十一假期剛結(jié)束，孫亞菲就驚奇地發(fā)現(xiàn)，全球的LV定價(jià)都在上調(diào)，最高漲幅達(dá)到15%-20%，而中國(guó)國(guó)內(nèi)的價(jià)格卻沒(méi)有動(dòng)靜。
更有意思的是，其中兩款LV包的中國(guó)內(nèi)地價(jià)已經(jīng)低于日本好幾十歐元，即使與最低價(jià)地區(qū)法國(guó)的價(jià)差也分別只剩下186歐元和299歐元，比一張去法國(guó)購(gòu)物的機(jī)票價(jià)格都低得多。2009年同期，這兩款包中國(guó)的價(jià)格還堅(jiān)挺地超過(guò)日本，法國(guó)當(dāng)?shù)氐腖V店一度對(duì)蜂擁而至的中國(guó)富人受寵若驚。
不只是LV，孫亞菲還對(duì)其他品牌的價(jià)格做了一番細(xì)致比較，例如，美國(guó)品牌CK的內(nèi)褲普通款在歐洲標(biāo)價(jià)30多歐元，同樣的款式在中國(guó)現(xiàn)在只定價(jià)為100多元人民幣。而法國(guó)Fendi品牌手袋現(xiàn)在由于美元的貶值，其在美國(guó)的價(jià)格兌換人民幣計(jì)算一下上去了不少，平均也比在中國(guó)內(nèi)地高。
把地點(diǎn)換成香港，同樣一款奢侈品手包的價(jià)格與內(nèi)地已加關(guān)稅后的價(jià)格相比，差價(jià)也是非常之小，孫亞菲接觸的一些香港鐘表商正在擔(dān)心，由于內(nèi)地價(jià)格漸與香港同步，甚至低于從香港和日本進(jìn)口的價(jià)格，香港的購(gòu)物天堂地位恐將不保。
作為國(guó)內(nèi)最大在線(xiàn)奢侈品銷(xiāo)售中心??第五大道奢侈品網(wǎng)CEO，孫亞菲意識(shí)到，推動(dòng)本土消費(fèi)奢侈品的好時(shí)機(jī)來(lái)到了。在新引進(jìn)一筆投資并擴(kuò)充了貨源之后，她的公司正摩拳擦掌準(zhǔn)備新年前后大干一場(chǎng)。
奢侈品價(jià)差
這種忽驚忽喜的感受孫亞菲從今年9月后時(shí)常經(jīng)歷。她赴全球各地采購(gòu)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，由于美元、歐元一直走弱，歐美的奢侈品價(jià)格一直上揚(yáng)，與中國(guó)內(nèi)地價(jià)格差距在不斷縮小，甚至反過(guò)來(lái)超過(guò)中國(guó)的價(jià)格。
以L(fǎng)V為例，以往很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，該品牌中美價(jià)差高達(dá)幾百甚至上千歐元。但現(xiàn)在只剩下幾十歐元，甚至不復(fù)存在。
瑞士桑佛?伯恩斯坦研究公司(SanfordBernstein)首席奢侈品分析師盧卡?索爾卡(LucaSolca)帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)，從2009年1月起每隔6個(gè)月發(fā)布一次奢侈品價(jià)格報(bào)告 《LuxuryPriceCheck》，重點(diǎn)針對(duì)LV和Gucci的代表手袋在世界范圍內(nèi)的價(jià)格。
根據(jù)這份報(bào)告，中國(guó)的定價(jià)處于最頂端，與日本同一陣營(yíng)，與歐元區(qū)的溢價(jià)甚至超過(guò)了50%。但因?yàn)閰R率變化，2008年1月日本與歐洲的奢侈品差價(jià)是15%，到了2009年1月差價(jià)達(dá)到50%，同時(shí)美國(guó)與歐洲的差價(jià)也由5%變成了20%。
而中國(guó)則與日本經(jīng)歷了相反的情形。2009年1月，LV在中國(guó)內(nèi)地的定價(jià)策略是超出法國(guó)價(jià)格約50%，2009年6月，這一數(shù)字下降為32%。2010年10月，這一數(shù)字仍是30%左右。
孫亞菲認(rèn)為，出現(xiàn)這種中國(guó)的奢侈品定價(jià)反而低于國(guó)外定價(jià)的情況，主要是因?yàn)樯莩奁饭菊呄虮M力使得自己的價(jià)格在全球范圍內(nèi)差距縮小，此外，雖然沒(méi)有明確標(biāo)明，但同樣的品牌也會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)地不同而定價(jià)有所不同。比如在中國(guó)生產(chǎn)的不排除定價(jià)會(huì)較低。
這種說(shuō)法在上述報(bào)告的帶頭人盧卡?索爾卡那里得到了證實(shí)。“為了避免灰市和平行出口，奢侈品公司都希望盡量使得不同市場(chǎng)的價(jià)差控制在35%以下。”盧卡?索爾卡判斷，差價(jià)一旦發(fā)生變動(dòng)，最主要原因一般都是因?yàn)閰R率波動(dòng)。此外，還因?yàn)榇嬖诓煌某杀締?wèn)題，比如各個(gè)國(guó)家不同的進(jìn)口稅、分銷(xiāo)、租賃價(jià)格等等。
