社會(huì)階層是一座金字塔，能夠站在頂端的只是少數(shù)。但這群人擁有的權(quán)利和財(cái)富卻是最多，所以他們才是時(shí)尚最主力的消費(fèi)者和帶動(dòng)者，他們坐在時(shí)裝秀最好的位置，一季的流行要尊重他們的口味……
難道普羅大眾就永遠(yuǎn)與時(shí)尚扯不上關(guān)系嗎？所幸這種局面正在改變。時(shí)尚界被經(jīng)濟(jì)海嘯襲擊過后，學(xué)會(huì)放下身段，花盡心思向大眾示好，以行動(dòng)證明時(shí)尚界的高貴門檻即將瓦解！
過去，品牌每一季的時(shí)裝秀，只貢獻(xiàn)給少數(shù)VIP顧客，以及專業(yè)媒體，品牌每一季的新品、新動(dòng)向，都會(huì)提前通知他們，最新的時(shí)尚由他們引領(lǐng)。
如今，Viktor&Rolf的時(shí)裝秀在網(wǎng)上直播、Tod’s建立網(wǎng)上電視臺(tái)，發(fā)布任何有關(guān)新品、代言人等最新動(dòng)向……
最讓那些金字塔頂端的人忿忿不平的，應(yīng)該是特權(quán)的消失。過去只有VIP能夠享受到的待遇，就像只有邀請(qǐng)函才能在第一時(shí)間觀看到的時(shí)裝秀，如今卻變成與大眾同樂的項(xiàng)目。這就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新舉措。
這兩位來自荷蘭的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師的時(shí)裝秀，一向充滿強(qiáng)大的視覺沖擊力，比如讓模特穿成俄羅斯娃娃將衣服一層層脫掉、又或是背著大燈搖搖晃晃走著臺(tái)步等，每次都讓人驚喜不已，成為時(shí)裝迷的期待�？墒�，在2009年春夏巴黎時(shí)裝周的名單中，竟然沒有這熟悉的名字，讓人不免猜測(cè)難道是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷，導(dǎo)致Viktor&Rolf取消了時(shí)裝秀？事實(shí)上，有Diesel集團(tuán)在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺這點(diǎn)錢，而是將服裝秀制作成一個(gè)Vedio，沒有華麗背景、明星嘉賓，甚至連模特都只有ShalomHarlow一個(gè)人，但它用的心思卻并不低于Viktor&Rolf之前的任何一場(chǎng)秀，因?yàn)樗?天半時(shí)間拍攝，更動(dòng)用一支57個(gè)人的制作團(tuán)隊(duì)使用了神奇的數(shù)字技術(shù)將21個(gè)ShalomHarlow無縫拼接起來，在終場(chǎng)，“ShalomHarlow”們站在T臺(tái)兩邊鼓掌，然后逐漸消失在數(shù)字空氣中，為整場(chǎng)秀畫下完美的句點(diǎn)，令它成為Vitor&Rolf新的里程碑。
但這座里程碑的意義還不單是因?yàn)樗\(yùn)用現(xiàn)代科技的想象力，最關(guān)鍵的是，Viktor&Rolf他們想讓全球的粉絲能在同一時(shí)間分享秀場(chǎng)盛況，才專門制作了這個(gè)特別的時(shí)裝秀，并在其網(wǎng)站播映。當(dāng)中除了秀之外，就連平日很難見到的后臺(tái)風(fēng)景，都能隨攝像機(jī)鏡頭看到，比VIP的待遇更VIP，難怪Viktor&Rolf揚(yáng)言，這就是“將來時(shí)裝秀發(fā)展的新方向”。
盡管現(xiàn)在我們還無法想象，在不久的將來，Chanel、Valentino之類的奢侈品牌真的會(huì)舍棄掉美輪美奐的背景和眾多名模的演繹，在網(wǎng)上發(fā)布每一季的新裝，但是我們至少可以看見，如今越來越多的品牌，如MartinMargiela、CommedesGarcons、Dior、Maxmara等舉辦的各種展覽，都不再是冷冰冰的“請(qǐng)攜帶邀請(qǐng)函進(jìn)入”，而是打著“FREE”的標(biāo)簽，歡迎各界人士捧場(chǎng)。
也許這也得歸罪于全球經(jīng)濟(jì)的低迷，事實(shí)上，早在過去幾十年，一間又一間高級(jí)定制時(shí)裝屋倒閉之時(shí)，時(shí)尚所代表的奢華夢(mèng)境已在逐步瓦解，如Zara、H&M、Topshop等平價(jià)時(shí)尚品牌的興起，又將流行的速度提得越來越快，過去的服裝從T臺(tái)流行到大眾，大概需要2~3年，而現(xiàn)在幾乎就是同步。同樣都只能穿一季，是花大價(jià)錢還是平價(jià)，在如今的大環(huán)境下，每個(gè)人心里都有數(shù)，奢侈品牌的含金量和吸引力逐漸減低。
所以，奢侈品牌才不斷開發(fā)出“親民”項(xiàng)目，那些所謂的展覽、發(fā)布，正是品牌以免費(fèi)的方式，來樹立自己獨(dú)樹一幟的品牌形象，以吸引那些熱愛時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，讓這些現(xiàn)在或許沒有能力購買的人群，成為將來的潛在客戶，無非也是一種互惠互利的行為而已！
