每年奧斯卡頒獎禮前，服裝公司都會爭相為名人明星們提供服裝和首飾，行動慢的公司則提供現(xiàn)金，以保證名人明星們參加典禮時選擇他們的品牌。甚至還有一些公司會找機會為名人明星提供高檔的旅行服裝等。

一位不愿透露姓名的明星代理人說，在以往的奧斯卡頒獎典禮上出現(xiàn)過的名牌服裝款式不大可能被明星再次采納。明星們也可能改變一貫的傾向，選擇新的品牌。

如同明星們會為品牌服飾“增色”一樣，品牌服飾反過來也為明星們增添光彩，有時甚至帶來比他們的影片更大的效應。艾美·羅薩姆在今年金球獎頒獎典禮上備受關注，魅力更多來自她穿戴的Ralph Lauren晚裝和Harry　Winsten鉆石表，而非《劇院幽靈》。