Bain & Company發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)已成為世界上增長(zhǎng)最快的箱包首飾消費(fèi)群。今年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了23%，這個(gè)數(shù)字意味著843億人民幣。

不過(guò)全世界最關(guān)心的是，中國(guó)人到底想要什么。根據(jù)這份報(bào)告，Louis Vuitton, Chanel和Gucci是在中國(guó)最有吸引力的品牌。

Bain & Company調(diào)查了約1500名中國(guó)大陸消費(fèi)者，其中月收入介于5000至15000元之間，居住在北京、上海等一級(jí)城市的家庭，每年在奢侈品上的消費(fèi)會(huì)在21000元左右。

在調(diào)查中，15個(gè)高端品牌透露，他們?cè)谶^(guò)去的12個(gè)月里，在中國(guó)新開(kāi)了80家新店。

中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者的主體年齡介于25歲至44歲；而在日本和歐洲，肆意揮霍的年齡段是在40歲以上。

    中國(guó)富裕消費(fèi)者的數(shù)量在快速增長(zhǎng)，有觀點(diǎn)稱(chēng)：到 2015 年，中國(guó)將擁有全球第四大的富裕消費(fèi)群體。全球著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索(Ipsos) 及《羅博報(bào)告》共同啟動(dòng)了針對(duì)富裕消費(fèi)群體的調(diào)查，并對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)行為背后的原因進(jìn)行分析，以幫助商家在競(jìng)爭(zhēng)中獲取有利地位。

調(diào)查對(duì)象中男性占絕大多數(shù)(占78%)，多集中在30--50 歲年齡段(占89%)，他們是富裕消費(fèi)者中的絕對(duì)主力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，富裕消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)不同類(lèi)別的奢侈品時(shí)，展現(xiàn)出不同的特征。同時(shí)，調(diào)查還涉及對(duì)他們未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)和花費(fèi)考慮。

　 　奢侈品消費(fèi)總貌以及男女間的差異

從各類(lèi)奢侈品擁有程度來(lái)看，中國(guó)富裕消費(fèi)者中，擁有最多的奢侈品類(lèi)別是汽車(chē)(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服裝(21%)及香水(19%)。按性別劃分的話，在男士里擁有程度最高的奢侈品是汽車(chē)(51%)和腕表(38%)，而女士則是香水(44%)和手包(43%)。對(duì)許多奢侈品企業(yè)而言，首要任務(wù)是要占據(jù)消費(fèi)者的頭腦份額--即當(dāng)提到奢侈品時(shí)，讓消費(fèi)者能聯(lián)想到自身的品牌。

    從這個(gè)角度看，路易威登是最成功的企業(yè)，有27%的被訪者提到路易威登，其次是百達(dá)翡麗(占17%)、香奈兒(占16%)及賓利(占16%)。如果按性別劃分，在女性被訪者中，知名度排名首兩位的品牌是香奈兒(51%)和路易威登(38%)，這或許是與女性擁有香水和手包的程度(分別是44% 和43%)最高有關(guān)。另外，古馳的知名度(29%)在女士中也比較高。而男性被訪者對(duì)汽車(chē)的關(guān)注度和擁有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被訪者更容易聯(lián)想到汽車(chē)品牌，其中寶馬(19%)、賓利(18%)和奔馳(16%)都是知名度較高的奢侈品品牌。而腕表中的百達(dá)翡麗，也是他們較熟悉的奢侈品品牌。

    腕表：江詩(shī)丹頓最受喜愛(ài)，百達(dá)翡麗最具購(gòu)買(mǎi)意愿，主要預(yù)算在20萬(wàn)元以下

對(duì)腕表有興趣的人士，大部分(55%)擁有4 塊腕表或以上，擁有2 塊或3 塊的也有33%。雖然很多人已擁有多塊腕表，但仍有77% 人士表示會(huì)在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)再購(gòu)買(mǎi)腕表。益普索(Ipsos) 的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高檔腕表的認(rèn)受性大都集中于某幾個(gè)品牌。現(xiàn)在被訪者擁有前五位的高檔腕表品牌分別為：江詩(shī)丹頓(30%)、卡地亞(29%)、伯爵(26%)、百達(dá)翡麗(20%)、勞力士(17%)和浪琴(15%)。雖然以擁有程度來(lái)排名，江詩(shī)丹頓都位于首位。但若以購(gòu)買(mǎi)意愿為根據(jù)，百達(dá)翡麗則稍稍領(lǐng)先�？梢钥闯霭龠_(dá)翡麗在腕表市場(chǎng)中，擁有較好的聲譽(yù)。

　  珠寶首飾：項(xiàng)鏈最被喜愛(ài)，卡地亞是最大贏家;設(shè)計(jì)、品牌對(duì)消費(fèi)者最有影響力

關(guān)注珠寶首飾消費(fèi)的人士主要是女性(72%)，益普索(Ipsos) 調(diào)查顯示，在過(guò)去一年內(nèi)，受訪者購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型多元化，其中最主要的類(lèi)型是項(xiàng)鏈(66%)、耳環(huán)(59%)和戒指(59%)，(38%)、手鏈/ 腳鏈(34%)。材質(zhì)方面，受訪者對(duì)鉆石(79%)和彩色寶石(72%)較為鐘愛(ài)。

在品牌選擇上，卡地亞是最多人喜歡(55%)和最多人在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)(39%)的珠寶/ 首飾品牌。另一方面，雖然有很多人喜歡Tiffany(41%)，但在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)此品牌首飾的只有7%。

其它比較流行的品牌是迪奧和香奈兒。曾經(jīng)在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)珠寶的人士，有一半人的花費(fèi)在30 萬(wàn)元之下(55%)，每年花費(fèi)50 萬(wàn)元或以上購(gòu)買(mǎi)珠寶的占28%。他們購(gòu)買(mǎi)珠寶的目的大都是搭配服裝(79%)，因此在選擇珠寶時(shí)，主要的考慮因素是設(shè)計(jì)(52%)及品牌(31%)，材質(zhì)(14%)和首飾類(lèi)型的影響力則較少。

Bain & Company的合伙人Bruno Lannes對(duì)《南華早報(bào)》說(shuō)：“年輕一代人的學(xué)歷相對(duì)較高，對(duì)品牌更加了解，個(gè)人收入也在增長(zhǎng)。”

在中國(guó)最受歡迎的品牌

Louis Vuitton- 46%

Chanel -36%

Gucci -22%

Armani -20%

ChristianDior - 17%

Rolex -14%

Cartier -11%

Hermes -8%

    （部分文字來(lái)源：環(huán)球企業(yè)家網(wǎng)）