一位日本Chanel的發(fā)言人也發(fā)表過(guò)講話(huà)說(shuō)，我們所有的產(chǎn)品都是以歐元定價(jià)，但許多其他的參數(shù)必須考慮在內(nèi)。她表示：“這其中包括匯率、稅率、進(jìn)口稅和交通費(fèi)用，這些都會(huì)隨著市場(chǎng)的不同而有著很大的差異。這就是為什么商品在各個(gè)國(guó)家的價(jià)格不同，這些是品牌出口所必須考慮的因素。”
日本的關(guān)稅很高。根據(jù)其材料成分，某些鞋子能夠征收高達(dá)60%的關(guān)稅。較高的關(guān)稅價(jià)格源自對(duì)于本國(guó)制鞋工業(yè)的保護(hù)。而衣服和手袋的關(guān)稅往往在10%到20%之間浮動(dòng)。與此同時(shí)，在過(guò)去的6個(gè)月中，日元相對(duì)歐元漲幅約17%，相對(duì)美元漲幅約6個(gè)百分點(diǎn)。顯然去日本買(mǎi)東西會(huì)越來(lái)越貴。
數(shù)碼跌價(jià)
與奢侈品一樣，數(shù)碼產(chǎn)品也發(fā)生了價(jià)格逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，這次逆轉(zhuǎn)的對(duì)象主要是日本。
2006年，服務(wù)于一家國(guó)有環(huán)保公司的蘇珊去日本，就想帶一臺(tái)筆記本回中國(guó)。在秋葉原她看中了一款索尼VAIO牌TX2系列的新品。她在出發(fā)前打聽(tīng)的價(jià)格要比日本高10%左右。
2010年上半年，她再次有機(jī)會(huì)去日本學(xué)習(xí)，想看看照相機(jī)，結(jié)果在網(wǎng)上搜索了一下，令她驚奇地發(fā)現(xiàn)松下數(shù)碼照相機(jī)DMC-LX5在國(guó)內(nèi)外的價(jià)格已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)：中關(guān)村含發(fā)票的價(jià)格在3490元，不要發(fā)票還可以更便宜，而淘寶網(wǎng)上上海賣(mài)家的最低價(jià)格可以達(dá)到2800元左右，幾乎與亞馬遜美國(guó)的標(biāo)價(jià)421.95美元折合人民幣的價(jià)格別無(wú)二致，而香港豐澤電器的標(biāo)價(jià)則是4590元，在亞馬遜日本網(wǎng)站上，一款DMC-LX5-K則標(biāo)價(jià)為41800日元(約3400元人民幣)。
同樣，尼康的D90款18-105VR在香港豐澤的標(biāo)價(jià)是5100元，在亞馬遜美國(guó)的網(wǎng)站上是699美元，在北京網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店的標(biāo)價(jià)則是4880元。
這一番調(diào)查，讓蘇珊再也沒(méi)有出去帶“大件”回國(guó)的想法了。同時(shí)她還聽(tīng)說(shuō)，現(xiàn)在海關(guān)查得太嚴(yán)，如果出去時(shí)沒(méi)有登記，帶回來(lái)的“大件”很有可能要上稅，那么不但沒(méi)有買(mǎi)到便宜貨，反而可能掏了更多的“銀子”。
北京金冠恒盛國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司總經(jīng)理王凱君也有類(lèi)似的切身體會(huì)。數(shù)年前，她經(jīng)常赴日本購(gòu)買(mǎi)電器、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品，卻漸漸發(fā)現(xiàn)，回來(lái)后一對(duì)比價(jià)格居然中國(guó)的變便宜了。
王凱君認(rèn)為，中國(guó)的定價(jià)變得比日本還低，最大的原因可能是產(chǎn)地為中國(guó)。再加上本土品牌崛起，更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。
日用品飆漲
奢侈品、數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)格逆轉(zhuǎn)形勢(shì)均為中國(guó)內(nèi)地價(jià)格變得低于海外價(jià)格，或者中國(guó)內(nèi)地與海外差價(jià)縮小。但在日常生活消費(fèi)品領(lǐng)域，發(fā)生著截然不同的逆轉(zhuǎn)。
妝網(wǎng)主編池慧明為留日華僑，曾定居日本多年。她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的事情。
20年前，池慧明在日本生活的時(shí)候，超市賣(mài)的抽紙5盒裝(200抽/盒)售價(jià)200-250日元，或者300日元，約合人民幣20元左右，并且質(zhì)量非常好，抽出來(lái)手感仿佛小絲巾一樣。當(dāng)時(shí)相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)內(nèi)地尚未普及抽紙。漸漸地，內(nèi)地有了抽紙之后，價(jià)格比日本低得多得多。
