中國(guó)服裝業(yè)：新十年的N種猜想
隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，明天日益向我們走近，人類(lèi)也越來(lái)越關(guān)注未來(lái)。正如荷蘭未來(lái)學(xué)奠基人波拉克所言：人類(lèi)與其說(shuō)生活在現(xiàn)代社會(huì)，不如說(shuō)生活在未來(lái)世界。
中國(guó)服裝業(yè)同樣如此。
在歷經(jīng)了全球經(jīng)濟(jì)從低迷至蘇醒的過(guò)程之后，未來(lái)無(wú)疑是業(yè)界最關(guān)心的話題。
新的十年，歷經(jīng)沉淀的中國(guó)品牌將成為新的發(fā)展主體；在新的十年，更具實(shí)力的中國(guó)品牌必將擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。未來(lái)十年，將拉開(kāi)中國(guó)服裝品牌快速成長(zhǎng)與提升時(shí)代的序幕，也將是中國(guó)服裝品牌向世界舞臺(tái)大步邁進(jìn)的十年。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)服裝業(yè)正進(jìn)入一個(gè)全新的品牌發(fā)展時(shí)期。經(jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮與考驗(yàn)，讓中國(guó)服裝業(yè)積累了更多的能量，也增強(qiáng)了發(fā)展的理性，使品牌發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。
未來(lái)總是從人們對(duì)它的疑問(wèn)和構(gòu)想起步。就讓我們一起去猜想和構(gòu)筑未來(lái)十年的美好圖景吧。
我們并不奢望從中找到行業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)趨勢(shì)；我們只希望，所有的人都不應(yīng)該遠(yuǎn)離對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想和信仰。
我們會(huì)登上世界舞臺(tái)嗎
十年前，人們逐漸能拼寫(xiě)出國(guó)際大牌的名字；十年后的今天，許多人擁有了一個(gè)屬于自己風(fēng)格的國(guó)際大牌的包包；再過(guò)十年，中國(guó)服裝品牌會(huì)出現(xiàn)在世界各國(guó)的賣(mài)場(chǎng)上嗎？我們會(huì)擁有自己的世界服裝和時(shí)尚名牌嗎？ 在著名羽絨服裝品牌卡朱米的公司總部門(mén)口，鑲嵌著幾個(gè)醒目的大字??“創(chuàng)立中國(guó)的世界名牌”。
福建匯達(dá)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)李國(guó)坤說(shuō)：“把卡朱米打造成在國(guó)際叫得響的品牌，在國(guó)際百貨公司里能看到卡朱米的影子，這是我最大的愿意。”
在他看來(lái)，未來(lái)十年，卡朱米一定要走出去。事實(shí)上，卡朱米現(xiàn)在就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了：如今，卡朱米不僅已經(jīng)進(jìn)入了香港各大百貨商場(chǎng)，與世界大牌比肩銷(xiāo)售；而且還進(jìn)入了俄羅斯和歐洲其他國(guó)家市場(chǎng)??雖然規(guī)模暫時(shí)還很小。
李國(guó)坤說(shuō)，卡朱米現(xiàn)在以香港為窗口，向歐洲進(jìn)軍，而只要把歐洲市場(chǎng)攻下來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)就不在話下。
過(guò)去，我們解決了溫飽問(wèn)題；然后，我們是解決品牌化問(wèn)題；未來(lái)，我們則要進(jìn)入新的程序??走向世界。李國(guó)坤說(shuō)，一方面，卡朱米不放過(guò)任何一個(gè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，去香港、東京等地，參與那里的時(shí)裝、時(shí)尚活動(dòng)；另一方面，切實(shí)去了解歐美市場(chǎng)的需求，了解歐美消費(fèi)者的衣著習(xí)慣，乃至款式、尺寸，“就像研究中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，去了解國(guó)際市場(chǎng)”。
