“2009（第六屆）•中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”活動(dòng)于10月正式啟動(dòng)。作為中國服裝業(yè)的“奧斯卡”，“大獎(jiǎng)”自2004年創(chuàng)立至今歷時(shí)五屆，已成為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺(tái)，成為優(yōu)秀服裝品牌爭相追逐的最高榮譽(yù)，成為服裝業(yè)界與時(shí)尚人士一年一度的盛會(huì)。
五年間，31個(gè)大獎(jiǎng)得主、73個(gè)品牌提名，中國品牌的美譽(yù)度提高了，自主、原創(chuàng)的聲音更強(qiáng)了；
五年里，品牌的輝煌得以展現(xiàn)，行業(yè)的責(zé)任得以承載；
而新的五年，已經(jīng)開始。中國服裝協(xié)會(huì)在總結(jié)過去的基礎(chǔ)上，為“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”開啟了新的征程。活動(dòng)的主辦方中國服裝協(xié)會(huì)的常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰談到：“本著一貫公平、公正、公開的宗旨，在堅(jiān)持市場檢驗(yàn)的原則下，為與時(shí)俱進(jìn)，為超越自我，為品牌的再進(jìn)步，為行業(yè)的再騰飛，為社會(huì)的更加認(rèn)可，‘大獎(jiǎng)’在第一個(gè)五年后進(jìn)行了大刀闊斧的革新，從‘新名稱’、‘新形象’、‘新活動(dòng)’、‘新目標(biāo)’出發(fā)，向行業(yè)推出一個(gè)嶄新的‘大獎(jiǎng)’。”
新目標(biāo)：
讓品牌在變革中突圍
談起中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，蔣衡杰感慨萬分：“隨著三十年的改革開放，中國的服裝產(chǎn)業(yè)一路高歌，突飛猛進(jìn)。但是到了去年，拐點(diǎn)開始出現(xiàn)。沒有核心競爭力、沒有品牌渠道的企業(yè)會(huì)處于關(guān)停狀態(tài)；服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源在快速地流通，通過資本、資源、市場和品牌的整合進(jìn)行著重組；加速了淘汰與并購的步伐，使產(chǎn)業(yè)格局得到優(yōu)化。”
“我始終認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來說，有品牌才能得市場，有市場才能得天下，‘大獎(jiǎng)’為中國品牌提供的不僅是榮譽(yù)，更有機(jī)遇。”據(jù)蔣衡杰介紹，“年度大獎(jiǎng)”的“新目標(biāo)”是希望通過新愿景成就新大獎(jiǎng)，新大獎(jiǎng)成就新榜樣。力爭以中國原創(chuàng)品牌全方位的市場表現(xiàn)情況和社會(huì)公眾的廣泛認(rèn)知為依據(jù)，以鼓勵(lì)、表彰、挖掘品牌為己任，將我們所發(fā)現(xiàn)的，市場上優(yōu)秀、活躍的品牌打造成為名副其實(shí)的“中國品牌”，為行業(yè)不斷輸送新鮮血液。
新名稱：
自然年度更嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范
為了更加明確自然年度概念，“2008~2009中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”更名為“2009（第六屆）•中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”，評(píng)審依據(jù)變更為服裝品牌當(dāng)年（1~12月）的發(fā)展?fàn)顩r，便于對(duì)參與品牌提供相關(guān)資料，以及進(jìn)行各方面的情況調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
另外，這種自然年的呈現(xiàn)方式方便記憶，“大獎(jiǎng)”生命年輪躍然跳動(dòng)，是“大獎(jiǎng)”品牌深入走向社會(huì)的又一新舉措。
新一屆“大獎(jiǎng)”全面取消報(bào)名制，采用先由專家評(píng)審團(tuán)和商業(yè)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行推選，再輔以同行之間的專業(yè)意見，“大獎(jiǎng)”的含金量得到進(jìn)一步凸顯。頒獎(jiǎng)仍然安排在中國國際服裝服飾博覽會(huì)開幕的那天晚上。“屆時(shí)，服裝企業(yè)老板暫時(shí)放下平時(shí)手頭的工作，相聚北京，互相交流經(jīng)驗(yàn)所得。”蔣衡杰說。
