貝恩咨詢公司稱，中國消費(fèi)者占到全球所有奢侈品銷量的1/4，已超過美國人成為頭號(hào)奢侈品買家。而男性一直是中國奢侈品市場的中堅(jiān)力量，據(jù)里昂證券調(diào)查，男士消費(fèi)占到中國奢侈品市場約55%，遠(yuǎn)高于全球40%的平均水平。

究其原因，無論是政府官員還是商場人士都喜歡選擇高端奢侈品作為送禮首選，雖然男性在手表和高端轎車方面的購買力一直很強(qiáng)大，但是2013年他們的購物習(xí)慣將發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。根據(jù)一項(xiàng)最新的調(diào)查表明，收入在51萬元左右的中產(chǎn)階級(jí)男性的購買喜好越來越偏向于服裝，皮制品和個(gè)人配飾等。

男性購買力占三分之二

根據(jù)Microsoft Advertising的最新奢侈品消費(fèi)調(diào)查表明，中國男性為自己購買的奢侈單品越來越多，而Bain&Company先前的調(diào)查也指出2005-2009年間，中國男性的奢侈品消費(fèi)增長了48%。北京SOGO商場2011年的銷售數(shù)據(jù)也顯示男性消費(fèi)額達(dá)到總銷售額的30%，而男性為個(gè)人購買的商品支出是女性的2-3倍。2011年，從中國整體看來，男性的購買力占奢侈品總購買量的三分之二，這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)不容小覷，而且正在逐年上升。

豪車名表不是全部

一直以來，業(yè)內(nèi)劃分消費(fèi)的界限大致是：男人主導(dǎo)車與鐘表，女人玩轉(zhuǎn)服裝和化妝品。這兩年，當(dāng)男士化妝品的份額逐漸上升時(shí)，我們絕對(duì)不該否認(rèn)，服裝業(yè)紅火的可能。去年就有一份報(bào)告《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》表示，在過去5年中，男性高端產(chǎn)品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性，而今年，這個(gè)現(xiàn)象也開始成為品牌們手中的救命稻草。

送禮不是唯一選擇

新浪近來也分析調(diào)查了中國男性的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，送禮已經(jīng)不再是唯一的購買刺激，越來越多的男性開始注重自我裝扮，也逐漸關(guān)注時(shí)尚走勢(shì)，這也帶動(dòng)了他們?cè)趥�(gè)人裝飾品方面的購買力。無論是包包，手表，領(lǐng)帶，手提箱，墨鏡，珠寶甚至護(hù)膚品等都在男性的購買列表之中。另一方面，不同于女性相對(duì)沖動(dòng)的購物習(xí)慣，男性的購物更為理性，能夠保證消費(fèi)者市場的穩(wěn)定性，同時(shí)他們對(duì)于選定的品牌有很大的忠誠度，注重除外表以外的質(zhì)量體驗(yàn)。

“搶男人”的一年

Coach, Ferragamo, Bottega Veneta, Lanvin等品牌都意識(shí)到了中國男性的這個(gè)購物轉(zhuǎn)變，并且采取各項(xiàng)措施滿足這些新興需求。這些品牌紛紛加大產(chǎn)品供給范圍，并且在中國的一些特定城市創(chuàng)辦精品店，以滿足這些男士的購物需求。Ferragamo品牌是首個(gè)在中國開設(shè)獨(dú)立男裝店鋪的品牌，而Bottega Veneta近來也在上海開設(shè)了第二間男裝店鋪，Club Monaco和Lanvin也在香港市場開設(shè)了專門的男裝店。2013年注定是品牌們爭搶男性消費(fèi)者的一年。

就在上周，大量顧客拎著帶有路易威登、普拉達(dá)和其它全球奢侈品牌標(biāo)識(shí)的紙袋，出沒于內(nèi)地有錢人光顧的香港和澳門商場。私人助理達(dá)飛(音)跟在他老板后面，提著一堆奢侈品穿行于澳門高檔購物中心。他老板是來自內(nèi)蒙古的一名房地產(chǎn)商，穿橙紅色褲子和黑白相間的襯衫，正在一家奢侈品店里逛。達(dá)飛說：他啥都喜歡買，特別是愛馬仕和古奇。

在澳門永利賭場的一家奢侈品店內(nèi)，4名男子圍在玻璃柜臺(tái)前端詳皮革錢包，另外7名男子在看其它東西，如6000澳元(約合750美元)的單肩包。同一時(shí)間店內(nèi)只有兩名女士。其它顧客在外面排起隊(duì)，等著被保安放進(jìn)來。