2010年10月以來由于氣溫的陡然下降，神州大地仿佛一下就從夏天跳到了冬天。羽絨服行業(yè)的銷售旺季也隨之提前到來。作為冬季的主要消費(fèi)服裝之一，羽絨服行業(yè)一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。2009年的倒春寒意外的將已經(jīng)“溫吞水”幾年的羽絨服行業(yè)拉動(dòng)了起來。讓羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的“暖意”。
“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，轉(zhuǎn)眼又到一年羽絨服登場(chǎng)時(shí)。2010年，受原材料價(jià)格上漲、加工費(fèi)猛漲、勞動(dòng)力工資居高不下等因素，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)又一次面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在重重壓力之下，我國(guó)羽絨服行業(yè)如何應(yīng)對(duì)？目前我國(guó)羽絨服市場(chǎng)究竟咋樣了？今年這個(gè)冬天羽絨服企業(yè)怎么過？帶著一系列的疑問，我們走進(jìn)今冬國(guó)內(nèi)的羽絨服市場(chǎng)去一探究竟。
“千年極寒”，到底寒的是誰
早在2009年，在氣象學(xué)界就有傳言稱受拉尼娜現(xiàn)象影響，北半球國(guó)家或?qū)⒃庥銮暌挥龅暮�，中�?guó)等一些亞洲國(guó)家也難以幸免。這就是所謂“千年極寒”的來歷。
“千年極寒”說，本是氣象學(xué)界的一場(chǎng)學(xué)術(shù)之爭(zhēng)，但是很快這一本身存在著很大爭(zhēng)議的問題就被無限擴(kuò)大化，并且波及到與此相關(guān)的很多行業(yè)。我們的羽絨服行業(yè)自然也不例外，同時(shí)由于牽涉到行業(yè)內(nèi)各方諸多利益，“千年極寒”說作為新一輪的噱頭更是被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。隨之，各類媒體或有意或無意的報(bào)道也起到了推波助瀾的作為，為這個(gè)噱頭的熱澆上了一瓢油。一時(shí)間，“千年極寒”成為了街頭巷尾市民熱議的話題。
2010年8月，正值酷暑天氣，素有“火爐”之稱的山城重慶被火辣辣的太陽曬得仿佛空氣都已經(jīng)凝固了似的。但是，在朝天門服裝批發(fā)市場(chǎng)里卻是一番熱火朝天的景象。往來穿梭的人們，形影匆匆的“棒棒”，構(gòu)成了盛夏里獨(dú)特的一幕圖畫。接近40度的高溫似乎并沒有對(duì)他們?cè)斐扇魏蔚挠绊憽?/p>
40多歲的服裝批發(fā)商常凌云正指揮著搬運(yùn)工人將卡車上的貨物往倉(cāng)庫里裝。這幾天，他陸續(xù)到了3車服裝，一個(gè)個(gè)滾圓的包裝袋里面裝的全是羽絨服。按照慣例，往年羽絨服的采購(gòu)一般都要9月中旬才陸續(xù)開始。但是，由于某天常凌云無意間從報(bào)紙上看到了“千年極寒”的消息。沒讀多少書的他，雖然并不清楚何為拉尼娜現(xiàn)象，什么是“千年極寒”。但是，他就從報(bào)紙上看明白了一個(gè)道理。那就是今年的冬天全世界都會(huì)特別特別的“冷”。
對(duì)于常凌云這樣的小服裝批發(fā)商來說，最大的優(yōu)勢(shì)就是經(jīng)營(yíng)方式機(jī)動(dòng)、靈活。而常凌云們的特點(diǎn)就是對(duì)市場(chǎng)敏銳的感知能力，善于捕捉商機(jī)。這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)再加上從報(bào)紙上得來的“千年極寒”的信息，讓常凌云很快得出了一個(gè)判斷。2010年中國(guó)的羽絨服市場(chǎng)將一定非�；鸨�
