)利益，其發(fā)布流行趨勢帶著強(qiáng)烈的推銷性以及本領(lǐng)域特點(diǎn)。而某個(gè)品牌發(fā)布的流行趨勢更非一種公眾普適的新概念、新潮流（除非它是全球性的領(lǐng)袖品牌），而只是帶著強(qiáng)烈的自我品牌風(fēng)格。
弄清楚這些內(nèi)在規(guī)則能幫助我們解析很多現(xiàn)實(shí)問題。
舉個(gè)例子：許多人以為批發(fā)市場的衣服不時(shí)尚，這可謂時(shí)裝界最普遍的、最可笑的大錯(cuò)誤！事實(shí)上，批發(fā)市場需要不斷推陳出新，每月、每周、甚至每天都會(huì)推出新款，以應(yīng)付其沒有任何歸屬感的、而且是隔離了下游批發(fā)商這一環(huán)節(jié)的消費(fèi)需求預(yù)測難度。以大量的款式地毯式轟炸、然后自其中撒網(wǎng)撈魚式的“發(fā)現(xiàn)”某一個(gè)或者某一些款式的暢銷，這就是批發(fā)市場專用詞匯“爆款”的來源與理論依據(jù)說。
而大量的抄板現(xiàn)象造成了大眾市場事實(shí)上的時(shí)尚。這甚至遠(yuǎn)比所有的流行趨勢研究更有效，因?yàn)榇罅康呐l(fā)商們推動(dòng)了流行款式鋪遍大江南北。廣州的白馬服裝批發(fā)市場自1990年代以來就塑造了中國大眾成衣女裝事實(shí)上的流行標(biāo)準(zhǔn)。這正是第七大特征：批發(fā)市場掌握了大眾市場的成衣流行趨勢。
當(dāng)明白了這些流行趨勢自身的特征后，我們就能明了上述各流行趨勢的短長。
五．中國流行趨勢未來權(quán)力格局
至此，我們已經(jīng)可以知曉，流行趨勢是一種現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)權(quán)力機(jī)制與勢力體系。
然而，流行趨勢權(quán)力榜上個(gè)體流行趨勢研究室并沒有多大影響——頂多有獨(dú)立研究的作用。那些權(quán)勢機(jī)構(gòu)才擁有改變流行趨勢的力量。這些機(jī)構(gòu)包括紡織集團(tuán)、區(qū)域勢力、奢侈品財(cái)團(tuán)三大角色。在此，不妨斗膽也對(duì)影響中國未來流行趨勢的那些可能出現(xiàn)的勢力預(yù)測一二。
紡織集團(tuán)
在中國的產(chǎn)業(yè)格局里，影響未來中國流行趨勢研究格局的紡織業(yè)也許將會(huì)在以下領(lǐng)域中出現(xiàn)：
（一）絲綢流行趨勢
最大的絲綢公司通過資本運(yùn)作整合江浙區(qū)域中小絲綢工廠，將會(huì)造就世界最大的絲綢集團(tuán)，制造未來絲綢流行趨勢。
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新疆彩綿只是一種新創(chuàng)新，未來的創(chuàng)新還有諸多可能。當(dāng)一家大的棉花公司或棉織品集團(tuán)出現(xiàn)時(shí)，甚至可能整合中國、乃至收購印度、巴基斯坦等國的棉花，成為與美國棉花公司競爭流行趨勢權(quán)力的機(jī)構(gòu)。
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現(xiàn)在，羊絨有幾家大公司。如果能進(jìn)一步整合、創(chuàng)新，也可以像國際羊毛局一般發(fā)布流行趨勢。
還有其他紡織領(lǐng)域也存在無盡可能。
但這一切還有待于如當(dāng)年的杜邦一樣通過自主創(chuàng)新推動(dòng)紡織品的科技研發(fā)力。
區(qū)域
2003年，中國國際時(shí)裝周上出現(xiàn)了代表童裝流行趨勢發(fā)布的廣東省佛山市環(huán)市鎮(zhèn)（鎮(zhèn)建制現(xiàn)已改為街道辦事處）。以往的代表品牌主導(dǎo)流行趨勢發(fā)布的形式有諸多爭議，不過，佛山環(huán)市這一區(qū)域品牌的這種代表性發(fā)布倒提供了一種可能性（可惜該場發(fā)布顯然令人失望）。事實(shí)上，泛化而言，巴黎對(duì)于時(shí)尚女裝的代表性、米蘭對(duì)于男裝的代表性、紐約對(duì)于休閑裝的代表性都體現(xiàn)了一種大區(qū)域的流行趨勢推動(dòng)力。遺憾的是中國服裝傳統(tǒng)勢力創(chuàng)新力不足，再加上中華盛世尚未真正復(fù)興，否則寧波主導(dǎo)男裝、石獅市主導(dǎo)休閑裝趨勢的這種區(qū)域代表性可能會(huì)出現(xiàn)了。但強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力的成長也許會(huì)帶給我們更多的希望嗎？
奢侈品集團(tuán)
會(huì)不會(huì)出現(xiàn)中國的LVMH？誰知道呢。
