保暖內(nèi)衣自誕生之日起，低投資、高回報(bào)的顯著特性便創(chuàng)造了服裝界的神話。歷經(jīng)十多年，市場(chǎng)有了翻天覆地的變化。2000年保暖內(nèi)衣達(dá)到了火暴頂峰，2001年以后的競(jìng)爭(zhēng)就更加趨于白熱化，價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)等各類競(jìng)爭(zhēng)方式你方唱罷我登場(chǎng)。2003年價(jià)格戰(zhàn)謝幕收?qǐng)�，保暖�?nèi)衣的繁榮泡沫破滅。經(jīng)歷了2006年超乎尋常的暖冬，2007年和2008年的中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)入潛伏期。2009年保暖內(nèi)衣低調(diào)登場(chǎng)、業(yè)績(jī)平平。

    那么，隨著寒冬的到來(lái)，今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)會(huì)不會(huì)硝煙再起？

    如果說(shuō)今冬保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)正在拉開(kāi)序幕，那么面料之爭(zhēng)便是主旋律。前兩天記者走訪北京的一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，色拉姆與Outlast奧太絲成為主角，以往的莫代爾、腈綸退居為配角。據(jù)介紹，這種色拉姆升級(jí)面料是腈綸纖維與遠(yuǎn)紅外陶瓷微粒構(gòu)成的遠(yuǎn)紅外線放射纖維。它作為一種發(fā)熱素材,可將身體散發(fā)的體溫能量變成遠(yuǎn)紅外線從多方向重新放射，結(jié)合起絨工藝，使面料達(dá)到了更好的保暖效果,而且色拉姆面料手感柔軟，容易打理，極富彈性。

    這種新型面料技術(shù)從日本引進(jìn)，陶瓷微粒是遠(yuǎn)紅外發(fā)射源，但陶瓷微粒不能獨(dú)立存在于面料中，腈綸則是陶瓷微粒在面料中存在的載體。其過(guò)程是將遠(yuǎn)紅外陶瓷微粒直接加入到聚丙烯腈綸絲液中，經(jīng)紡絲加工而成具有遠(yuǎn)紅外功能的腈綸纖維。陶瓷中發(fā)射出一種電磁波，它是8~15mm的遠(yuǎn)紅外線，正是這種遠(yuǎn)紅外線促進(jìn)了人體血液循環(huán)，增強(qiáng)了新陳代謝，增強(qiáng)了人體免疫功能。但在走訪過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn)多數(shù)產(chǎn)品含量標(biāo)簽中并沒(méi)有注明腈綸纖維的特殊含義，但產(chǎn)品的“色拉姆”專業(yè)吊牌是證明色拉姆面料產(chǎn)品的重要標(biāo)志。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)，產(chǎn)品中的腈綸纖維含量越高，說(shuō)明色拉姆含量越高，保暖效果越好，比如德國(guó)舒雅、愛(ài)慕等中、高端內(nèi)衣品牌都推出了此類產(chǎn)品。

    此外，美國(guó)品牌丹巴渡以“不會(huì)太冷，也不會(huì)太熱”的美國(guó)Outlast相變纖維，配以?shī)W地利藍(lán)精莫代爾纖維，經(jīng)多重新穎工藝制成，經(jīng)Outlast Technologies,Inc專項(xiàng)檢測(cè)并授權(quán)，使用的是含美國(guó)航天基金會(huì)技術(shù)認(rèn)證標(biāo)志的Outlast官方吊牌。黛安芬主打保暖內(nèi)衣品牌暖菲爾以超細(xì)型冰霸銅氨絲和超細(xì)型晴綸的混紡紗為主大面料，以期待搶占今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的一席之地。

    提高產(chǎn)品的科技含量無(wú)疑是提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法有很多種，環(huán)保、低碳是時(shí)下的大主題，方便快捷的電子商務(wù)是時(shí)下流行的營(yíng)銷(xiāo)新模式。畢竟，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，從產(chǎn)品的差異化到品牌的差異化，從虛到實(shí)的變化，中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展之路越趨成熟。讓我們拭目以待，今冬中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)如何出牌？

（中國(guó)紡織報(bào)）