我國(guó)地域廣闊，城鄉(xiāng)差異大，收入水平不均衡，不同地區(qū)、不同收入水平的居民呈現(xiàn)出不同消費(fèi)特征，比如：不同城市居民衣著消費(fèi)需求不等，部分二三線城市甚至超過(guò)一線城市；25~29歲、35~45歲人群具備最強(qiáng)消費(fèi)需求等等。

比較美國(guó)、英國(guó)、日本和我國(guó)的紡織服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，大致都會(huì)經(jīng)歷：制造企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)→生產(chǎn)外移、制造業(yè)萎縮、零售商居主導(dǎo)→零售商以服務(wù)和快速反應(yīng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。而我國(guó)已經(jīng)處于第二階段，也預(yù)示著中國(guó)的服裝行業(yè)即將進(jìn)入下一個(gè)黃金十年。那么，我國(guó)服裝市場(chǎng)需求的大小、居民消費(fèi)的特征也對(duì)企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有一定的參考價(jià)值。

華泰聯(lián)合證券發(fā)布的《我國(guó)居民服裝消費(fèi)特征分析》報(bào)告顯示，2009年我國(guó)服裝零售總額（限額以上規(guī)模企業(yè)）3264.3億元，占紡織服裝商品零售總額的約70%，近五年增速均保持在20%以上。如果從人均收入和人均服裝消費(fèi)支出（占總收入）之比的角度來(lái)測(cè)算，2010年服裝市場(chǎng)總?cè)萘看蠹s有6300多億元，而保守估計(jì)至2015年整個(gè)服裝市場(chǎng)的擴(kuò)容速度大約在10.5%。

同時(shí)，該報(bào)告也分析了我國(guó)城鄉(xiāng)間、不同地區(qū)、不同收入水平的居民的服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出的不同特征。

我國(guó)居民收入整體提升

城鄉(xiāng)人口比例逼近1：1

從下圖中可明顯看到，近4年來(lái)我國(guó)居民的收入水平獲得整體提升，收入結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化。城鎮(zhèn)居民中，收入在3萬(wàn)元以下的居民人數(shù)呈下降趨勢(shì)，收入在4萬(wàn)~10萬(wàn)元的居民人數(shù)上升速度最快，其次是10萬(wàn)元以上的高收入人群也有較快上升。農(nóng)村居民中，收入在4000元以下的居民人數(shù)已經(jīng)越來(lái)越少，近40%的農(nóng)村居民收入在5000元以上。與此同時(shí)，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民的人口之比也發(fā)生較大變化，向1：1逼近。

收入水平的整體提高和城鎮(zhèn)化率的上升相應(yīng)帶來(lái)消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的改變毋庸置疑。近幾年，我國(guó)居民也因此更加青睞品牌服裝。