國(guó)際金融危機(jī)的強(qiáng)力沖擊下，中國(guó)紡織業(yè)嚴(yán)重受挫：出口市場(chǎng)增速全面轉(zhuǎn)入負(fù)值，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖有增長(zhǎng)，但產(chǎn)品過(guò)剩的局面卻空前嚴(yán)峻。在此背景下，中國(guó)紡織業(yè)如何尋求市場(chǎng)突破？12月11日在北京舉辦的“2009中國(guó)紡織創(chuàng)新年會(huì)”，給我們描繪了紡織行業(yè)的兩個(gè)著力點(diǎn)：提高中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，引入新型商業(yè)模式。
“時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)”應(yīng)列入“國(guó)家戰(zhàn)略”
從十四五世紀(jì)開(kāi)始，時(shí)尚中心就從來(lái)未遠(yuǎn)離過(guò)歐美地區(qū)，上世紀(jì)中后期，美國(guó)以工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)成衣，打破了高級(jí)時(shí)裝一統(tǒng)天下的格局。與此同時(shí)，日本時(shí)尚業(yè)兀然崛起，具有東方民族風(fēng)韻的時(shí)裝風(fēng)格受到西方的青睞，東京時(shí)裝周的創(chuàng)辦使之成為新興的世界時(shí)尚之都。而作為世界古絲綢之路的起點(diǎn)，曾經(jīng)領(lǐng)先國(guó)際的中國(guó)紡織業(yè)，能否再造新的輝煌歷史？
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲提出“我們的機(jī)會(huì)來(lái)了”。他說(shuō)，中國(guó)紡織服裝在全球紡織品市場(chǎng)上的份額已經(jīng)超過(guò)30%。很多品牌企業(yè)成長(zhǎng)很快，產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高，各種優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)始向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。數(shù)據(jù)顯示，2003年銷(xiāo)售額3億元以上的企業(yè)占全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的2%，而2008年是3%；5億元以上的企業(yè)這組數(shù)字分別是0.9%和1.5%。
中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁勇也認(rèn)為，整個(gè)世界時(shí)尚業(yè)正在從西方中心東移，中日韓的力量成長(zhǎng)很快，打破了以前歐美獨(dú)大的局面。
國(guó)際著名營(yíng)銷(xiāo)專家米爾頓·科特勒曾經(jīng)指出：“在每個(gè)基礎(chǔ)市場(chǎng)的背后，都有一個(gè)品牌的原產(chǎn)國(guó)。原產(chǎn)國(guó)必須有一種獨(dú)一無(wú)二的力量去支持該國(guó)的企業(yè)和品牌。國(guó)家品牌的力量可能是該國(guó)的財(cái)務(wù)實(shí)力、吸引人的文化、生活方式、教育、國(guó)家修養(yǎng)和歷史。”
因此，把時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)提高到國(guó)家戰(zhàn)略的層面，不但是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身需求，也是中國(guó)時(shí)尚走向國(guó)際的歷史機(jī)遇。
新型商業(yè)模式重在“產(chǎn)業(yè)鏈集成”
如果要盤(pán)點(diǎn)2009年的行業(yè)創(chuàng)新關(guān)鍵詞，產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新會(huì)列入前項(xiàng)。為什么業(yè)界如此關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新，這首先跟產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)有關(guān)，一個(gè)是宏觀調(diào)控政策帶來(lái)的壓力，另外一個(gè)是成本劇增，包括勞動(dòng)力等勞動(dòng)要素成本上升，都給產(chǎn)業(yè)造成了很大的挑戰(zhàn)。也就是說(shuō)，還是按照以前的單打獨(dú)斗，一招鮮吃遍天的粗放模式已經(jīng)是舉步維艱了，紡織產(chǎn)業(yè)正由過(guò)去的成本導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。中國(guó)紡織服裝企業(yè)，要在國(guó)際供應(yīng)鏈中占有一席之地，需突破過(guò)去著重于成本比較優(yōu)勢(shì)和規(guī)模擴(kuò)張的做法，要建立完善的供應(yīng)鏈管理質(zhì)量體系，為產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)造條件�；诋a(chǎn)業(yè)鏈的集成式創(chuàng)新可以說(shuō)是必由之路。行業(yè)提升產(chǎn)業(yè)集中度和創(chuàng)新集成度特征日趨明顯，向產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新要利潤(rùn)正成為新商業(yè)法則。
中國(guó)的紡織業(yè)是眾多行門(mén)類(lèi)中最適合產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新的行業(yè)之一，紡織工業(yè)的總體特點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，從原料到最終消費(fèi)市場(chǎng)；企業(yè)集中度低，99%以上是中小企業(yè)；紡織經(jīng)濟(jì)中，集群經(jīng)濟(jì)已占到70%以上，大量中小企業(yè)集中在以縣、鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為主的地區(qū)。因此，中國(guó)紡織業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，必須依托于我們的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。
產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新是全過(guò)程的。在企業(yè)內(nèi)部，需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，形成對(duì)客戶的服務(wù)和對(duì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，特別是對(duì)整個(gè)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)客戶的需求有很好的滿足。在企業(yè)之間，要形成跨企業(yè)、跨區(qū)域的集成創(chuàng)新。比如美特斯·邦威先后與廣東、上海等地200多家服裝加工廠建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，以年產(chǎn)系列休閑服5000多萬(wàn)件的強(qiáng)大產(chǎn)能為美特斯·邦威定牌生產(chǎn)，自己則把精力放在經(jīng)營(yíng)品牌上。但目前，這種企業(yè)外包模式在我國(guó)紡織業(yè)界還處于初級(jí)階段。
另外，產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新必須緊緊依托于行業(yè)力量，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)服務(wù)的作用。產(chǎn)業(yè)服務(wù)的興起和發(fā)展是創(chuàng)新時(shí)尚商業(yè)模式的必要條件，要實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)的整體振興，改變目前行業(yè)自主創(chuàng)新和管理能力薄弱的狀況，必須加強(qiáng)行業(yè)的整體引導(dǎo)，重點(diǎn)加強(qiáng)行業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)，從信息化、質(zhì)量管理、社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌和營(yíng)銷(xiāo)等多角度為廣大企業(yè)提供公共服務(wù)。
為加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)、促進(jìn)企業(yè)聯(lián)手推進(jìn)創(chuàng)新工作，據(jù)悉，在中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的組織下，本屆創(chuàng)新年會(huì)將成立“中國(guó)紡織服裝時(shí)尚聯(lián)盟”。該時(shí)尚聯(lián)盟將設(shè)定“時(shí)尚聯(lián)盟”的準(zhǔn)入門(mén)檻，吸引優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)參與，時(shí)尚的先鋒性和扎實(shí)的市場(chǎng)性并重，囊括上游產(chǎn)業(yè)鏈上的所有優(yōu)勢(shì)企業(yè)。