過(guò)去，是中國(guó)服裝企業(yè)尋求代理外國(guó)品牌；而現(xiàn)在，已經(jīng)有外國(guó)客商找上門(mén)來(lái)，尋求代理中國(guó)品牌。李國(guó)坤說(shuō)，未來(lái)十年，卡朱米要尋求這樣的合作伙伴，借用他們的力量，打入國(guó)際市場(chǎng)。
在李國(guó)坤看來(lái)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，中國(guó)服裝品牌已經(jīng)具有了走出去的實(shí)力。大有大的方法，小有小的方法，關(guān)鍵是要有信心。
“香港冬季購(gòu)物節(jié)，我們?nèi)⒓恿�，�?guó)際買(mǎi)家都參加，很熱鬧，我們參展的產(chǎn)品反映很好。”在李國(guó)坤看來(lái)，走出去，需要企業(yè)家的勇氣，而這實(shí)質(zhì)上是企業(yè)家的信心問(wèn)題。他打譬喻說(shuō)，打造名牌，就是養(yǎng)小孩子，如果當(dāng)初沒(méi)有那么多投入，就沒(méi)有今天的發(fā)展。你只有從現(xiàn)在積累和準(zhǔn)備，才能最終走向世界。
“打造品牌和讀書(shū)一樣，要一步一步來(lái)。各方面都要上一個(gè)臺(tái)階，你當(dāng)上了全運(yùn)會(huì)冠軍，就要爭(zhēng)當(dāng)奧運(yùn)會(huì)冠軍。”
未來(lái)十年，卡朱米會(huì)成為“中國(guó)的世界名牌”嗎？李國(guó)坤沒(méi)有正面回答這個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)：“當(dāng)初，我把這幾個(gè)大字鑲嵌在公司大門(mén)口，就是為了激勵(lì)下一代去為之不懈努力奮斗。”
在森馬服飾有限公司副總裁、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波看來(lái)，未來(lái)十年，一定會(huì)有一批中國(guó)童裝品牌走出國(guó)門(mén)，融入全球化的競(jìng)爭(zhēng)中去。而這將給中國(guó)童裝品牌帶來(lái)眾多挑戰(zhàn)。
“縱觀國(guó)際知名的童裝品牌，除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣等方面有著獨(dú)到的手法外，給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的終端購(gòu)物體驗(yàn)才是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。然而，國(guó)內(nèi)童裝賣(mài)場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)與國(guó)外相比，還有相當(dāng)大的差距。”徐波認(rèn)為，終端體驗(yàn)是影響消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知和購(gòu)物決策的最主要因素，新一代的消費(fèi)者更注重體驗(yàn)和便捷，零售環(huán)境在未來(lái)童裝的競(jìng)爭(zhēng)中將扮演越來(lái)越重要的角色。
在徐波看來(lái)，“國(guó)際化大融合”將是中國(guó)童裝未來(lái)十年的關(guān)鍵詞。整合全球資源、做國(guó)際化的品牌，這是未來(lái)十年童裝品牌應(yīng)該樹(shù)立的運(yùn)營(yíng)思路。未來(lái)十年，童裝將步入快速發(fā)展的通道，也將開(kāi)始國(guó)際化進(jìn)程，中國(guó)童裝融入國(guó)際化大浪潮將不可避免。
未來(lái)十年，中國(guó)服裝品牌會(huì)登上世界舞臺(tái)嗎？我們會(huì)有自己的世界名牌嗎？
鄭州領(lǐng)秀（夢(mèng)舒雅）服飾有限公司總經(jīng)理陳勇斌對(duì)此表示樂(lè)觀。他認(rèn)為，作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)具有極大潛力，未來(lái)必然能夠催生出一批百億元級(jí)的中國(guó)服裝品牌，以及更多具有國(guó)際影響力的中國(guó)超級(jí)品牌。
