綠色名鎮(zhèn)的華麗轉身
“帶著防護鏡和口罩，穿著特別定制的保護衣服，拿著噴槍進行生產。這種景象只有在牛仔行業(yè)的生產車間里才看得到。夏天的時候因為太辛苦，員工流失率特別高。趕貨的時候，員工要馬不停蹄地加班。”這是不少人印象中的牛仔行業(yè)。
一直以來，牛仔行業(yè)都被定義為勞動密集型行業(yè)。不過，從今年開始，牛仔這個紡織服裝行業(yè)被重新定位。今年4月，國務院正式發(fā)布《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》(下稱“《規(guī)劃》”)�！兑�(guī)劃》特別明確了紡織工業(yè)是國民經(jīng)濟的“傳統(tǒng)支柱產業(yè)”，重要的“民生產業(yè)”，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)。這次定位釋放的積極信號成為最根本推動服裝行業(yè)產業(yè)升級和結構調整的政策保障。
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，《規(guī)劃》的出臺，對紡織工業(yè)的發(fā)展來說不是“強心針”，而是“促進劑”。
增城市政府官員對新塘牛仔的認識也迎來了轉變。增城市經(jīng)貿局官員張先生表示，以前將新塘牛仔視作夕陽行業(yè)，現(xiàn)在是時候改變觀念了，牛仔行業(yè)應該屬于朝陽行業(yè)。
兩年前，增城市風風火火地掀起牛仔行業(yè)整改工程，希望重點發(fā)展高科技行業(yè)。已落戶增城的廣州本田汽車，“2000多名員工創(chuàng)造的產值就高于整個牛仔行業(yè)2000多家工廠的產值”。新塘牛仔廠曾經(jīng)一度處于尷尬的位置。
直到今年，牛仔工廠的環(huán)保問題得到有序的解決，牛仔老板的環(huán)保意識得到普遍提高，新塘牛仔業(yè)的發(fā)展才又迎來了一個嶄新的階段。新塘鎮(zhèn)在經(jīng)歷“村村點火、鎮(zhèn)鎮(zhèn)冒煙”的粗放式經(jīng)濟發(fā)展之后，走上一條低能耗的產業(yè)發(fā)展道路，并在今年榮獲“中國綠色名鎮(zhèn)”稱號。
重金投入打響區(qū)域品牌
新塘鎮(zhèn)經(jīng)濟服務辦主任林衛(wèi)平表示，今年新塘牛仔的發(fā)展工作重點并非放在擴大生產方面，而是將重點放在了商貿方面，希望培養(yǎng)新塘牛仔業(yè)的自主知名品牌，走向國際。
去年，新塘牛仔業(yè)被中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所評為“中國百佳產業(yè)集群之牛仔服裝產業(yè)集群”。雖然新塘牛仔已經(jīng)被賦予很多的榮譽，但是，“百佳產業(yè)集群”這個稱謂仍然給牛仔行業(yè)老板和新塘市政府的人員打上了一劑強心劑，肯定了他們此前走過的規(guī)劃整改道路。
“新塘牛仔的區(qū)域品牌已經(jīng)是毋庸置疑的了，但是這是很虛的概念，現(xiàn)在我們需要的是新塘牛仔推出自主品牌，走向國際。”林衛(wèi)平表示。
事實上，新塘市政府已經(jīng)重金投入發(fā)展新塘牛仔，并掀起了轟轟烈烈的行動。
“2009中國廣州新塘國際牛仔服裝節(jié)暨第二屆中國新塘牛仔形象大使大賽”于11月在廣州降下帷幕，來自加拿大的黑人帥哥成為“牛仔形象大使”。這次大賽首次走出國門，彰顯新塘牛仔服裝產業(yè)正逐步從南國一隅的傳統(tǒng)服裝紡織業(yè)邁向國際大舞臺。
“2009中國廣州新塘國際牛仔服裝節(jié)之經(jīng)貿洽談會”在11月舉辦，此次經(jīng)貿洽談會是新塘首次舉辦，希望借經(jīng)貿洽談會的平臺幫助企業(yè)走出困境，拓寬銷售渠道，在全國范圍內打響新塘牛仔服裝品牌。
以牛仔文化促進牛仔服裝產業(yè)發(fā)展，在政府的規(guī)劃指引下，逐步走向國際，這正成為新塘地方政府和企業(yè)的共識。
增城市新塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記劉觀佑曾在公開場合對記者表示，新塘要借助現(xiàn)代產業(yè)格局，進一步成就其世界級牛仔服裝的國際地位，要力推兩個轉變：一是由“新塘制造”到“新塘創(chuàng)造”的轉變，二是由“價格優(yōu)勢”到“品牌優(yōu)勢”的轉變。
張先生表示，新塘牛仔的突圍，并非單純靠品牌和營銷理念就可以成功。傳統(tǒng)產業(yè)升級跟民族工業(yè)的利益息息相關，政府的規(guī)劃引導是非常必要的。特別是現(xiàn)在企業(yè)的利潤收入大部分僅僅夠企業(yè)的日常運營，更加需要政府承擔起主導的角色。
與世界的差距
在離新塘這個“牛仔之鄉(xiāng)”僅僅十幾公里的廣州，levis、lee、wrangler這三大世界知名牛仔服裝品牌吸引了許多年輕人的目光。新塘牛仔在奮力追趕，但是與世界知名品牌仍然存在一定的差距，要吸引年輕消費者的目光，仍然需要經(jīng)受考驗。
新塘鎮(zhèn)經(jīng)濟服務辦主任林衛(wèi)平對于這種差距，有著獨特的認識。他認為，這是因為缺乏國外同行所具有的時尚感染力和文化凝聚力，對此，除了積極引導企業(yè)走出國門，走向國際，林衛(wèi)平也積極引導外國的知名牛仔企業(yè)走進新塘。
全球紡織網(wǎng)12月7日訊 就在11月下旬，林衛(wèi)平接待了美國加州洛杉磯阿罕布拉市市長沈時康率領的訪問團。新塘鎮(zhèn)以牛仔為媒，與阿罕布拉市結成友好聯(lián)盟。沈時康表示，他最盼望的是新塘牛仔服裝企業(yè)培育自主品牌，以自主品牌走向世界市場。
為了提升新塘牛仔的附加值，林衛(wèi)平透露，目前該市的智庫產業(yè)基地正在探討階段，預計再過三個月就可以形成一個完整的框架。據(jù)了解，未來的增城服裝智庫產業(yè)基地將采用國家發(fā)改委的智庫理念，集設計、加工、展示、新材料、新工藝、生產、知識產權交易、商標交易、國際貿易、物流于一體，利用社會資源提升新塘牛仔的整體品牌。
“政府的引導固然讓新塘牛仔的發(fā)展有方向可循，但是，最關鍵的是，牛仔行業(yè)的老板也要團結起來，視振興新塘牛仔為自己的事業(yè)，才能取得更長遠的發(fā)展。”
新塘牛仔業(yè)的突圍，或許是當前中國亟待轉型的紡織服裝的一條出路。