于是，常凌云立即提前行動(dòng)起來。他破例提前一個(gè)月向廣東的一家羽絨服加工廠下了訂單。原本以為，提前動(dòng)手能拿到一個(gè)相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格。但是，這個(gè)“千年極寒”的噱頭早已經(jīng)是家喻戶曉。他能想到這一步，其余各地的批發(fā)商也想到了。所以，2010年羽絨服的出廠價(jià)格已經(jīng)漲了很多。當(dāng)然，這里面還有其他一系列因素并不單純是批發(fā)商熱購(gòu)的原因。遇到這樣的局面，并沒有打擊常凌云的積極性。反而讓他更加堅(jiān)定了信心，進(jìn)一步萌發(fā)了囤積貨源的念頭。
往年進(jìn)貨，一般都是進(jìn)一批賣一批，然后再如此循環(huán)，周而復(fù)始讓資金不斷的流動(dòng)起來。但是這一次做羽絨服，常凌云打算搞票大的。他一次購(gòu)進(jìn)了差不多往年一季的羽絨服產(chǎn)品，放進(jìn)了自家的倉(cāng)庫。因?yàn)樗A(yù)計(jì)，今年的羽絨服一定火爆，待價(jià)格高峰的時(shí)候出售能賺很多的錢。
然而，“天有不測(cè)風(fēng)云”。2010年國(guó)慶節(jié)剛過，官方媒體開始紛紛辟謠。說“千年極寒”并沒有科學(xué)依據(jù)，同時(shí)一群專家也開始紛紛撰文、現(xiàn)身說法指責(zé)起這個(gè)問題。顯然，輿論導(dǎo)向開始變了。常凌云的心也還是迷茫，甚至有點(diǎn)慌了。如果，今年的天氣沒有“很冷”；如果，羽絨服出現(xiàn)滯銷……太多的如果，已經(jīng)讓很多的常凌云們不敢往下想了。
實(shí)際上，且不說“千年極寒”這個(gè)噱頭的誘導(dǎo)。單純從川渝兩地的氣候分析我們就不難發(fā)現(xiàn)，每年冬季的平均氣溫都是零度以上。即便是很冷也不會(huì)到零下多少度，并且時(shí)間很短每年僅僅2、3天而已。所以說，羽絨服并非兩地消費(fèi)者必不可少的服裝。類似常凌云這樣盲目的囤積貨源，風(fēng)險(xiǎn)之大自然不言而喻。
實(shí)際上，羽絨服行業(yè)各環(huán)節(jié)一味地相信“傳言”而大量囤積羽絨服并不是明智的做法。適當(dāng)?shù)亩诜e是可以的，關(guān)鍵是一個(gè)“量”的問題，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求和自身消化能力來選擇，而并非一味的盲從。
全行業(yè)瘋狂，消費(fèi)市場(chǎng)提前預(yù)熱
2010年國(guó)慶長(zhǎng)假，在喧囂的成都春熙路上各個(gè)百貨公司、服裝賣場(chǎng)都早早的把新款羽絨服擺上了柜臺(tái)。按照慣例，在我國(guó)南方新款羽絨服一般都是在10月底或者是11月初才上市。但今年各個(gè)品牌企業(yè)也罷，中小企業(yè)也罷都不約而同的將新款的上市時(shí)間提前了1個(gè)月左右。
提前上市的原因主要也還是受到2010年羽絨服行業(yè)預(yù)期看好的影響，所有的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)都想在這個(gè)“寒冬”里面賺一筆“暖票子”，發(fā)一筆“溫暖財(cái)”。
