“定制”——時(shí)下熱議的話題，消費(fèi)者越發(fā)鐘愛于此，因?yàn)槎ㄖ票豢醋錾矸莸南笳�、�?dú)一無二的個(gè)性彰顯、個(gè)人需求的滿足……

而定制時(shí)裝是一門極其精細(xì)的服裝學(xué)問，需要有設(shè)計(jì)感并耗費(fèi)一定的時(shí)間。但定制時(shí)裝的意義遠(yuǎn)不止這些，在這個(gè)精細(xì)的學(xué)問里，慢慢構(gòu)成了一種至善至美的定制哲學(xué)。

回顧歷史，你會發(fā)現(xiàn)一針一線為客戶量身制作的定制服裝都是由縫紉店開始的，但是迥異的歷史發(fā)展造成現(xiàn)代中西“定制”領(lǐng)域不同的形態(tài)。那么，現(xiàn)今消費(fèi)者如何看待定制服裝？出于何種原因選擇定制服裝？以及定制服裝在中國呈現(xiàn)一種怎樣的狀態(tài)呢？為此，《服裝時(shí)報(bào)》做了關(guān)于定制服裝的調(diào)查。

約五成消費(fèi)者愿意接受2000元~3000元的定制服裝

超過六成消費(fèi)者要與設(shè)計(jì)師共同探討定制服裝款式

超過六成消費(fèi)者認(rèn)為定制服裝越來越受歡迎

現(xiàn)如今隨著每一季時(shí)裝越來越快地更迭，可供選擇的服裝越來越多，但周遭的人卻似乎越來越像了，少了一種專屬于自己的風(fēng)格。一些人已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，有的人希望不再盲目地追著流行跑，有的人想在某個(gè)特殊場合通過服裝彰顯自己的氣質(zhì)。于是，定制服裝成了很多人選擇服裝的出路，它仿若一場秉承成衣優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)卻又永不滿足于此的風(fēng)潮席卷而來，得到了消費(fèi)者的青睞。

定制服裝顧客群趨于年輕化

定制時(shí)裝可以說是從民間傳承下來，特別是西服。在此次參與調(diào)查的30009位消費(fèi)者當(dāng)中，有56.79%的消費(fèi)者是男性，可見男性對于定制服裝的有著一種根深蒂固的情結(jié)。天津仁信洋服是一家專門從事定制服裝的品牌，有著20多年的歷史，創(chuàng)立之初就定位在高級男裝定制，經(jīng)過多年的發(fā)展現(xiàn)已成為一家非常成熟的定制服裝店，不僅在男裝定制方面十分專業(yè)，現(xiàn)在更是側(cè)重于女裝英式風(fēng)格的成衣與禮服的定制。

仁信洋服的設(shè)計(jì)師兼老板劉姜嫄告訴《服裝時(shí)報(bào)》記者：“我們的顧客定位在25歲~45歲的職業(yè)女性，其中30歲~35歲的顧客群是店里的中堅(jiān)力量�！闭{(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，有40.96%的消費(fèi)者在40歲以上，29%的消費(fèi)者在30歲~35歲之間。劉姜嫄發(fā)現(xiàn)，最近幾年做定制的顧客年齡段在降低，很多20多歲剛剛步入職場的年輕人開始漸漸有了定制服裝的概念，而非一定等到有了經(jīng)濟(jì)能力以后，才開始消費(fèi)定制服裝。

來仁信洋服定制服裝的顧客的學(xué)歷至少在本科以上，其中不乏有碩士、博士以及海歸人士，大多為白領(lǐng)和高管，其中做到中高層的人會比較多一些，尤其在行政事業(yè)單位工作的人更能接受定制服裝。其中，被調(diào)查者中有15.60%的消費(fèi)者為高管，有50.12%的消費(fèi)者為普通白領(lǐng)，9.46%的消費(fèi)者為公務(wù)員。