“中國(guó)有14億消費(fèi)者，一旦消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，迎接我們的將會(huì)是井噴式的銷(xiāo)售額快速提升。”陳勇斌認(rèn)為，未來(lái)十年，隨著人均GDP的逐漸提高，國(guó)人在時(shí)尚、穿著方面的消費(fèi)水漲船高，勢(shì)必催化整個(gè)中國(guó)的時(shí)尚氛圍，時(shí)尚感將同衣食住行一樣，無(wú)所不在浸透人們的生活縫隙。未來(lái)十年，東方時(shí)尚將在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)重要的位置，會(huì)有一批以中國(guó)文化為代表的中國(guó)品牌在世界崛起，發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張肇達(dá)眼里，未來(lái)十年將是世界服裝業(yè)最波瀾壯麗的十年：世界時(shí)裝業(yè)供求泡沫破裂，國(guó)際奢侈品品牌神話破滅，西方文化挾雄厚政治、資本實(shí)力形成的“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與游戲規(guī)則”終結(jié)；而世界奢侈品品牌在中國(guó)高歌猛進(jìn)，忽現(xiàn)中國(guó)奢侈品品牌，世界時(shí)裝游戲改變，奢侈品品牌價(jià)值將得到修正，時(shí)尚游戲和規(guī)則重新修定。偉大的天才設(shè)計(jì)大師們走下神壇，與民同樂(lè)。
他預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)和科技革命沖擊和洗滌世界時(shí)裝業(yè)，世界時(shí)尚業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)場(chǎng)資源大整合，國(guó)家實(shí)力、集團(tuán)力量大抗衡，跨界與跨行大組合，縱橫博弈。由此開(kāi)啟了歐洲時(shí)尚、美洲時(shí)尚、亞洲時(shí)尚三足鼎立的新時(shí)代。歐洲巴黎、美洲紐約、亞洲北京是世界時(shí)裝新中央，一個(gè)世界全新的時(shí)裝格局形成。
“這將是中國(guó)服裝業(yè)充滿驕傲和榮耀的十年。中國(guó)服裝市場(chǎng)將是最熱、最火、最大的市場(chǎng)，世界服裝業(yè)的英雄們?cè)谌A山中國(guó)論劍，全球多國(guó)、多集團(tuán)、多勢(shì)力將在這里博弈和沉浮。”這位著名服裝設(shè)計(jì)師用詩(shī)一般的語(yǔ)言為我們描述了未來(lái)十年中國(guó)服裝品牌的崛起：
大中華文明??大國(guó)將在這里崛起。中國(guó)服裝業(yè)找到文明潛力與文化創(chuàng)造力，中國(guó)服裝業(yè)將構(gòu)建一個(gè)完整和完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)格局。
全球華人成為最驕傲的人種，全球華人的消費(fèi)影響世界，服裝業(yè)原材料和渠道將得到創(chuàng)新，生活時(shí)尚業(yè)態(tài)將帶給全球華人榮光和尊嚴(yán)。
在人文關(guān)懷的宗旨下，技術(shù)、藝術(shù)、文化、科技、醫(yī)學(xué)等在服裝設(shè)計(jì)中都將得到極大的應(yīng)用。
一場(chǎng)革新和革命進(jìn)行著，中華文明及文化解構(gòu)性復(fù)興。
一個(gè)追求合理價(jià)值和文化的中國(guó)品牌群誕生，真正復(fù)興了中國(guó)服裝業(yè)。
這將是華人服裝名師們獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的十年。
華人服裝名師在本國(guó)、本土載歌載舞，萬(wàn)里長(zhǎng)風(fēng)，壯志豪情。然而，當(dāng)他們走向國(guó)際，將經(jīng)歷從未有過(guò)的國(guó)際輿論和利益集團(tuán)的圍攻與譴責(zé)。
這是華人服裝名師們走向世界、走向歷史前的黑暗，華人名師們承擔(dān)著巨大壓力，以廣闊的視野和廣大的胸懷去智慧規(guī)劃和創(chuàng)造未來(lái)，壯行遠(yuǎn)行。
他們創(chuàng)造了具有中國(guó)特質(zhì)和特征的新東方主義，而讓世人和后人對(duì)他們滿懷敬意，并將他們傳頌。
