LV、GUCCI一線城市銷量下降
中國奢侈品消費明年超日本
世界奢侈品協(xié)會昨日發(fā)布的《世界奢侈品報告藍(lán)皮書》稱，截至今年3月底，中國奢侈品市場消費總額已達(dá)107億美元（不包括私人飛機、游艇和豪華車），占據(jù)全球份額的四分之一。中國已成為全球第二大奢侈品消費國。2012年，這一數(shù)字可能達(dá)到146億美元，讓中國坐上全球奢侈品消費額的頭把交椅。
目前，珠寶、箱包、時裝、鐘表、化妝品分別占中國奢侈品消費的前五位。
相較之下，日本、美國等傳統(tǒng)奢侈品消費大國的增長空間不大。日本一直是全球規(guī)模最大的奢侈品消費市場，截止到今年5月底奢侈品消費占全球總量的29%，但因為地震的影響，下滑勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)。“可能七成以上的品牌在未來一年里把日本的商業(yè)計劃轉(zhuǎn)到中國市場”。報告稱。
其實，中國消費者早已在海外證明了自己驚人的消費實力。報告指出，亞洲人去年在歐洲市場購買奢侈品消費累計達(dá)690億美元，中國累計消費了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多。
“LV、GUCCI的未來在二三線市場”
全球奢侈品產(chǎn)品都把中國視為“大客戶”，大舉擴張。報告稱，目前，中國市場上可以找到全球近2/3的奢侈品牌，預(yù)計到2013年，剩下的1/3空白也可能被填滿。不過，奢侈品牌們也不得不適應(yīng)在中國的新挑戰(zhàn)。
“中國奢侈品市場兩極分化是必然的。”世界奢侈品協(xié)會中國首席執(zhí)行長歐陽坤認(rèn)為，未來的1至3年里，一線奢侈品牌將面臨中國高端市場對他們的洗牌。一方面，隨著新消費者不斷涌入，奢侈品人群的層次與定位將越來越模糊，為了彰顯身份，一些高端消費者不得不放棄大多數(shù)人都喜歡的奢侈品牌，選擇更“高級”的產(chǎn)品。“就像如果大多數(shù)下屬都用LV、GUCCI，老板一定會購買Hermes。”另一方面，歐陽坤指出，北京、上海的高層次消費者已日趨成熟，會逐漸傾向于購買“自我個性”的奢侈品，離開大眾導(dǎo)向。
總之，這些都讓較早進(jìn)入中國的LV、GUCCI等主流奢侈品處境尷尬。“LV在北京、上海這些高端消費者集中的城市，門店銷售每年都下滑5%至10%。他們內(nèi)部也在加緊模式的調(diào)整，希望留住頂級消費者，不過結(jié)果還是令人失望”。
“LV、GUCCI的未來在二三線市場。”歐陽坤認(rèn)為。報告稱，中國二線城市月收入10萬-30萬元以上的家庭，年奢侈品消費支出達(dá)到18.6萬元，高于一線城市的同類消費者家庭。晨報記者劉映花
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建言調(diào)整關(guān)稅阻止“消費外溢”
針對高端消費流失海外的現(xiàn)象，世界奢侈品協(xié)會中國首席執(zhí)行長歐陽坤昨日表示，協(xié)會已向商務(wù)部遞交建議函，希望通過調(diào)整關(guān)稅、細(xì)化關(guān)稅與部分商品的免稅政策，制定奢侈品在華銷售監(jiān)管政策，使奢侈品價格與銷售環(huán)節(jié)規(guī)范化等措施留住高檔消費。
2010年3月至2011年3月，世界奢侈品協(xié)會調(diào)查了在法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有效購買數(shù)據(jù)65％以上為亞洲人，其中中國人占75％。
“全球最高”的奢侈品稅率抬高了奢侈品在中國的“身價”。目前中國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等，這使得國內(nèi)奢侈品的價格已比原產(chǎn)地高出至少三分之一。商務(wù)部此前披露的數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這5類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，內(nèi)地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。（來源：北京晨報 ）