劉姜嫄介紹，顧客定制的服裝涵蓋日常職業(yè)裝、套裝、西裝以及商務(wù)禮服，包括參加年會、商務(wù)會議、活動等場合的服裝。隨著人們觀念的改變，定制商務(wù)禮服的顧客在增加。此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48.76%的消費(fèi)者選擇定制服裝是因?yàn)椴幌矚g商場里的成衣設(shè)計(jì)，26.19%的消費(fèi)者是基于活動需求。此外，43.94%的消費(fèi)者愿意定制日常穿著的服裝，25.38%的消費(fèi)者愿意定制禮服。48.76%的消費(fèi)者愿意接受2000元~3000元的定制服裝，并有67.31%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)15天~30天等待一件定制服裝。劉姜嫄表示，定制一件服裝的周期取決于手工含量的多少，如果一件衣服的50%需要手工制作，需要耗費(fèi)3周~4周的時(shí)間，沒有過多的手工的服裝則需要2周~3周的時(shí)間，而復(fù)雜的晚裝需要提前2個(gè)月~3個(gè)月預(yù)約。

會員制成為未來發(fā)展方向

劉姜嫄解釋：“我會根據(jù)顧客檔案進(jìn)行設(shè)計(jì)，在把握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上隨著每一季的流行走向加入經(jīng)典的、帥氣的、田園的、學(xué)院的各種元素。常年堅(jiān)持立體剪裁，每一位顧客都有其自己單獨(dú)的紙板，完全按照個(gè)人的三圍制版。尤其是商務(wù)禮服和西裝穿上身以后的效果更凸顯三圍，這也是顧客反饋回來的信息�！痹谠O(shè)計(jì)定制之前，劉姜嫄嚴(yán)格按照程序，在給顧客設(shè)計(jì)款式、選擇面料之前一定要分析她的年齡、職業(yè)背景、氣質(zhì)、皮膚、體形以及定制這件衣服所需參加的場合，同時(shí)還對顧客進(jìn)行色彩分析和氣質(zhì)分析，把顧客分為8個(gè)氣質(zhì)類型，使其整體風(fēng)格比較精準(zhǔn)。所以，創(chuàng)意與工藝、服務(wù)態(tài)度、面料這三方面都成為消費(fèi)者在選擇定制服裝時(shí)首先考慮的因素，其中面料占到了32.89%的比重。

劉姜嫄也認(rèn)為，無論什么版型與風(fēng)格的時(shí)裝，面料都起著至關(guān)重要的作用。在定制服裝時(shí)，首先要聽取顧客的需求，但是顧客畢竟對專業(yè)方面了解得不多，所以在聽取顧客需求的同時(shí)還要做必要的引導(dǎo)，在長期的磨合中，這個(gè)引導(dǎo)應(yīng)該起到?jīng)Q定性的作用。63.61%的消費(fèi)者認(rèn)為，在定制服裝的過程中，設(shè)計(jì)師的理念與自己的意愿結(jié)合起來，才能起到最后的決定性作用。劉姜嫄補(bǔ)充道：“老顧客會更愿意聽取我們的意見，我們不是時(shí)尚的追隨者，而應(yīng)該是時(shí)尚的引領(lǐng)者�！�

所謂真正的定制，是你絕不會在市面上看到大多數(shù)服裝的樣式。對于顧客而言，這些服裝是獨(dú)一無二的。53.18%的消費(fèi)者表示對于定制服裝的態(tài)度是追求風(fēng)格與品位，這就要求定制服裝在執(zhí)著于品質(zhì)的同時(shí)，還要有獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。對于未來定制服裝的發(fā)展，有64.82%的消費(fèi)者認(rèn)為將會越來越受到歡迎。

定制服裝現(xiàn)在的分層也很多，從低端到高端都有涉獵，社區(qū)的小裁縫鋪生意也越發(fā)火爆起來，可見定制服今后的發(fā)展應(yīng)該會十分樂觀。劉姜嫄認(rèn)為在國外的高級定制非常強(qiáng)調(diào)群體的鎖定，會員制是未來的發(fā)展方向之一，不再泛泛地面對零散的顧客。會員制針對會員這種有限的名額進(jìn)行面料的選擇、專業(yè)的設(shè)計(jì)，把精力和心思都用在有限的群體上，顧客得到的專業(yè)服務(wù)會更加嚴(yán)謹(jǐn)，也可促使店鋪的定位更加獨(dú)特與專業(yè)。