街拍時(shí)尚博主Tommy Ton以前只能在時(shí)裝秀場外苦苦等待，但這一季在Dolce & Gabbana的時(shí)裝秀上，他卻有幸被邀請坐在前排。
與Vogue主編Anna Wintour和Bazaar主編Glenda Bailey等一眾時(shí)尚名人并鄰而坐，這位來自多倫多的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚紅人通過電腦，即席將自己在米蘭時(shí)裝周上的親身感受在博客上在線發(fā)表。
繼在米蘭大出風(fēng)頭之后，法國的時(shí)裝公司也盛情邀請他參加巴黎時(shí)裝周。
如今的時(shí)裝品牌越來越意識(shí)到博客寫手的威力所在，因此都不惜在前排為他們預(yù)留位置，希望藉此能夠在光顧店鋪前就已吸引消費(fèi)者眼球。
年輕顧客和職業(yè)女性逐漸取代年老顧客成為奢侈品的主要消費(fèi)者，而互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站也就理所當(dāng)然成為兵家必爭之地。
在九月時(shí)裝周期間，路易威登，Dolce & Gabbana和Alexander McQueen等品牌都在網(wǎng)上直播時(shí)裝秀。
Facebook網(wǎng)站和Twitter網(wǎng)站上更是云集眾多品牌，其中就有路易威登，古琦和巴寶莉等著名公司開設(shè)的網(wǎng)頁，引得無數(shù)粉絲前來捧場。
時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)
Salvatore Ferragamo 和Roberto Cavalli等眾多時(shí)裝公司在去年都紛紛開設(shè)網(wǎng)店。Hugo Boss除了在歐洲開展網(wǎng)絡(luò)銷售之個(gè)，還計(jì)劃在亞洲和美國開設(shè)在線專賣店。
Giorgio Armani設(shè)有手機(jī)商務(wù)平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)購買Emporio Armani商品。
Prada首席執(zhí)行官在接受意大利報(bào)紙采訪時(shí)表示，“在五年內(nèi)，美國市場的時(shí)尚產(chǎn)品30％將會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售。”
意大利網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚零售商Yoox創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Federico Marchetti告訴路透社，當(dāng)他在公司在2000年成立時(shí)，“大家對
互聯(lián)網(wǎng)及在線銷售都是持懷疑態(tài)度。”
時(shí)至今日，公司還同時(shí)為Valentino 和Marni等品牌經(jīng)營零售網(wǎng)站。
他表示，“越來越多時(shí)裝品牌將廣告宣傳預(yù)算用于互聯(lián)網(wǎng)，他們更加意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，大家都爭先恐后開辦網(wǎng)店。”
Bain & Co顧問公司預(yù)計(jì)今年的奢侈品銷售將下降8％至1530億歐元。
它表示，顧客害怕在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期被人看見自己購買奢侈品，這種“奢侈負(fù)罪感”也對網(wǎng)絡(luò)銷售有所幫助。公司預(yù)計(jì)2009年有網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷量將上升20％至36億歐元，占全年奢侈品總銷量的2.35％。
Bain & Co公司合伙人Claudia d’Arpizio表示，奢侈品公司“在廣告宣傳方式和對消費(fèi)者的分析方面曾經(jīng)非常傳統(tǒng)。”
“現(xiàn)在他們終于明白到消費(fèi)者年齡已經(jīng)不同，消費(fèi)者的價(jià)值也發(fā)生改變，因此他們需要采用不同的宣傳工具去吸引顧客。”
互聯(lián)網(wǎng)魅力
互聯(lián)網(wǎng)魅力之大難以抗拒。設(shè)計(jì)師可以直接將他們的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者展示，無需經(jīng)過媒體的諸多挑剔甚至最終否決。
設(shè)計(jì)師也可減少廣告費(fèi)用，這在削減營銷預(yù)算時(shí)更顯重要。
根據(jù)廣告公司ZenithOptimedia的數(shù)據(jù)，相比其它媒體的廣告量大幅下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告是今年唯一一個(gè)預(yù)計(jì)有所增長的廣告媒體（預(yù)期全年增長9.2％）。
Emanuel Ungaro首席執(zhí)行官M(fèi)ounir Moufarrige表示，“由于人們花在Facebook，Twitter等網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來越多，因此互聯(lián)網(wǎng)非常重要。”
他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)廣告起到相輔相成的作用。