張肇達(dá)認(rèn)為，未來(lái)十年，有著深厚文明潛力的中國(guó)服裝業(yè)將在世界崛起，傲視著西方時(shí)尚群雄；承載幾千年文明的東方時(shí)尚文化將在世界崛起，與歐洲文化、美洲文化共同引領(lǐng)世界時(shí)尚大潮，開(kāi)啟了一個(gè)世界文明和世界時(shí)尚最燦爛的時(shí)代。
在許多人看來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著中國(guó)文化影響力的逐漸強(qiáng)大，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積淀的中國(guó)服裝品牌必然積蓄巨大的發(fā)展能量，走向世界將成為一種必然。
然而，也有不少人士對(duì)此持懷疑態(tài)度。珠海威絲曼服飾股份有限公司董事長(zhǎng)謝秋河就是其中之一。
去年12月20日，威絲曼與九鼎投資結(jié)成戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟。后者斥資5000萬(wàn)元入股珠海威絲曼服飾股份有限公司。
謝秋河說(shuō)：“我相信，由于有了與金融資本的合作，未來(lái)十年，威絲曼一定會(huì)走得更好、更快。”
從最初3000元起家的一家小服裝廠成長(zhǎng)起來(lái)，連續(xù)22年保持增長(zhǎng)，威絲曼如今已經(jīng)成為一家優(yōu)秀的女裝企業(yè)。如今，有了金融資本的助力，威絲曼會(huì)在未來(lái)十年走向世界嗎？
“未來(lái)十年，威絲曼將會(huì)成為第一批年銷(xiāo)售額超百億元的中國(guó)女裝企業(yè)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)介入了資本市場(chǎng)。我相信，有了資本市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)，威絲曼一定會(huì)做強(qiáng)、做大。未來(lái)十年，威絲曼不一定能夠成為數(shù)一數(shù)二的優(yōu)秀中國(guó)服裝企業(yè)；但一定會(huì)在女裝行業(yè)中成為佼佼者。”
謝秋河表示，歐洲成功的女裝品牌、企業(yè)和行業(yè)的今天，就是中國(guó)女裝品牌、企業(yè)和行業(yè)的明天。
他相信，未來(lái)十年，一定會(huì)出現(xiàn)許多年銷(xiāo)售額超過(guò)百億元的中國(guó)本土服裝品牌企業(yè)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中國(guó)服裝品牌的業(yè)績(jī)一定會(huì)超過(guò)國(guó)際大牌；但是，中國(guó)品牌不可能在總體上超越對(duì)方，至少在未來(lái)十年里，還看不到那一天。
謝秋河說(shuō)：“未來(lái)十年，中國(guó)服裝業(yè)不可能有世界級(jí)的、年銷(xiāo)售額過(guò)千億元的企業(yè)出現(xiàn)。未來(lái)十年，中國(guó)服裝品牌、企業(yè)只可能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱雄，而不可能在國(guó)際上稱雄。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國(guó)服裝企業(yè)至少還要經(jīng)過(guò)三、五十年的努力，才有可能。”
白領(lǐng)是中國(guó)服裝品牌的驕傲，但談到走向世界的話題，北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(zhǎng)苗鴻冰認(rèn)為，還為時(shí)過(guò)早。
他認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，各類(lèi)時(shí)尚資訊的信息同步以及在中國(guó)本土市場(chǎng)上所呈現(xiàn)的國(guó)際供應(yīng)鏈條增多，中國(guó)服裝行業(yè)在過(guò)去十年中得到了迅速發(fā)展，自身也累積了一定的能量；但是，如果說(shuō)中國(guó)服裝品牌即將登上世界舞臺(tái)，還為時(shí)過(guò)早。
