產(chǎn)業(yè)轉型升級不僅成為行業(yè)發(fā)展的必然方向，也必將成為若干年行業(yè)發(fā)展的核心基調
2010年，中國服裝行業(yè)正處在后危機時代的行業(yè)恢復期和格局轉型的起跑期。這一年，行業(yè)進步提升與各種新舊制約因素交織并存。
從行業(yè)數(shù)據(jù)方面看，前三季度的各項行業(yè)指標在2009年較低基數(shù)的基礎上均獲有大幅回升，生產(chǎn)、投資、內銷、出口、企業(yè)效益等幾個方面都呈現(xiàn)出不同程度的回暖態(tài)勢，但開工不足、成本上揚、市場波動、價格上升等情況成為制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。
由此，區(qū)域轉移、品牌推進、模式創(chuàng)新、科技進步、資源整合、資本運作、國際合作等工作成為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的熱點和重點。產(chǎn)業(yè)轉型升級不僅成為行業(yè)發(fā)展的必然方向，也必將成為若干年行業(yè)發(fā)展的核心基調。
行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)良性發(fā)展
2010年1-9月，我國服裝生產(chǎn)大幅反彈，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量同比提高了18.24%，全社會產(chǎn)量增幅預計在10%左右。國內外市場的回升和新貨補庫需求的明顯增長，刺激了生產(chǎn)的上漲。
2010年1-8月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實際完成投資同比增長24.48%，比2009年同期提高9.06個百分點，特別是中、西部地區(qū)投資增速分別達到49.79%和52.37%。
市場方面，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年前三季度，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額4000億元，同比增長24.0%，增幅較2009年同期提高7.1個百分點。中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計的大型零售商業(yè)服裝類消費數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，銷售金額和銷售數(shù)量分別累計增長了23.05%和10.30%。
出口方面，據(jù)海關統(tǒng)計：2010年1-9月份，我國累計完成服裝及衣著附件出口934.88億美元和219.56億件，同比分別為19.03%和14.22%，出口數(shù)量基本恢復到2009年以前水平，而出口金額增長較為明顯。
從企業(yè)運行情況看，根據(jù)國家統(tǒng)計局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計，2010年1-8月份，規(guī)模以上企業(yè)個數(shù)比2009年同期增加了5.44％，而從業(yè)人數(shù)僅增加了2.04％，企業(yè)平均人數(shù)比2009年同期減少了3.23％，而企業(yè)平均主營業(yè)務收入和企業(yè)平均利潤同比分別提高了16.04%和24.17%，人均利潤、人均產(chǎn)值和人均主營業(yè)務收入分別提高了28.3%、19.41%和19.91%，企業(yè)人工效率、效益均有大幅提升。同時，行業(yè)平均毛利率、利潤率分別達到14.49%和4.65%，恢復到歷史較高位。
服裝行業(yè)主營業(yè)務收入和利潤增速較上年同期分別提高9.62和23.6個百分點。
從這些數(shù)據(jù)來看，行業(yè)實現(xiàn)了持續(xù)良性的發(fā)展，競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力進一步在增強。
新生不利因素頻現(xiàn)
我們也客觀地看到，制約行業(yè)發(fā)展的因素同樣十分突出。
首先是因為招工難造成全行業(yè)陷入總體開工率不足。據(jù)協(xié)會調查，2010年服裝行業(yè)由于缺工，沿海地區(qū)整體開工率僅達到70%；很多大企業(yè)也由于用工缺口和勞動力成本上漲等因素將開工率下調至80%，同時加大外協(xié)加工比重；開工率50%左右的中小企業(yè)比比皆是。由于“外協(xié)”加工要求越來越高，一些企業(yè)無法適應快、小、精的訂單，一些信譽不佳的企業(yè)中也出現(xiàn)了“坐地漲價”等不誠信現(xiàn)象。
其次，2010年，成本上漲成為我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素。棉花價格非理性上漲帶動了幾乎全部服裝原材料快速提價；工資福利成本攀升加上勞動力數(shù)量和素質下降大大提高了勞動力成本；商業(yè)地租漲價、運輸價格上調提高了商業(yè)成本；水電氣等資源價格上漲且能源供給緊張為高筑的制造成本雪上加霜；幾番調整的財政政策上調了行業(yè)信貸成本等等。成本的剛性上漲和資源進一步緊缺正在調整著行業(yè)的供給能力和結構。
