全球紡織網(wǎng)9月18日訊　日前，業(yè)界關(guān)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克、阿迪達(dá)斯有意在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)采取直營(yíng)模式的猜測(cè)，得到國(guó)內(nèi)一些大型零售企業(yè)的部分“證實(shí)”。
　　
　　近日，我國(guó)女鞋市場(chǎng)總銷售量前兩位的上市公司，也是耐克、阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)最主要的代理商之一的百麗、達(dá)芙妮紛紛出臺(tái)了“淡出”國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾代理業(yè)務(wù)的舉措。
　　
　　首先是百麗國(guó)際出售旗下FILA品牌，退出運(yùn)動(dòng)品牌代理市場(chǎng)。隨后，達(dá)芙妮也于日前表態(tài)，將逐漸淡出運(yùn)動(dòng)服飾代理業(yè)務(wù)，結(jié)束部分相關(guān)銷售點(diǎn)。
　　
　　這與耐克、阿迪達(dá)斯重新“評(píng)估”國(guó)內(nèi)分銷體系，并增加國(guó)內(nèi)直營(yíng)規(guī)模的舉措，幾乎同時(shí)發(fā)生。
　　
　　盡管百麗、達(dá)芙妮并未明確表示，眼下他們的“淡出”與耐克、阿迪達(dá)斯的政策是否有關(guān)，但其在不同場(chǎng)合都明確表示出對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾代理業(yè)務(wù)的“不感興趣”.
　　
　　比如達(dá)芙妮，其在近期不斷壓縮代理店面的數(shù)量，截至2009年中旬，達(dá)芙妮代理的“Adidas”銷售點(diǎn)僅剩107間，半年內(nèi)關(guān)閉了21間；其代理的“Nike”僅剩8間，減少了20間。達(dá)芙妮國(guó)際投資者關(guān)系副總經(jīng)理應(yīng)宗杰則對(duì)外表示，8間“Nike”店鋪將在下半年內(nèi)全部關(guān)閉；而107間“Adidas”銷售點(diǎn)則不一定關(guān)閉，公司正在商討轉(zhuǎn)手。
　　
　　而百麗則更為干脆，早在達(dá)芙妮之前，其已停止了很多運(yùn)動(dòng)服飾代理業(yè)務(wù)。
　　
　　就此，在更早前國(guó)內(nèi)一些沒(méi)有自有品牌的代理商傳出對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯直營(yíng)政策出現(xiàn)抵觸情緒后，目前，業(yè)界部分人士認(rèn)為，對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯以往貢獻(xiàn)頗多的大型零售企業(yè)的“淡出”,意味著耐克、阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)直營(yíng)化舉措將“勢(shì)不可擋”,而這，將會(huì)以非常短的時(shí)間內(nèi)完成。