國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)的品牌企業(yè)無一例外的加強(qiáng)了設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的力度，在大量推出新款式的同時(shí)進(jìn)一步加大對(duì)銷售人員素質(zhì)的培訓(xùn)。品牌羽絨服依然把自己的主要銷售陣地?cái)[在了國(guó)內(nèi)一線城市的百貨公司里面。由于受到各方面因素的綜合影響，2010年羽絨服價(jià)格普遍大幅度漲價(jià)。所有，本來價(jià)格就不菲的品牌企業(yè)也就自然而然的把消費(fèi)對(duì)象定位在對(duì)商品質(zhì)量和品牌有需求、追求時(shí)尚，并且對(duì)價(jià)格敏感度不高的消費(fèi)者上。
在成都某百貨公司的羽絨服專柜前，標(biāo)價(jià)1000―2000元的羽絨服比比皆是，3000元以上的羽絨服也并不鮮見。專柜里面擺滿了各式各樣今年新推出的款式，導(dǎo)購(gòu)人員也在忙忙碌碌的整理衣物以及向顧客介紹產(chǎn)品。但是，國(guó)慶期間前來“看”羽絨服的顧客確實(shí)很多，不過真正購(gòu)買的卻還在少數(shù)。因?yàn)椋巴庖廊伙L(fēng)和日麗，秋高氣爽，羽絨服的銷售旺季還沒有真正的到來。
這些絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者一部分是利用國(guó)慶假期逛街順便看看羽絨服。另外有一部分則是也看到了關(guān)于今冬天氣會(huì)異常寒冷的消息而懷著未雨綢繆的心思前來打探。總的來說，今年品牌羽絨服價(jià)格上漲大約在20%左右。不過據(jù)了解，近幾年以來品牌羽絨服在百貨公司這樣的地方銷量呈現(xiàn)的卻是逐年下滑的趨勢(shì)。主要原因是百貨店聯(lián)營(yíng)模式的局限性已阻礙了百貨渠道的進(jìn)一步發(fā)展，百貨商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在下滑、消費(fèi)需求在流失。
而今，我們站在店鋪林立的繁華商業(yè)街區(qū)一定不難發(fā)現(xiàn)其中多少會(huì)夾雜著一家或者幾家各品牌的羽絨服專賣店。這類專賣店裝修考究，風(fēng)格統(tǒng)一，集產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體。目前，各品牌羽絨服企業(yè)正加緊專賣店銷售模式的推廣。全國(guó)一、二、三線城市里，品牌羽絨服專賣店正如雨后春筍般建立。這也是各羽絨服生產(chǎn)企業(yè)為了彌補(bǔ)或者說是替代傳統(tǒng)百貨商店優(yōu)勢(shì)下滑所采取的一種措施。
任忠君在成都開某品牌羽絨服專賣店已經(jīng)兩年多了，他的店主要靠每年冬季銷售羽絨服來獲利。平時(shí)則兼營(yíng)一些其他的季節(jié)衣服，維持大體上的收入平衡。
但是2008年羽絨服市場(chǎng)疲軟，任忠君入行之初就虧了一大筆錢。好賴堅(jiān)持到2009年卻遭遇暖冬，銷售形勢(shì)不容樂觀。好在年后的一場(chǎng)倒春寒，才讓他的羽絨服生意得意做下去。轉(zhuǎn)眼到了2010年，坊間盛傳的“千年極寒”讓任忠君非常高興。用他的話說就是，羽絨服這買賣跟種地差不多，都是靠天吃飯。
實(shí)際上，隨之10月中旬的第一次降溫，任忠君羽絨服專賣店的生意就開始逐步進(jìn)入了銷售旺季，這比往年提前了大約半個(gè)月。由于今年企業(yè)開發(fā)的羽絨服新款式特別多，較往年多出幾十種。所以，銷售形勢(shì)整體看好，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也很強(qiáng)烈�？梢哉f，2010年羽絨服專賣店的銷售是開了一個(gè)好頭。
