在網(wǎng)上買賣服裝如今已不是稀奇事，但實(shí)體店和網(wǎng)上虛擬店結(jié)合，做到品牌實(shí)至名歸可不容易。

　　在日前召開的2009上海服裝市場電子商務(wù)與自主品牌信息化應(yīng)用推介會上，上海白馬服裝市場與上海電信合作跨出了第一步。由前者負(fù)責(zé)開發(fā)的白馬網(wǎng)上服裝商城實(shí)現(xiàn)了實(shí)體店和網(wǎng)店的無縫銜接，服裝商貿(mào)流通企業(yè)突破了傳統(tǒng)經(jīng)營模式，以信息化手段促進(jìn)銷售。

　　這一網(wǎng)上服裝銷售渠道的開通無疑是多贏之舉――服裝企業(yè)降低了渠道成本；消費(fèi)者能以更低廉的價格購買商品并獲得更好的售后服務(wù)；電信運(yùn)營商亦可向綜合服務(wù)商邁進(jìn)。全產(chǎn)業(yè)鏈加速合作，在整合優(yōu)化傳統(tǒng)資源的基礎(chǔ)上共推電子商務(wù)新模式被認(rèn)為是對傳統(tǒng)市場模式的解構(gòu)，成大勢所趨。

　　目前，國外服裝企業(yè)的信息化水平已達(dá)80%以上，中國還不足20%，絕大多數(shù)服裝企業(yè)尚未引入以尋求快速反應(yīng)能力為目的的IT投資。隨著后配額時代的來臨，中國服裝企業(yè)必會相繼上馬信息化項目。一些服裝企業(yè)已經(jīng)嘗到了信息化的甜頭。這表明傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合的“虛實(shí)共融”模式將是大勢所趨。

　　今年內(nèi)，上海電信將向1萬家特色中小企業(yè)免費(fèi)提供為期1年的“自助建站”服務(wù)，幫助企業(yè)建立互聯(lián)網(wǎng)名片，拓展市場渠道；建立1000個坐席的中小企業(yè)公共呼叫中心，幫助企業(yè)開展?fàn)I銷拓展。同時，上海電信從年初開始，就對中小企業(yè)推出“旺鋪通”通信套餐，融合移動元素，滿足中小企業(yè)和商鋪店主的日常通信。

　　在這樣的背景和趨勢下，白馬服裝市場和中國電信合作的服裝電子商務(wù)平臺既是上海服裝界的一個標(biāo)志性事件，也是利好消費(fèi)者的一大實(shí)惠，更是運(yùn)營商尋求突破的一大創(chuàng)新，可謂市場和產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏之舉。

    　對服裝業(yè)而言，白馬網(wǎng)上服裝商城為商家開辟了營銷通路，加速了批發(fā)商搶占服裝直銷市場的步伐，壓縮了服裝行業(yè)的中間渠道，大大降低了渠道成本。

　　對消費(fèi)者而言，商城的開通使其獲得實(shí)惠。顧客蔡小姐認(rèn)為，通過網(wǎng)上商城，自己足不出戶就可以挑選衣服。如果自己在網(wǎng)上買到的服裝有問題，可以到實(shí)體店鋪更換，如果店鋪不賠付，還可以要求白馬市場進(jìn)行協(xié)調(diào)，這比一般網(wǎng)店更可靠。

    　對運(yùn)營商而言，電信公司也將從建設(shè)商城中找到新路。在綜合信息服務(wù)成為全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必然要求下，上海電信在此前就推出過一系列服務(wù)中小企業(yè)的舉措，此番進(jìn)軍服裝網(wǎng)店，加快了產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏的步伐。