Michael Kors 著力發(fā)展男裝、Alexander Wang 亮相Woolmark 最新廣告、再涉“性宣傳” American Apparel 招募變性人模特、J.Crew 再推高價(jià)產(chǎn)品 1000美元一件T恤、Lexus雷克薩斯將推皮具等生活方式產(chǎn)品...一周新聞不嫌多，盡在時(shí)尚潮流報(bào)。

Michael Kors 著力發(fā)展男裝

為保持增長勢頭，Michael Kors 的發(fā)展重心向只具雛形的男裝業(yè)務(wù)稍加傾斜，計(jì)劃在年底開業(yè)的紐約SoHo 旗艦店中為男裝商品開設(shè)一整層的展售空間。

這家三層共17,000 平方公尺的旗艦店將成為Michael Kors 全球最大門店，其中男裝展區(qū)約占1/3，將出售定制西裝、襯衣、領(lǐng)帶、運(yùn)動(dòng)服裝和配飾。Michael Kors 首席執(zhí)行官 John Idol 稱這是品牌首次在一家店面全部呈現(xiàn)男裝所有類別的商品。

對(duì)于著力發(fā)展男裝的原因，John Idol 解釋：”把男裝加入生活方式門店，我們看作是一次評(píng)估零售概念擴(kuò)張潛力的機(jī)會(huì)。對(duì)所有主要的奢侈品牌，男裝都是都是完善顧客生活方式體驗(yàn)的重要元素。而零售是我們總體增長策略的主要組成部分，因此把增長中的男裝業(yè)務(wù)融入此策略十分重要�！�

目前，Michael Kors 男裝主要由批發(fā)渠道經(jīng)百貨公司和專賣店出售，主要零售商包括Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus 和Nordstrom 等高級(jí)百貨。未來，Michael Kors 也將在美國和歐洲主要城市現(xiàn)有的旗艦店中尋找適當(dāng)?shù)昝婕尤肽醒b零售空間，出售成衣和皮具。

John Idol 拒絕透露男裝在總體銷售中所占比例，強(qiáng)調(diào)仍處于初步發(fā)展階段，但勢頭良好，公司對(duì)男裝目前為止的表現(xiàn)和發(fā)展均十分滿意。截至去年9月29日的第二季度的數(shù)據(jù)表明，Michael Kors 女裝主打首飾、腕表、珠寶、眼鏡和鞋類占據(jù)總銷售79%，男裝則由運(yùn)動(dòng)服占據(jù)最大銷售份額。

現(xiàn)時(shí)，除運(yùn)動(dòng)服和皮具配飾由Michael Kors 自家制造之外，其他產(chǎn)品全部授權(quán)外包：西裝由Peerless Clothing 代理，禮服襯衣、領(lǐng)帶和內(nèi)衣由PVH Corp. 代理，眼鏡由Marchon Eyewear Inc. 代理，腕表由Fossil Inc. 代理。

紐約Soho 的新旗艦店將成為Michael Kors 在曼哈頓島的第七間門店，Michael Kors 已和樓主簽下15年的租賃合同。該店租金高昂，每平方尺300美元，合計(jì)每年435萬美元。

擴(kuò)展零售空間是Michael Kors 的增長策略之一。Michael Kors 計(jì)劃本財(cái)年內(nèi)新開70家門店，其中北美45家、歐洲15家、日本10家。 截至去年9月29日的第二季度，Michael Kors 全球共有180家全價(jià)店、89家折扣店，并通過代理伙伴經(jīng)營另外80家門店。

Alexander Wang 亮相Woolmark 最新廣告

Alexander Wang 的廣告處女作貢獻(xiàn)給了哪個(gè)品牌？不是去年11月入主的Balenciaga 巴黎世家，也非同名品牌Alexander Wang，而是Woolmark Company 國際羊毛局。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Alexander Wang 在著名攝影師Annie Leibovitz 的鏡頭下以標(biāo)志性的全黑造型伙拍背后的綿羊?yàn)閃oolmark Company 國際羊毛局推廣美利奴羊毛。