另外，還不得不提及一下羽絨服網(wǎng)絡(luò)銷售的情況。服裝行業(yè)是試水網(wǎng)絡(luò)銷售最早的行業(yè)之一，雖然其中難免出現(xiàn)各種各樣的問題，但縱觀整個(gè)行業(yè)仍然對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售趨之若鶩。羽絨服行業(yè)自然也不會(huì)例外，但相對(duì)于T恤等服裝的熱賣來說，羽絨服的網(wǎng)絡(luò)銷售確實(shí)就“冷”得不是一般了。
目前，各羽絨服企業(yè)已經(jīng)開始涉足網(wǎng)絡(luò)，除了自己開設(shè)官網(wǎng)外，還在一些知名網(wǎng)站開設(shè)官方授權(quán)網(wǎng)站。然而，在網(wǎng)上買一件幾十元的T恤也許無需考慮太多，但動(dòng)輒四位數(shù)的羽絨服，消費(fèi)者就不得不多做衡量了。再加上層出不窮的網(wǎng)絡(luò)服裝銷售糾紛也在很大程度上影響到了羽絨服的網(wǎng)上銷售。據(jù)了解，基本款，價(jià)格適中、實(shí)用性高的男性羽絨服銷售在網(wǎng)絡(luò)中占有很大比重，男性消費(fèi)者更喜歡選擇這種便捷的購(gòu)物方式。反之，超過千元的高端產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中就銷售得不好。
總的來說，2010年羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)出的是企業(yè)推出新款多，品牌羽絨服價(jià)格上漲20%左右。同時(shí)羽絨服市場(chǎng)提前預(yù)熱，后期行情普遍看好。各大小羽絨服企業(yè)都磨刀霍霍，準(zhǔn)備在今年的羽絨服市場(chǎng)上有所斬獲。
生產(chǎn)成本上漲，羽絨服質(zhì)量堪憂
今年以來，由于勞動(dòng)力成本上漲，原材料價(jià)格上漲，人民幣升值等一系列因素的影響。羽絨服產(chǎn)品也呈現(xiàn)出價(jià)格上漲速度快，幅度大的特點(diǎn)。品牌羽絨服產(chǎn)品單件價(jià)格基本都在千元以上，而非品牌的產(chǎn)品價(jià)格也較去年提升了15%---30%。其中對(duì)羽絨服成品影響最大的就是鴨絨價(jià)格的成倍似增長(zhǎng)。作為羽絨服填充物的鴨絨價(jià)格從去年的每噸近10萬元，瘋狂飆升到目前的30萬元，漲幅達(dá)到了3倍。同時(shí)，由于羽絨服的制作工期較長(zhǎng)，羽絨供不應(yīng)求的狀態(tài)短時(shí)間內(nèi)較難緩解，所以今年羽絨服漲價(jià)趨勢(shì)已經(jīng)是在所難免。
然而，就在鴨絨價(jià)格飛漲的同時(shí)部分中小型羽絨服加工廠、家庭似手工作坊等為了追求利益的最大化。不惜鋌而走險(xiǎn)，開始使用劣質(zhì)鴨絨、粉碎毛甚至是使用其他填充物冒充鴨絨來生產(chǎn)假冒偽劣羽絨服。正是由于羽絨服價(jià)格的上漲，2010年這股制假造假的歪風(fēng)比往年來得更加猛烈。
2010年10月中旬，市民張麗君在某商場(chǎng)購(gòu)買了一款標(biāo)價(jià)799印著百合花圖案的羽絨服。這件羽絨服款式新穎，花色也不錯(cuò)，她非常喜歡。但是拿回家穿了沒過多久，張麗君就發(fā)現(xiàn)每天都有細(xì)小的羽毛碎片從羽絨服的線縫中間“溜”出來。在家里這些小碎片問題還不大，但是在單位或者是外面卻讓她感覺到非常不自在。因?yàn)橛鸾q服上沾著羽毛碎片讓別人一眼就看出這衣服不上檔次、地?cái)傌洝?/p>
更為嚴(yán)重的是，起初還只有零星的碎片掉出來。到后來，經(jīng)過洗滌之后越來越多的碎片開始跑了出來。無奈，張麗君拿著這件羽絨服找到商場(chǎng)要求退貨。商場(chǎng)是態(tài)度也蠻好，承認(rèn)可能有質(zhì)量問題但是這件羽絨服已經(jīng)洗滌過了，按照規(guī)定是不退的。
