盡管派拉蒙暑期大作《變形金剛3:月黑之時》在中國內(nèi)地要到7月21日才能上映，在美國也還未正式上映，但那些在倫敦看過媒體場，或者在洛杉磯看過私映場的娛樂達(dá)人們已經(jīng)忍不住開始提前劇透，一個直到公映才能最后證實(shí)，但卻被圈內(nèi)人十分肯定的消息是：《變形金剛3》將破紀(jì)錄的有四家中國品牌被植入其中，涉及投入人民幣數(shù)千萬元。

    這四家中國品牌分別是lenovo、美特斯邦威、伊利和TCL。據(jù)一位看過派拉蒙私映的圈內(nèi)人在微博上透露，在《變形金剛3》中出現(xiàn)了levono的電腦，美特斯邦威的服裝，TCL的電視和伊利的舒化奶。其中美特斯邦威服裝在上一集《變形金剛》中既已被植入，其它三個則全部是新出現(xiàn)的品牌。

    《變形金剛》系列是好萊塢一部票房大賣的電影，但同時也是一部植入大片，據(jù)說，在《變形金剛》第一集中，一共被植入了68個品牌廣告，使投資者獲得了4000萬美元的收入。而如果細(xì)究的話，“變形金剛”這部影片本身就是一部特大的植入廣告，因為它除了電影之外，還代表著美國孩之寶公司推出的一種能夠變形的玩具。

    現(xiàn)在還很難推測中國媒體和觀眾在知悉這次中國品牌抱團(tuán)植入好萊塢大片的反映。因為從之前普遍的態(tài)度看，中國人是很討厭植入廣告的，這種厭惡程度一般在春晚當(dāng)夜或者大片播出時達(dá)到頂點(diǎn)，春節(jié)聯(lián)歡晚會年年都有大量廣告和植入廣告，這使得笑星周立波的一句“強(qiáng)烈抗議在廣告時間插播春晚”成為流行語。而國產(chǎn)大片中的植入廣告巔峰，則以馮小剛的系列電影作品為代表，去年他在災(zāi)難大片《唐山大地震》中植入了數(shù)個商業(yè)廣告，被一些網(wǎng)民指責(zé)為“發(fā)災(zāi)難財”。

    在目前正在獨(dú)占中國電影票房的《建黨偉業(yè)》制作期間前，制片方也曾放出風(fēng)聲稱要在其中植入廣告，但隨即遭到抨擊，后來制片方基本上放棄了在影片中植入廣告的企圖。

    盡管中國觀眾對植入廣告普遍厭惡，但這種厭惡看起來卻是中外有別的，中國觀眾很少對在外國引進(jìn)的大片中植入的廣告發(fā)出抱怨�！蹲冃谓饎偂废盗兄踩霃V告可謂登峰造極，但它卻在中國創(chuàng)下了票房奇跡--2009年《變形金剛2》在內(nèi)地放映時甚至刷新了《泰坦尼克號》保持了12年的票房紀(jì)錄，同樣也是在這部電影中，中國服裝品牌美特斯邦威被首次植入好萊塢大片，不少觀眾在看到電影中矗立在天橋上的來自中國溫州的品牌廣告牌和貨車后門上的品牌宣傳語后沒有抱怨，反而對中國品牌闖入好萊塢頗為自得，在互聯(lián)網(wǎng)上，這則植入甚至被當(dāng)做影片花絮而不是廣告被媒體和網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。

    中國觀眾這種對植入廣告內(nèi)外有別的情感反應(yīng)，固然有外國月亮比中國圓的因素在內(nèi)，但更多還是源于影片本身的制作水平。對于弱智電影來說，觀眾們往往是因為厭惡電影而遷怒于植入廣告，反之亦然。事實(shí)上，很多經(jīng)典電影中的植入廣告反而更加赤裸，比如在《阿甘正傳》中，阿甘會喃喃低語：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”，《我，機(jī)器人》中的威爾。史密斯則大聲地說：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”......植入到這種張狂程度，即便馮小剛導(dǎo)演也沒試過。