據(jù)資料顯示，中國0到16歲的兒童有3.8億，每年有1597.55萬的新生兒出生。隨著人們生活水平的提高，中國家庭中針對兒童的消費(fèi)在逐年提高。
目前，在兒童消費(fèi)市場中，兒童食品消費(fèi)平均占家庭總消費(fèi)的50%以上，其中幼童食品花費(fèi)較高，占總消費(fèi)的68%。而兒童教育支出僅次于食品，占總消費(fèi)的20% 以上，其中，4到6歲的兒童教育支出占28.5%；最后，兒童的服裝娛樂消費(fèi)各占總消費(fèi)量的5%，其中幼童占 0～3.6%，中童占4～7.5%，大童占6.9%，賺女人和孩子的錢，成為消費(fèi)市場一直以來非常明顯的特點(diǎn)。而據(jù)預(yù)測，在消費(fèi)劃分中，童裝消費(fèi)的需求量將在8億件左右，今后幾年，每年仍將以10%左右的速度遞增，童裝市場將成為非常重要的高增長性市場，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。而2006年，童裝市場的發(fā)展還具備以下一些特點(diǎn)：
大型百貨商場童裝銷售時(shí)尚化
童裝的時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等純天然面料；款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現(xiàn)，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛(wèi)元素在童裝設(shè)計(jì)中都可見一斑。
價(jià)格兩級分化依然明顯
童裝市場的價(jià)格呈現(xiàn)出兩級分化的格局，在大型百貨商場銷售的品牌童裝，普通國產(chǎn)的價(jià)格都在百元左右，進(jìn)口品牌則高達(dá)幾百甚至上千元，像“麗嬰房”一套幾個(gè)月大的嬰兒服就將近200元，而在批發(fā)市場20～30元的價(jià)格就能買一件，但產(chǎn)品質(zhì)量令人擔(dān)憂，款式新穎、質(zhì)量又有保證的中檔產(chǎn)品在市面上很難見到。從我國現(xiàn)階段的國情出發(fā)，中等收入群體仍是童裝消費(fèi)的主體 。
大童裝與成人裝界限模糊
童裝成人化已經(jīng)成為市場中比較普遍的現(xiàn)象，大童裝尤為明顯。很多品牌看上去就是成人裝的縮小版，設(shè)計(jì)風(fēng)格與成人裝很相似。尤其是在那些由成人裝延伸至童裝的品牌，比如衣戀、阿迪達(dá)斯、耐克等，這一點(diǎn)比較突出。這是由于12～14歲的兒童已經(jīng)具有自己的審美觀，他們開始拒絕以卡通造型為主要圖案的幼稚的服裝，思維轉(zhuǎn)向成熟。色彩鮮艷、造型簡潔是大童裝的特性，雖然向成人服裝靠攏，但大童裝則多添了一分天真與活潑。
卡通形象流行推動(dòng)小童裝銷售
卡通圖形因具有可愛與童趣的特點(diǎn)，成為低齡童裝中常用的設(shè)計(jì)元素。比如迪斯尼經(jīng)典的卡通形象米老鼠和唐老鴨、可愛的櫻桃小丸子、調(diào)皮的蠟筆小新等，只要是 時(shí)下流行的卡通造型都可以在童裝中找到他們的身影�？ㄍㄐ蜗髮瓌�(dòng)幼小童裝銷售有非常大的影響。在杭州市場上發(fā)現(xiàn)80%的童裝上鑲有卡通圖案。但卡通圖案產(chǎn)品銷售的時(shí)段性特點(diǎn)比較突出，在某個(gè)卡通題材的動(dòng)畫片熱播階段，帶有該卡通形象的服裝熱銷，但等卡通片播放過后，銷售就會有明顯的回落。
童裝消費(fèi)呈現(xiàn)周期性變化
雖然近兩年童裝有向時(shí)尚化發(fā)展的趨勢，但對于大多數(shù)工薪階層來說，還是會理性購買，在孩子成長的不同階段根據(jù)需要購買或者在重大節(jié)日作為禮物而購買，因此五一、六一、十一和春節(jié)成為童裝銷售比較集中的時(shí)段。由于消費(fèi)者購買童裝時(shí)都具有較強(qiáng)的目的性，像女裝那樣的偶然性購買行為比較少見，因此童裝柜臺通常都被置于商場的頂層，即便是比較難找的位置也不會影響童裝的正常銷售。
童裝商品的安全性備受關(guān)注
考慮到兒童的皮膚非常嬌嫩的特性，父母在購買童裝時(shí)總是把安全性放在第一位。特別是嬰幼兒服裝，在注重面料材質(zhì)環(huán)保無毒副作用的同時(shí)，更注重輔料的安全性，比如內(nèi)襯、紐扣、花邊同樣不能含有有毒物質(zhì)，另外還要求紐扣、拉鏈及其它裝飾物縫制要牢固，不能有尖利的棱角。為了加強(qiáng)對童裝安全性的重視，同時(shí)也為適應(yīng)國際貿(mào)易的需求，國家質(zhì)監(jiān)總局于2005年2月17日制定了《兒童服裝安全技術(shù)規(guī)程》，并于2005年7月 1日實(shí)施。新規(guī)程將兒童服裝安全性正式列入了檢驗(yàn)項(xiàng)目，改變了長期以來只將童裝檢驗(yàn)的重點(diǎn)放在服裝外觀質(zhì)量的評定上。
標(biāo)群體的定位明確，但發(fā)展不夠均衡
每個(gè)年齡段的兒童在心理和思維方式上都有很大差異，對服裝的需求也不盡相同。童裝廠商們抓住這一特性，有效地進(jìn)行市場定位和細(xì)分，按照年齡通常將童裝分為四類：0歲～2歲的嬰幼兒服、2歲 ～6歲的小童服、6歲～12歲的中童服、12歲～15歲的大童服。但目前我國童裝市場中，幼童服及小童服受關(guān)注程度較大，產(chǎn)品豐富，而大童服市場相對匱乏，有待于進(jìn)一步發(fā)展。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
2001～2005年童裝銷量
2005年各月童裝銷量
2005年各月童裝銷量
2004年童裝品牌市場占有率
2005年童裝品牌市場占有率