同時，國際環(huán)境雖比2009年有所轉變，但金融危機的影響并未消除，國際市場實質性回暖尚不明朗，發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟和市場需求均保持低速增長，匯率問題、貿易保護主義問題都是行業(yè)必須面對的難題。國際品牌加速登陸中國市場，并已向二、三線市場延伸，加緊中國市場布局趨勢明顯。內銷市場的競爭將愈發(fā)激烈，不確定因素增多，市場波動也將不斷出現(xiàn)。
另外，內需市場逐步走出低迷，特別是二、三線城市市場發(fā)展迅速，成為拉動內需增長的主要力量和有力增長點，但消費者對通脹的預期強烈。雖然在金融危機中收到打壓的價格已有所釋放，但是，不是所有的企業(yè)都能通過漲價化解成本壓力，因此，在剛性上漲的成本面前，必將有一部分企業(yè)被淘汰出局。
綜上所述，面對行業(yè)形勢好轉但新生不利因素頻現(xiàn)的局面，從企業(yè)的轉型求變開始，全行業(yè)的整體轉型升級已全面展開，走新型工業(yè)化道路、轉變發(fā)展方式、結構調整、產(chǎn)業(yè)升級不僅僅是建設“服裝強國”的關鍵進程，也已成為行業(yè)企業(yè)發(fā)展的唯一途徑。
轉型升級全面展開
區(qū)域布局調整成為熱點。2010年，中西部有產(chǎn)業(yè)基礎的地區(qū)迎來了大批主動實地調查的東部省份企業(yè)。東部地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)形勢在悄然改變，梯度轉移已經(jīng)在重整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)中不斷升溫。此外，企業(yè)對未來中西部地區(qū)就業(yè)和消費的樂觀預期，品牌在內陸省份的市場布局直接引導產(chǎn)業(yè)轉移，訂單轉移模式將帶動中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
品牌推進更上一層樓。提高品牌貢獻率，已成為企業(yè)化解不利因素，有效開拓內銷市場的核心工作和共同理念。如何在文化創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、風格創(chuàng)新等方面促進品牌提升，進一步提高產(chǎn)品的附加值已成為企業(yè)的必修課。
模式創(chuàng)新層出不窮。2010年，創(chuàng)新成為行業(yè)主旋律，創(chuàng)新不僅是全行業(yè)的共識，也成為企業(yè)生存發(fā)展的關鍵所在。企業(yè)模式創(chuàng)新、品牌模式創(chuàng)新以及隨之而來的渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等已在行業(yè)中層出不窮。創(chuàng)新不僅細分了行業(yè)、市場，同時也開拓了市場的廣度和維度，更為行業(yè)增添了活力，展現(xiàn)了廣闊的行業(yè)前景。
科技進步高歌猛進。2010年是服裝行業(yè)科技進步進展順利的一年，并已日趨深化，從設備硬件向兩化融合等軟件領域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規(guī)模定制等曾經(jīng)前沿的生產(chǎn)理念已經(jīng)走入行業(yè)視線。制造流程再造、流程管理信息化已經(jīng)在傳統(tǒng)的大流水企業(yè)中逐步推行。“快速反應”是品牌在市場中立于不敗之地的法寶，“快”就必須依靠信息化等高新科技的支撐。科技進步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動。
資源整合、資本運作、國際合作皆為要點。隨著市場競爭、品牌競爭的深入，品牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，產(chǎn)業(yè)資源配置能力已成為決定品牌競爭實力的核心要素之一。今后的競爭進一步體現(xiàn)在行業(yè)資源的整合方面，資源整合力的高低將左右企業(yè)競爭力的水平。
同時，未來的競爭也必將是企業(yè)資本實力的競爭。資本的力量將在未來的市場中起到更為重要的作用。同樣的服裝企業(yè)已在資本運作方面殊途同歸，“排隊上市”成為了2010年服裝行業(yè)的一道行業(yè)盛景。
隨著內銷市場的國際化程度越來越高和中國品牌國際化步伐的加快，國際間的行業(yè)、企業(yè)合作已變得愈發(fā)普遍。生產(chǎn)合作、產(chǎn)品合作、設計合作、營銷合作乃至品牌合作、資本合作，國際化的服裝企業(yè)將越來越多，服裝行業(yè)的國際化程度將越來越高。
一切行業(yè)熱點的呈現(xiàn)，都昭示著同一個行業(yè)發(fā)展方向，展現(xiàn)著同一條行業(yè)發(fā)展道路，那就是全行業(yè)的結構調整轉型升級，并以此為“服裝強國”建設打下堅實的基礎。(本文根據(jù)中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬在中國服裝協(xié)會男裝、女裝、童裝、服飾、內衣專業(yè)委員聯(lián)合年會上的講話整理，未經(jīng)本人審閱。)(A11)
(來源《服裝界》雜志)