最近一年，池慧明再回過(guò)日本幾次，驚訝地發(fā)現(xiàn)，日本超市賣(mài)的抽紙依然是20年前的那個(gè)價(jià)格，沒(méi)有變化。而對(duì)比中國(guó)內(nèi)地，普通3盒裝(100抽-150抽)的價(jià)格已經(jīng)漲至15元，超過(guò)了日本價(jià)格。
這樣的逆轉(zhuǎn)同樣還發(fā)生在漢堡包和有機(jī)水果上。同樣規(guī)格的有機(jī)大蘋(píng)果，日本現(xiàn)售價(jià)為每個(gè)298日元，約合人民幣20多元，而中國(guó)的價(jià)格已經(jīng)上漲至80-90元每個(gè)。
王凱君的經(jīng)驗(yàn)則是，中國(guó)內(nèi)地的保健品變得比美國(guó)貴，如鈣片、魚(yú)油、軟磷脂、維生素片等。近年來(lái)國(guó)內(nèi)非名牌普通成衣價(jià)格漲幅也大大超過(guò)了日本、美國(guó)的漲幅。
池慧明認(rèn)為，這樣的價(jià)格逆轉(zhuǎn)是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的，日本多年來(lái)相對(duì)物價(jià)較為穩(wěn)定，20年未發(fā)生過(guò)通貨膨脹，一直與通貨緊縮做斗爭(zhēng)，而中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期，物價(jià)隨經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化上漲幅度較大。
比起奢侈品，生活消費(fèi)品的價(jià)格逆轉(zhuǎn)與通貨膨脹率的變化有著緊密的聯(lián)系。世界銀行預(yù)測(cè)2010年中國(guó)的通脹率為3.7%。
代購(gòu)業(yè)生死線(xiàn)
目前來(lái)看，奢侈品、數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格逆轉(zhuǎn)最直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，依靠代購(gòu)為生的電子商務(wù)業(yè)務(wù)大幅縮水。
孫亞菲根據(jù)自己在行業(yè)內(nèi)的接觸，給出了已經(jīng)倒閉半數(shù)的結(jié)論。這一數(shù)據(jù)尚未得到淘寶方面證實(shí)。
孫亞菲指出，代購(gòu)倒閉的另外一個(gè)很重要的原因是9月1日開(kāi)始實(shí)施的海關(guān)新政。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理措施公告，9月1日起，個(gè)人郵遞進(jìn)境物品，應(yīng)征進(jìn)口稅稅額在人民幣50元(含50元)以下的予以免征，應(yīng)征進(jìn)口稅額超過(guò)50元的，要按相關(guān)規(guī)定征收進(jìn)口稅。
而在此之前，個(gè)人郵遞物品的征稅是按照1994年發(fā)布的相關(guān)個(gè)人物品入境免稅規(guī)定執(zhí)行。寄自或寄往港澳地區(qū)的個(gè)人物品限值為800元，免稅額為400元；寄自或寄往其他地區(qū)的個(gè)人物品限值為1000元，免稅額為500元。
從500到50元的政策改變，對(duì)海外代購(gòu)業(yè)是滅頂之災(zāi)。
同時(shí)，這樣嚴(yán)厲的關(guān)稅政策使得赴國(guó)外購(gòu)物的成本大幅增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)一些小件，如化妝品、奶粉、皮具等所要付出的價(jià)錢(qián)將變得基本上與國(guó)內(nèi)相差無(wú)幾，甚至超過(guò)國(guó)內(nèi)。
一位負(fù)責(zé)奢侈品代購(gòu)的某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，完稅價(jià)300元以上的化妝品，按50%的進(jìn)口稅率計(jì)算，代購(gòu)成本平均會(huì)提高30%。而一些完稅價(jià)在2000元以上的高檔服裝品牌，按45%的平均稅率計(jì)算，代購(gòu)成本會(huì)增加一半。
王小姐在淘寶上的小店鋪專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)國(guó)外化妝品，在其銷(xiāo)售記錄上，僅一款倩碧黃油一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了300件。“如果關(guān)稅免征額度降至50元，經(jīng)營(yíng)海外代購(gòu)化妝品賣(mài)家的成本就會(huì)大幅增加，海外代購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)會(huì)減弱，訂單量也會(huì)減少。”王小姐直言，如果真按現(xiàn)在規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)收進(jìn)口關(guān)稅，自己的小店就可能經(jīng)營(yíng)不下去了，聘用的六七個(gè)人也會(huì)被辭退。（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）
