Levi's、Lee、WRANGLER為世界三大牛仔褲品牌。
Levi's——礦工形象
Levi's王國——經(jīng)久不衰的神話
Levi's 是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發(fā)明人Levi Strauss(利瓦伊.史特勞斯)的名字。
Levi Strauss于1847年十七歲時(shí)從德國移民至紐約。幾乎完全不會(huì)講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長(zhǎng)打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村到處販賣布料及家庭用品。他有時(shí)甚至露宿路邊或在空的車房里過夜。
加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當(dāng)入迷,而于1853年搭船航行到舊金山。
他帶了數(shù)卷營帳及蓬車用的帆布準(zhǔn)備賣給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因?yàn)橛幸幻昀祥L(zhǎng)的淘金人表示他應(yīng)該賣的是能承受挖金粗用的長(zhǎng)褲。
于是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi's的傳奇誕生了。
人們對(duì)這種強(qiáng)韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在舊金山開了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強(qiáng)韌棉布。
史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計(jì)了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標(biāo)志。
Levi Strauss公司的確已成美國傳統(tǒng)，對(duì)全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
LEE——城市平民
在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長(zhǎng)的路。有不同發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。牛仔褲由實(shí)用變成時(shí)裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創(chuàng)辦人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世紀(jì)主要供應(yīng)日常工作服給予美國中，西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時(shí)的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲“BIB'N'BRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長(zhǎng)袖連身工人褲“UNION ALL”。公司產(chǎn)品能成為國家形象，于1910年一項(xiàng)創(chuàng)舉。
1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為"FIT FOR GIRLS"的女裝牛仔褲系列隨之產(chǎn)生。Lee品牌的男裝牛仔市場(chǎng)的成功建立，為女裝牛仔系列登場(chǎng)創(chuàng)下了良好的基礎(chǔ)。隨后，Lee公司又先后創(chuàng)立了適合各個(gè)年齡的品牌系列，建立了穩(wěn)固龐大的牛仔王國。時(shí)至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準(zhǔn)和價(jià)值，已成為既經(jīng)典又時(shí)尚的牛仔褲的代號(hào)。
眾所周知，牛仔褲的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在競(jìng)爭(zhēng)激烈的牛仔褲市場(chǎng)中能夠迅速成長(zhǎng)為第二品牌，制勝的法寶之一就是正確的定位。Lee抓住的是長(zhǎng)久以來一直被忽略的一個(gè)市場(chǎng)-女性市場(chǎng)。對(duì)這一市場(chǎng)的主體-25～44歲的女性消費(fèi)者的定性研究表明，這一群體對(duì)牛仔服裝是情有獨(dú)鐘的(因?yàn)榕Ｗ惺撬齻兦啻旱囊娮C、成長(zhǎng)的伴侶)，而“貼身”是她們最關(guān)心的利益。大多數(shù)女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活動(dòng)自如的牛仔服，而她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。于是，Lee聰明地定位于此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一改傳統(tǒng)的直線裁剪，突出女性的身材和線條;在廣告表現(xiàn)中充分體現(xiàn)Lee恰到好處的貼身和穿脫自如。
“最貼身的牛仔”，是Lee的經(jīng)典廣告文案，一個(gè)“貼”字將Lee與眾不同的利益點(diǎn)表達(dá)得淋漓盡致。
WRANGLER——西部草莽
Wrangler悠久的歷史要追溯到1904年，并深受牛仔和牛仔競(jìng)技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝!據(jù)說二戰(zhàn)時(shí)候都是接美軍軍服的定單!到現(xiàn)代它仍粗鄺中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息!
1904年，Blue Bell Overall Company公司成立，推出了工作服形式的牛仔褲，并命名為“Wrangler”牌牛仔褲。1926年，Blue Bell公司與工作服制造公司Big Ben Manufacturing Company合并，這段時(shí)期祥Wrangler捷推出的產(chǎn)品主要以實(shí)用工作服為主。
由于認(rèn)識(shí)到牛仔的特殊需要，Blue Bell擴(kuò)大了生產(chǎn)線，并致力于牛仔路線，創(chuàng)造了藍(lán)牛仔褲的西部形象之典范。最早的Wrangler牛仔褲被稱為11MW(Men`s Western)，主要以西部馴馬比賽賽手(Rodeo)為形象標(biāo)。Wrangler牛仔褲與Lee牛仔褲的最大區(qū)別就在于，Wrangler在后袋以"W"形明緝線取代了雙拱式裝飾明緝線。
40年代初50年代末，Blue Bell公司投入大量資金在好萊塢的有關(guān)西部的電影上作宣傳，這使得Wrangler的知名度大大遞增，還受到好萊塢馴馬影片巨星Rodeo Ben的寵愛。50年代早期，Wrangler首次在電視節(jié)目上推出黑色丹尼襯衫與黑色牛仔褲。在這期間，Wrangler還開發(fā)出女裝牛仔褲系列--"Jeanies"。60年代Blue Bell推出了系列的牛仔用品如馬鞍、馬靴、牛仔帽等。1961年Wrangler分公司在布魯塞爾(Brussels)成立，后來又陸續(xù)在比利時(shí)、德國、英國等地增設(shè)分銷網(wǎng)絡(luò)，使得Wrangler的西部牛仔形象成功登陸歐洲。1984年Blue Bell公司逐漸轉(zhuǎn)為私有化，在歐洲的分公司慢慢解體，直到1986年被祥VF Corporation捷公司所收購。
隨著時(shí)代的變遷，它已發(fā)展成為粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有真正的美國西部精髓和時(shí)尚風(fēng)格。
Wrangler Authentic系列以展示W(wǎng)rangler正宗的“專為牛仔而設(shè)計(jì)的牛仔褲”的精神。產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“美國西部精神”為主要靈感，根據(jù)真正美國西部牛仔需要而設(shè)計(jì)，實(shí)際而不浮夸，充分展示美國西部牛仔的粗獷、豪邁而內(nèi)斂的感覺。
布料的選用亦是牛仔褲的關(guān)鍵。Wrangler Authentic系列采用日本或意大利進(jìn)口的Ring 破卡牛仔布，組織結(jié)實(shí)中帶舒適感，基理粗獷但手感柔軟。布面亦有加上特別處理，令洗水后顯得格外平整干凈。