對(duì)于首次親身上陣拍攝廣告，通常躲在鏡頭后方的Alexander Wang 表示“在廣告中看到自己有點(diǎn)超乎現(xiàn)實(shí)的感覺”。

Woolmark 和Alexander Wang 若干年起已經(jīng)開始在面料創(chuàng)新上合作。Woolmark International 全球首席策略和推廣官Rob Langtry 指出Alexander Wang 是新一代設(shè)計(jì)師的代表人物，他們“在造型、風(fēng)格和整體感覺上更加現(xiàn)代�！�

再涉“性宣傳” American Apparel 招募變性人模特

二季度遭遇巨虧的美國青少年服飾品牌American Apparel 在“性宣傳”上繼續(xù)一路狂奔，上周末American Apparel 在其Instagram社交賬號(hào)上公開招募“變性人”模特，要求年齡不小于16歲，穿著簡單、能夠體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。

American Apparel此前也邀請(qǐng)過“變性人”模特拍攝廣告，America's Next Top Model全美超模大賽選手Isis King 曾代言過American Apparel 。除此之外，American Apparel Inc還和GLAAD（Gay&Lesbian Alliance Against Defamation）同性戀者反詆毀聯(lián)盟合作推出過主題T恤，銷售所得的15%收入將作為GLAAD的社區(qū)建設(shè)。

J.Crew 再推高價(jià)產(chǎn)品 1000美元一件T恤

高街品牌 J.Crew 近日在Pinterest上發(fā)布新品，一件珠片T恤格外引人注意，因?yàn)槠涫蹆r(jià)高達(dá)1000美元，作為一件婚紗售價(jià)都不足600美元的平價(jià)品牌，一件T恤賣到上千美元確實(shí)少見。不過J.Crew 表示該件T恤在視覺上采用了珠飾，共點(diǎn)綴有35000個(gè)水晶、亮片及珠飾，而這些裝飾都是手工完成，需要花三天的時(shí)間才能完成一件。

其實(shí) J.Crew 窺覷高端產(chǎn)品的野心之前就有。美國休閑品牌J.crew的發(fā)展野心已超越中端價(jià)位的羊絨毛衣和大型時(shí)尚首飾，其向高端市場靠攏的意圖在紐約時(shí)裝周辦時(shí)裝秀和推出高價(jià)"Collection"系列后已成司馬昭之心。

J.Crew 千元T恤

去年圣誕前，J.Crew 推出首款以珍稀動(dòng)物皮革制造的Collection系列Edie手袋，售價(jià)為1,500美元。這款鱷魚皮的手袋僅限量生產(chǎn)9個(gè)，且只在紐約Madison大道的J.Crew 門店出售，作為品牌向高端精品手袋市場試水的實(shí)驗(yàn)品。此外，J.Crew還推出以蟒蛇皮制造的手袋和半身裙，對(duì)J.Crew一般受眾來說同樣價(jià)格不菲。蟒蛇皮Edie手袋售價(jià)是795美元，半身裙更以1,800美元的價(jià)格出售。普通的Edie包包僅售238美元，其他包包的售價(jià)集中在300至500美元的區(qū)間。

J.Crew 鱷魚皮Edie手袋

Lexus雷克薩斯將推皮具等生活方式產(chǎn)品

Toyota Motor Corp. (7203.JP) 豐田汽車公司21日發(fā)布聲明，將為旗下高端品牌汽車Lexus雷克薩斯推出皮具等生活方式產(chǎn)品，首間 Intersect By Lexus概念店將于8月30日在東京Aoyama 青山區(qū)開業(yè)，該店由著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師Masamichi Katayama 設(shè)計(jì)，一層由咖啡館和汽車文化展覽室組成，二層將銷售Lexus雷克薩斯生活方式類產(chǎn)品，還有一個(gè)圖書館和休息室組成。

首間 Intersect By Lexus概念店面積331 平方米，毗鄰Prada SpA (HK:1913) 普拉達(dá) 和 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)旗下Louis Vuitton路易威登品牌。Toyota Motor Corp. (7203.JP) 豐田汽車公司表示類似的 Intersect By Lexus 將會(huì)在紐約和迪拜推出，不過公司沒有給出具體的時(shí)間表。