新形象：
讓榮譽(yù)感油然而生
五年來，每當(dāng)獲獎(jiǎng)品牌捧起“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”那飽含榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯，自豪感與成就感便油然而生，因?yàn)楠?jiǎng)杯承載了“大獎(jiǎng)”的精華。這一經(jīng)典形象將在新一個(gè)五年的“大獎(jiǎng)”中得到升華。
據(jù)了解，新一屆“大獎(jiǎng)”的形象包裝，以獎(jiǎng)杯為惟一核心設(shè)計(jì)元素，并將每年在行業(yè)發(fā)生的事件以色彩、圖案、文字等創(chuàng)意性元素作為襯托。“我們也希望年度大獎(jiǎng)和行業(yè)發(fā)生的事件能夠通過新的形象反映出來。”蔣衡杰說，讓所有“大獎(jiǎng)”視覺和影像彰顯中國服裝與時(shí)尚的至高榮譽(yù)，閃耀智者的光輝。
根據(jù)每年投適，“大獎(jiǎng)”新五年的形象也將年度的行業(yè)趨勢(shì)與流行走向，以及年度內(nèi)“大獎(jiǎng)”的不同階段需求，以簡約、大氣為出發(fā)點(diǎn)，以不同的場景配合獎(jiǎng)杯，形成立體的形象傳達(dá)體系。這種傳達(dá)體系，使得“大獎(jiǎng)”形象得以既傳承五年來深入人心的原有韻味，又具有豐富的新銳視覺沖擊力。
新活動(dòng)：
將影響“播出去”
“大獎(jiǎng)”系列活動(dòng)由新聞發(fā)布活動(dòng)、評(píng)審及社會(huì)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)、系列電視推廣活動(dòng)、企業(yè)家酒會(huì)和頒獎(jiǎng)晚會(huì)有機(jī)構(gòu)成，在沿襲創(chuàng)新原有活動(dòng)的同時(shí)，新一個(gè)五年“大獎(jiǎng)”將營造“大獎(jiǎng)播出季”概念，即利用電視媒體為龍頭，承載評(píng)審與推廣的雙重重任，搭建起“大獎(jiǎng)”與公眾溝通的又一座橋梁。“大獎(jiǎng)”組委會(huì)將與電視合作媒體共同制作“大獎(jiǎng)”系列專題片。將短片、演播室點(diǎn)評(píng)、街頭訪談?dòng)袡C(jī)結(jié)合，詳實(shí)記錄參評(píng)品牌的評(píng)審歷程，于2010年舉辦的頒獎(jiǎng)盛典前夕，在電視媒體連續(xù)播出。
對(duì)已具知名度的事物的新認(rèn)知過程，不是任何一種單一推廣形式所能承載的。系列專題片形式是新一屆“大獎(jiǎng)”在宣傳推廣中選用的龍頭推廣方式。在它的引領(lǐng)下，門戶網(wǎng)站同步播出系列專題片、專業(yè)媒體同步紀(jì)錄等系列推廣計(jì)劃的呈現(xiàn)，將使“大獎(jiǎng)”新形象得以迅速傳播，更將使優(yōu)秀服裝品牌的風(fēng)姿與榮耀直接、全面地呈現(xiàn)在公眾眼前。
隨著“大獎(jiǎng)”系列活動(dòng)的展開，中國服裝品牌形成了“你追我趕”積極向上的氛圍。由于大獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)體系完全是按照公平、公正、公開的原則，按照市場檢驗(yàn)體系和科學(xué)評(píng)價(jià)體系評(píng)選出來的，“服裝業(yè)內(nèi)對(duì)于‘大獎(jiǎng)’所得出的最終結(jié)果，對(duì)于已經(jīng)評(píng)選的品牌最起碼是服氣的。從沒出現(xiàn)過舉報(bào)和暗箱操作的事件。”蔣衡杰說，“獲得提名獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)的品牌也同樣值得驕傲和自豪。在媒體的推廣支持下，在系列活動(dòng)的推動(dòng)下，這些品牌的美譽(yù)度和知名度得到了廣泛的提升。而沒有獲獎(jiǎng)的則在品牌發(fā)展上狠狠發(fā)力大下功夫，向這些先進(jìn)領(lǐng)袖品牌看齊。”
中國服裝品牌一步步走向全國、走上世界舞臺(tái)，向世界訴說著中國的原創(chuàng)力量，并將塑造一次又一次的輝煌。我們有理由相信中國品牌能夠真正走出國門，在世界的舞臺(tái)占有一席之地，甚至能夠引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流。“大獎(jiǎng)”，許中國服裝品牌一個(gè)未來。到那時(shí)，中國品牌，我們以你為榮！