一怒之下，張麗君找到一位業(yè)內(nèi)人士將這件羽絨服直接拆開。結(jié)果發(fā)現(xiàn)里面的填充物并不上鴨絨，而是用鴨毛粉碎而成的碎毛，根本不含絨的成分。據(jù)了解，粉碎鴨毛作為填充物不但服裝的保暖性差，同時(shí)，粉碎毛帶有大量細(xì)菌、病毒、寄生蟲、糞便、塵土等，經(jīng)常穿著這種劣質(zhì)“羽絨服”，會(huì)大大提高消費(fèi)者患呼吸道疾病的幾率。
實(shí)際上，每年到了秋季全國(guó)各大中小城市的街頭就會(huì)冒出一批加工羽絨服及其羽絨制品的小作坊。這類小作坊主要就是利用粉碎毛來冒出羽絨，制作出各式各樣的羽絨產(chǎn)品以次充好來欺騙消費(fèi)者，謀取暴利。
重慶有位消費(fèi)者感覺自己多年前購(gòu)買的羽絨服款式過時(shí)了，面料也略顯陳舊。于是，她找到一家街邊的羽絨服加工作坊要求其將自己的這件羽絨服翻新。所謂翻新，就是填充物還是用自己原來衣服里面的鴨絨，外面的款式則另外做。羽絨服加工作坊一口答應(yīng)下來，在收取了不高的加工費(fèi)之后很快就把翻新的羽絨服送到了這位消費(fèi)者的手上。
然而，好景不長(zhǎng)。沒過幾天一次意外事件將她翻新的羽絨服掛破了。這位消費(fèi)者立即發(fā)現(xiàn)，里面的填充物并非全是自己舊大衣里的羽絨。她便來到做羽絨服的店里問個(gè)究竟，可店主堅(jiān)持說里面裝的全都是她舊羽絨服里的羽絨。雙方各持己見，爭(zhēng)吵得不可開交。但是由于都拿不出有說服力的證據(jù)，這件事情最好也只能是不了了之。
通常這類羽絨服加工作坊，價(jià)格是商場(chǎng)出售的羽絨服的一半甚至更低，吸引不少市民去做羽絨服。同時(shí)，這些作坊都是經(jīng)營(yíng)三、四個(gè)月季節(jié)一變就離開的“游擊隊(duì)”模式。可以毫不夸張的說，這類街邊的羽絨服加工作坊生產(chǎn)的羽絨服質(zhì)量毫無保障。是假冒偽劣羽絨服的生產(chǎn)源頭之一，已經(jīng)嚴(yán)重的擾亂了整個(gè)羽絨服行業(yè)的秩序。
據(jù)了解，近期有關(guān)羽絨服質(zhì)量的投訴大量上升，品牌羽絨服的質(zhì)量基本達(dá)到要求，投訴很少。但是小店、作坊定做的羽絨制品問題尤其突出：如翻新的羽絨服內(nèi)裝的部分羽絨被更換、新做的羽絨服內(nèi)填充物質(zhì)量不過關(guān)等。不過，在實(shí)際工作中對(duì)這類作坊的查處仍然存在一定的問題。
工商部門經(jīng)常檢查，但是不懂纖維檢驗(yàn)的業(yè)務(wù)，無法分辨填充物的質(zhì)量好壞。工商局的工作人員買到假冒偽劣羽絨服的也比比皆是。纖維檢驗(yàn)部門懂業(yè)務(wù)，但是面對(duì)龐大的市場(chǎng)明顯力量不足。這就給我們以后的工作提出了新的問題，類似能否聯(lián)合工商等相關(guān)職能部門進(jìn)一步加大對(duì)假冒偽劣羽絨服的查處等等，都是值得我們研究和商榷的事情。
目前，在我國(guó)羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，特別是國(guó)際品牌和時(shí)裝品牌的進(jìn)入，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。我國(guó)羽絨服企業(yè)唯一堅(jiān)持狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推陳出新，把時(shí)尚、潮流元素盡可能多的融入到羽絨服產(chǎn)品里，才能整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。
（程醉 中國(guó)纖檢）
