從今年上半年開始，包括柒牌、七匹狼、卡賓、安踏、特步中國(guó)等多家“閩派”鞋服企業(yè)都在新浪微博開通官方微博，而斯得雅、勁霸、匹克等企業(yè)的經(jīng)銷商也紛紛進(jìn)入“微博戰(zhàn)場(chǎng)”，或是推廣促銷方案，或是產(chǎn)品售后服務(wù)，或是活動(dòng)內(nèi)容介紹，一場(chǎng)沒有“硝煙”的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)已在微博打響，而“微博營(yíng)銷”的概念也順勢(shì)產(chǎn)生，石獅人蔡文勝在“微博營(yíng)銷”的歷史上寫下重重的一筆。據(jù)觀察，許多“閩派”品牌鞋服企業(yè)在微博上的營(yíng)銷手段也如法炮制。
蔡文勝在微博上一舉成名是在今年“世界杯”期間，在6月19日凌晨，他組織了一次活動(dòng)，即前32位猜中“世界杯”四強(qiáng)排序的博友，將獲得一部最新推出的iphone4，即使猜中的博友在32名之外，同樣也能獲得其他獎(jiǎng)品，這條消息獲得超過3.6萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)以及數(shù)量近乎相等的評(píng)論。而在此之前，蔡文勝還組織了一次活動(dòng)，即16位新浪微博粉絲數(shù)過萬(wàn)的個(gè)人網(wǎng)站，每人可獲贈(zèng)一部ipad。32部iphone4再加16部ipad，價(jià)值接近40萬(wàn)元。如今，蔡文勝的粉絲數(shù)量已接近88萬(wàn)人，“不管是個(gè)人還是企業(yè)，用微博的人會(huì)越來越多。”蔡文勝所說的，如今對(duì)于“閩派”品牌鞋服企業(yè)而言，已成為事實(shí)。
如卡賓，本月13日開通新浪官方微博。隨后10天之內(nèi)，這家石獅企業(yè)就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機(jī)會(huì)贏取卡賓限量版時(shí)尚禮品”、“卡賓官方旗艦店，全場(chǎng)滿就送！只要購(gòu)滿99即可贈(zèng)送卡賓正品底褲1條！”、“秋季新品現(xiàn)已發(fā)布！部分款式低至3折”、“全場(chǎng)滿200減60，滿400減120，上不封頂！實(shí)付滿200包郵，實(shí)付滿300再送60元現(xiàn)金紅包”等活動(dòng)，深受博友關(guān)注；七匹狼最近幾天推出了“100本《名士堂》創(chuàng)刊號(hào)26日搶書活動(dòng)開始”，即每天@七匹狼男裝官方微博發(fā)搶書信息，加關(guān)注并回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)條信息的前10名，將獲得這本雜志；柒牌也在不久前公布了“‘柒’開得勝??南非世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)的最后一位獲得【柒牌T恤】的幸運(yùn)圍脖”。據(jù)觀察，在目前“閩派”品牌鞋服企業(yè)所開通的官方微博中，柒牌的粉絲最多，有近15000人。
“微博是希望得到關(guān)注的人或企業(yè)的一種表達(dá)方式。”易觀國(guó)際CE0于揚(yáng)表示，企業(yè)注冊(cè)微博賬號(hào)用于推銷產(chǎn)品或依靠平臺(tái)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來爭(zhēng)取客戶，接下來將成為一種常態(tài)，“顯然，石獅企業(yè)這次算趕上趟了。”石獅木林森鞋業(yè)企劃部負(fù)責(zé)人傅先生認(rèn)為。
微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。
（中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)）