“至少?gòu)陌最I(lǐng)品牌近十年內(nèi)的狀況客觀分析是這樣的。當(dāng)然，我本人期望白領(lǐng)成為世界一線的服裝品牌??那是一個(gè)美好的憧憬，這需要下一代甚至下下一代的管理者們持續(xù)不斷的努力經(jīng)營(yíng)才有望實(shí)現(xiàn)。”
苗鴻冰說(shuō)，他期望，白領(lǐng)的未來(lái)十年應(yīng)該是品牌精神延續(xù)發(fā)展和企業(yè)文化傳承的十年，也應(yīng)該是不斷自我挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新的十年。創(chuàng)新，對(duì)于一個(gè)品牌??特別是服裝行業(yè)的品牌，是一個(gè)必要的條件。作為中國(guó)一線品牌的白領(lǐng)，每一步的成長(zhǎng)和蛻變都夾雜著品牌對(duì)自我創(chuàng)新的挑戰(zhàn)與品牌個(gè)性的歷練。畢竟，所有的一切都只是過(guò)去的歷史，并不能代表將來(lái)，每一次的創(chuàng)新都意味著從頭再來(lái)。
所有的一切都只是過(guò)去的歷史，并不能代表將來(lái)。
在依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華看來(lái)，作為推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚的重要操盤(pán)手，中國(guó)服裝企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高級(jí)階段發(fā)展還需要時(shí)間和內(nèi)容的負(fù)載，使品牌成為消費(fèi)者的信仰。
她認(rèn)為，中國(guó)的生產(chǎn)制造能力業(yè)已成熟，但中國(guó)品牌短暫發(fā)展歷史的局限使我們難以逾越歐洲品牌百年的積淀。
“其實(shí)，回歸本源，相比歐洲的百年基業(yè)，我們中國(guó)五千年的文化何其寬廣，如果我們能更深層次地思考我們的根源文化，讓中國(guó)厚重歷史的內(nèi)在文化賦予品牌文化特質(zhì)與價(jià)值支撐，這將是超越歐美百年品牌的最佳捷徑。”
EACHWAY（藝之卉）時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)周勝的觀點(diǎn)與此相類(lèi)同。他認(rèn)為，畢竟，中國(guó)時(shí)裝的崛起也就是十幾年的時(shí)間，就算是再發(fā)展十年，時(shí)間加在一起也不到30年。西方百年品牌在發(fā)展進(jìn)程中所遇到的問(wèn)題，在我們的品牌發(fā)展過(guò)程里同樣會(huì)遇到，這是不能回避，也是繞不過(guò)去的。
“未來(lái)十年，中國(guó)會(huì)有一些能被世界所認(rèn)同的時(shí)裝品牌，進(jìn)入到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。這些品牌的背后可能會(huì)有復(fù)雜而多元的資本、人力，但其精神血脈注定有著揮之不去的中國(guó)氣質(zhì)。”
在大連思凡服裝服飾有限公司總裁周?chē)?yán)看來(lái)，不論未來(lái)十年，中國(guó)服裝品牌能否登上世界舞臺(tái)，都將會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因?yàn)槲磥?lái)十年，世界的政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)及人們的生活方式將會(huì)發(fā)生人們無(wú)法預(yù)料的變化。而也正是在這樣無(wú)法預(yù)料的變化中，品牌將受到洗禮，得到磨練，獲得新生。中國(guó)時(shí)尚品牌也必將在這一次歷史中此消彼長(zhǎng)。
“毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)十年里，中國(guó)文化、中國(guó)哲學(xué)、中國(guó)精神在世界上的影響力將愈加強(qiáng)大，這必將會(huì)為中國(guó)各行業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)大的助推力，尤其是躍進(jìn)的、蓄勢(shì)待發(fā)的中國(guó)時(shí)尚。未來(lái)十年，將是對(duì)中國(guó)時(shí)尚品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)全方位考驗(yàn)的艱辛十年。”
